【全运风采 国企聚力】省广集团以营销引擎助力“十五运·十五城”系列活动圆满收官

编者按

全运火种燃亮湾区，双赛盛会踏歌而来。第十五届全运会与第十二届残特奥会即将拉开帷幕，粤港澳大湾区正在成为中国向世界展示体育强国建设成果的窗口。从多维度举措托举追梦脚步，到聚力协同保障赛事顺畅，广东国资国企助推“全民全运”的理念落地生根。即日起，广东省国资委在官方网站和“广东国资”微信公众号同步推出“全运风采 国企聚力”系列报道，邀您共同见证运动健儿拼搏的荣光，探寻广东省属企业赋能体育事业、服务湾区发展的担当，敬请关注。

随着十五运会进入最后一个月倒计时，一场为十五运会量身打造、历时近一年的“十五运·十五城”系列活动也于近期圆满收官。

其中，广新控股集团所属省广集团全程策划并执行了“十五运·十五城”系列活动，以营销为引擎，成功助力全运“出圈”、广州“破圈”，让体育热情传遍大江南北。

“十五运·十五城”系列活动由十五运会和残特奥会广州赛区执委会举办、省广集团全程策划执行，先后走过全国15座重要体育赛事之城和3座特色之城，每站结合当地文化特色，打造“一城一策”的互动内容，实现精准传播与情感共鸣。

▲“十五运·十五城”系列活动回顾视频（广新控股集团 供）

在长春，广式早茶邂逅北方早市，一南一北两座汽车之城，来了一场跨越3000公里的相会；在西安，用广州荔枝实现古今对话，把大唐贵妃尝不到的鲜，给西安送去了；在松原，增城迟菜心与查干湖大头鱼相互致意，通过农产品互赠，展现广州与东北的产业合作潜力……

作为收官之站，“十五运·十五城”长沙站活动以“两情湘粤 全运接棒”为主题，巧妙衔接十五运会与十六运会的接力意义。省广集团则凭借对广州、长沙两地城市文化符号的敏锐洞察，策划了“广州塔去长沙出差了”“长沙，请接好‘运’”等跨城互动事件。长沙站活动当晚，广州塔以拟人化姿态“空降”湘江江畔，同时广州中信大厦与长沙湘江两岸也通过楼体大屏实现全运之火云端传递的跨城联动，瞬间拉近了两地距离，实现线上线下流量的双引爆。

▲广州塔亮相湘江江畔

回顾全程，“十五运·十五城”系列活动全网曝光量突破3亿次，报道逾2万篇，实现了“一城启动、全网响应”的传播效果。

除了“十五运·十五城”系列活动，省广集团还策划“羊城消费新八景”城市消费IP，并参与广州“城市合伙人”计划的策划与传播，为广州成功办好十五运会、谱写城市发展新篇章贡献专业力量。

未来，省广集团将继续以专业营销力量，为打造“精彩、非凡、卓越”的全运盛会保驾护航，持续探索“体育+文化+产业”的融合路径，助力城市品牌不断“破圈”。

排版校对丨李晓琪

责任编辑丨蔡玉娟

执行主编丨薛杰 余晓莉

内容来源丨广新控股集团