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3月30日，中国服装——香云纱品牌联合发布会在佛山梁园古镇风貌展示馆举办。佛山香云纱标准品牌匠曼延与中国服装IP瑞蒽服装达成签约。香云纱IP正式落户禅城，是禅城以文化赋能产业与城市发展的又一实践。
这一盛事也将成为禅城文旅发展的新契机，引领人们深入探寻禅城的独特之美与文旅价值。
时尚与非遗共舞，雕琢禅城独特魅力
香云纱，作为岭南文化的瑰宝，有“面料界的爱马仕”的美誉。其“三蒸九煮十八晒”的复杂工艺是国家级非物质文化遗产的生动体现。
此次，佛山市匠曼延文化传播有限公司是知名的香云纱生产销售企业。去年，该公司凭借香云纱五行包包系列、清明上河图系列，从全国超3000款产品中脱颖而出，连续两年蝉联“中国好礼”，更是佛山市乃至全国唯一香云纱上榜企业。
蒽服装与“中国服装”品牌达成合作。卢浩能摄
蒽服装与“中国服装”品牌达成合作。卢浩能摄
佛山市瑞蒽服装有限公司则是“中国针织名镇”禅城张槎的标杆服装企业。就在签约当天，瑞蒽服装与“中国服装”品牌达成合作，同时中国服装定制展示中心正式揭牌。依托该中心，瑞蒽服装将以东方美学+数字制造的双轮驱动，重新定义中国服装定制的行业标准。
有了匠曼延的非遗文化美学加持，结合瑞蒽服装背靠“针织名镇”的强大服装制造业实力，围绕香云纱IP的合作可谓强强联合。此次合作，双方打造 “一类IP香云纱标准作品”，为香云纱进军时尚舞台助力。
“这是香云纱与‘中国服装’IP的一次里程碑式的结合，希望通过本次合作为服装产业发展贡献新的力量。”匠曼延总经理郭强表示。瑞蒽服装董事长冯永国也表示，将通过本企业的服装制造实力赋能非遗文化的发展。
佛山古镇风貌展示馆内，香云纱服饰走秀惊艳全场。贺勇摄
佛山古镇风貌展示馆内，香云纱服饰走秀惊艳全场。贺勇摄
夜幕降临，禅城区博物馆内的佛山古镇风貌展示馆内香云纱联合时尚秀拉开帷幕。“云纱织梦”“锦绣华章”“无界新生” 三个篇章，分别展现出香云纱的飘逸灵动、华丽质感以及与现代时尚的完美融合。传统与时尚相互映衬，非遗文化与现代艺术碰撞出绚丽火花。这场秀不仅是一场视觉盛宴，更是禅城将非遗与时尚融合，打造独特文旅魅力的成功实践。
这种将非遗与时尚结合的模式，为禅城文旅发展带来了新的方向。它让古老的香云纱在现代时尚舞台上焕发光彩，吸引了更多年轻人关注非遗文化，同时也为禅城增添了一张独特的文旅名片。从这场秀中，我们看到了禅城在文旅融合方面的创新能力和无限潜力，这也为禅城进一步挖掘自身文化资源，打造更多特色文旅项目奠定了基础。
文化赋能，跨界激活产业发展活力
香云纱这项非遗文化，本身就具备独特的“制造+文化”跨界意义。它首先是富有岭南特色的传统服装面料，每一件香云纱服装作品，都承托着一系列复杂精巧的工艺流程。同时，经历岁月沉淀它又是岭南非物质文化的重要组成部分。
如今，在现代美学设计与现代服装工业的双重加持下，香云纱作为一个IP获得了新生。以文化赋能产业发展，这一路径也正是当下禅城所探索的新领域。
而在此之前，作为中国建陶产业重镇，禅城将佛山造和岭南风巧妙融合，生产的水墨京砖、香云纱“锦绣”瓷砖、奶茶手工砖，远销海内外，部分产品单价甚至超过部分意大利瓷砖，文化赋能实现产业价值的跃升。
本土企业打造的龙狮文创馆，让传统潮起来。资料图片
本土企业打造的龙狮文创馆，让传统潮起来。资料图片
从禅城创业的HEA等国潮品牌，将独具岭南特色的醒狮等文化元素融入日常服饰中，深受青年追捧，年营收达3亿元，并逐步从佛山走向全国乃至世界。
陶瓷、食品、服装都是传统产业，乘着文化赋能的热潮，禅城将佛山造与岭南风巧妙融合，形成可赋能于各行各业的“跨界密码”，以创意、设计助推产品创新和产业升级，让传统产业变得不传统，老树发新枝。
深挖文化IP，厚植城市文化底蕴
IP的力量不仅为产品与产业所用，更可为城市发展所用。在文旅竞争日益激烈的当下，打造特色文化IP成为城市发展的核心竞争力。
近年来，禅城积极推动文旅赋能模式，将传统的文化场所转变为文旅消费场景。祖庙博物馆、梁园的夜游项目，让古老建筑在灯光下焕发出别样韵味；佛山秋色、行通济等传统民俗活动，通过创新形式，吸引大量游客参与，让老故事讲述出新文化。
这种文商旅融合赋能模式得到了上级部门和市场的双重认可——佛山古镇、美陶湾入选省文旅产业赋能城市更新优秀案例，禅城获评全国旅游发展潜力百佳区第1名，入围全国年轻力城市15强。
2024年，禅城规模以上文体娱乐业营收增长40.8%，年度入库数量占全市70%；旅游人次增长23.4%，旅游收入增长32.9%，这些数据均位居全市第一。禅城还大力发展演艺产业，全年举办各类营业性演出5961场，大型草地音乐节网络话题热度超2亿。文体娱乐业新增入库企业数占全市的比重超六成。
2025年禅城区政府工作报告提出，要让在地文化释放美，办好行通济、佛山古镇灯会等十大民俗活动。策划举办艺术商圈、无界艺术季、潮墟市集、岭南文创100、漫游城市等艺术活动不少于100场；让有趣的人创造美，大力实施“1+3+6”城市格调主理人共创三年行动、街头艺术100计划，邀请各地艺术家、设计师、主理人等有趣的年青人集聚禅城，成为城市格调的塑造者，力争三年吸引不少于200名主理人入驻禅城，引入不少于100个文旅新业态项目。
未来，禅城将在“音乐演出、（微）短剧（视频）、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道持续发力，深入挖掘岭南非遗文化，塑造更多具有岭南味、年轻态、时尚感、国际范的文化IP。
中国服装香云纱IP落户禅城，是禅城文旅发展的新起点。在不断探索与创新中，禅城正以独特的文旅魅力，向世界展示其深厚的文化底蕴和无限的发展潜力，成为令人向往的文旅胜地。
采写：南方+记者 卢浩能
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