宜家深圳进入一城三店时代，2026新财年有何不同？

今年6月，随着宜家深圳宝安商场开业，宜家在深圳进入“一城三店”时代。

9月26日，宜家深圳召开2026 新财年媒体见面会，这也是宜家深圳进入“一城三店”时代的首次媒体见面会。南方+记者获悉，2025财年（2024年9月至2025年8月），宜家围绕舒适睡眠主题推出了超过400款新品，宜家中国的床垫总销量超过50万件，其中在深圳的床垫总销量突破了8万件。宜家17年不涨价的1元钱冰淇淋，一年在深圳售出120万个，今年还新推出牛油果味、柚子味冰淇淋。

新财年伊始，宜家深圳发布全新品牌定位 “家 给生活更多”（Home is more than you think），旨在与深圳消费者一同发掘日常居家中微小却意义非凡的时刻。今年国庆假期，宜家深圳“一城三店”同步启动重磅优惠，在南山欧洲城店还设有主题拍报亭、线下摄影展、游园会、蓝袋子DIY等趣味会员活动，并发放深圳城市专属周边礼。

宜家深圳南山店升级，更贴近本地人群需求

宜家自1998年进入中国市场，已点亮10亿中国消费者的家具梦想。自2008年进入深圳，在南山区开设第一家商场以来，宜家也装点了大量深圳人的家。

今年9月，宜家深圳南山店全新升级了5大展间，更注重从本地人群的生活特点出发，包括租小单间预算有限的情侣、新手爸妈、一家三代同住、人宠共居、居家办公、旧房新改等，展现贴合消费者真实需求的、实用、高性价比的家居灵感和解决方案，希望用最温暖的诠释方法，为深圳人提供最具有参考意义的高效生活布局。

“新的完整搭配、新的生活解决方案、新的线下体验。”宜家深圳设计部负责人表示，南山店全年还将打造32个新展间、8个新区域，让顾客朋友来宜家能够“常逛常新”。宜家期待装点每一个深圳人的家——以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。

新财年，宜家深圳也将通过聚焦完整睡眠以及饮食生活来进一步诠释新的品牌定位。宜家将推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食。

据悉，宜家将于2026财年在中国投入1.6亿人民币，推出超150款更低价格产品，其中70%价格资源集中于消费者喜爱的热门品类，如DYVLINGE杜威林格休闲转椅、TRONES强尼思鞋柜/储藏柜、RÅSKOG拉斯克手推车等明星产品。

继续聚焦完整睡眠，提供300多款卧室纺织品

步入新财年，宜家深圳将继续聚焦完整睡眠，围绕舒适、整洁和个性化布置，打造更多优质睡眠解决方案。从舒适的床垫，到贴合睡眠姿势的枕头以及合适的床上用品，宜家通过专业的床品为消费者提供更舒适的睡眠空间。同时，卧室的陈设及储物空间的安排也同样重要，宜家通过提供充满灵感的收纳和展示解决方案，助力打造更整洁的卧室。

优质睡眠不仅发生在床具及所在空间，也关乎更多空间乃至氛围的营造。因此，宜家提供300多款卧室纺织品，为卧室注入个性。

今年，宜家将持续带来包括VÅGSTRANDA 沃斯棠、ÅNNFJÄLLET 奥恩菲亚特、KLUBBSPORRE克鲁布斯珀勒等深受消费者喜爱的产品，并以更低价格等可负担的方式，让每一位消费者都能在夜间享受美好的睡眠。

更注重厨房生活，餐厨具组合更丰富

2026财年，宜家深圳将目光投向厨房生活，从可持续的高品质材料到贴合不同烹饪习惯的产品系列，为消费者提供更丰富的餐具及厨具产品组合，让每一次准备和用餐都充满幸福感。

宜家餐厨产品及解决方案丰富多元，全面覆盖配餐、厨房收纳、烹饪、用餐等场景，无论是精心烹制丰盛大餐，还是快速料理暖心简餐，消费者都能灵活选到适配产品。

日常使用频率较高的厨房刀具、炊具，更可享宜家15年的品质保证。经典的 GLADELIG 格拉德里砂质釉面系列、带有雕纹的 ENTUSIASM 恩图斯奥姆碗碟，不仅拥有多款颜色与精美样式，还能轻松适配不同风格的餐厨场景。

预约全屋设计服务的顾客增加，设计定制服务升级

2024年5月，宜家在深圳罗湖区率先开设了全国首家设计订购中心。

2025年6月19日，宜家在深圳的第三家门店——宜家深圳宝安商场在坪洲站大仟里购物中心开业，用户可通过“宜家门店助手”小程序使用全屋定制预约、线上下单、食品预订等功能。

“全屋设计是宜家的重要板块，我们也看到了来自市场的正向反馈。在宜家深圳罗湖设计订购中心、宝安商场的相继开业后，预约全屋设计服务的顾客转化率也有大幅提升，出色的访客量、订单交付额，也展现了消费者对它的认可。”宜家深圳销售负责人介绍道。

据悉，为了更好的满足局部改造和毛坯用户的需求，宜家深圳近期在全屋设计服务的基础上引入了全新的整装服务，可为有装修需求的顾客提供从前期设计到硬装施工、软装家具采购的一站式解决方案。

据介绍，宜家未来将持续拓展全渠道生态系统布局，通过丰富数字化触点与线上渠道布局，为消费者带来集灵感、互动、便捷的产品搜索和购买于一体的顾客体验，符合更多消费者购物习惯和期望。

南方+记者 马芳

受访单位供图