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11月22日，南海区九江镇举办2024年家具产业链常态化服务主题分享暨“双十一”战果发布活动，来自家具企业、区镇职能部门、行业协会、集采平台等相关负责人齐聚一堂，大家各抒己见、启发思考，围绕探寻未来家具产业先机，预判潮水方向，助力品牌迸发更大势能，实现破圈增长等话题展开热烈讨论。
九江镇举办2024年家具产业链常态化服务主题分享暨“双十一”战果发布活动。
九江镇举办2024年家具产业链常态化服务主题分享暨“双十一”战果发布活动。
保持双位数增长
九江家具电商“双十一”出彩
作为“有家就有佛山造”万亿级泛家居产业版图中的重要一员，近年九江依托强大的家具制造优势，在全国家具电商版图上闯出了一席之地。
今年“双十一”，九江家具电商总销量突破30亿元，实现同比双位数提升，多家企业位列天猫、京东、抖音等平台榜单前列，再次擦亮了“有家就有佛山造，时尚家具聚九江”的产业名片。
此外，随着“以旧换新”的热潮逐步升温，政府补贴“入场”也进一步激发了家居消费市场的活力。10月，九江积极发动和指导林氏家居、甜秘密、西昊等企业参加佛山市家装厨卫“焕新”活动，通过叠加各类补贴焕发促消费热潮。据统计，截至11月中旬，九江家具企业累计争取佛山市家装厨卫“焕新”活动补贴超5000万元，带动消费超3.5亿元。
事实上，在这个被誉为“史上最长双十一”的电商狂欢节，九江早就谋划“有家就有佛山造 时尚家具聚九江”金秋焕新消费节·时尚家具欢乐购，联合南海家具行业协会发布南海家居链服务平台—云选好家线上商城，携手10多家本土骨干企业推出满减优惠、直播促销、大V探厂、开仓团购等系列活动，为企业备战“双十一”起了好头、开了好局。
九江家具作为南海区推动传统产业转型升级的着力点之一，早年被纳入全区常态化服务保障的重点产业链之一，区、镇全力支持家具产业高质量发展。南海家具协会秘书长李云介绍，过去两个月，九江联合南海家协举办线下开仓团购5场，通过活动，让更多消费者走进源头工厂，以最优惠的价格选购到价美物优的九江家具。“线下开仓团购之所以能成功连续举办，离不开九江家具产业集聚的良好基础，未来我们也将定期举办更多开仓，赋能消费者和企业双方实现共赢。”
头部企业独家分享
打开行业发展新思路
作为九江家具电商的标杆企业，在今年“双十一”电商大促中，林氏家居、西昊家具等头部企业在激烈的竞争中继续表现亮丽，实现了“双十一”的圆满收官。
与被代表讨论热烈。
与被代表讨论热烈。
林氏家居品牌总监陆阳在分享中提到，当前互联网营销已经进入深刻变革的阶段，尤其是在内容运营和场景营销方面的变化尤为明显。随着消费者需求的日益多样化和个性化，企业必须更加精准地捕捉消费者的偏好变化，并将其融入到品牌的营销策略中。
陆阳表示，好的内容能够与好的产品形成有效互补，内容运营不仅要传递品牌的价值，还要通过故事化和情感化的表达方式与消费者建立情感联结。而在场景营销方面，林氏家居通过不断优化线上购物的场景氛围，提升了消费者的沉浸式购物体验。无论是虚拟试用、3D家居展示，还是与生活场景的深度融合，林氏家居都在努力为消费者打造一种全新的、富有感官体验的购物环境。
作为家具行业的另一大佼佼者，西昊家具同样在“双十一”期间展现出强大的市场竞争力，特别是在电脑椅类目上，成功斩获全网四大电商平台的TOP1位置。西昊家具董事长罗慧平在经验分享中透露，西昊能够在竞争激烈的市场环境中脱颖而出，得益于其长期坚持的产品创新和技术研发。
罗慧平指出，面对消费者日益提升的生活质量和消费需求，西昊家具始终坚持“以产品为核心”的发展战略，结合市场趋势不断推出符合消费者需求的创新产品。在“双十一”大促期间，西昊通过一系列具有高科技含量的创新产品，满足了消费者对健康、舒适、智能家具的需求，尤其是其电脑椅产品，凭借人体工学设计和智能调节功能，赢得了市场的广泛好评。
罗慧平特别提到，企业不仅要关注市场的短期需求，更要注重技术积淀和产品的长期竞争力。只有不断提高产品的科技含量，才能在市场上占据持续领先的地位。
今年以来，出海拓展国际市场成为了企业的优选策略。根据中国海关数据统计，2024年前三季度，全国家具及其零件出口实现3522.55亿元人民币，同比增长9.6%，高出同期我国出口整体增速3.4个百分点。
针对企业如何抱团出海，华文供应链集团、南海集优采购平台有限公司运营副总监贾芳也提出了自己的建议。她指出，抱团出海是企业拓展商务合作、提高竞价能力、降低出口成本的有效方法。南海集采平台依托“内集采、外出海”的模式，通过发挥政府、行业协会和头部企业的带动作用，帮助更多本土企业“出海”，拓宽市场空间。
“目前很多企业都在向国际市场进发，企业出海和全球化发展成为不可逆转的大趋势。”南海区贸促会会长梁桂雄分享了今年赴国外考察交流的所见所闻，并指出未来出海竞争的焦点将集中在成本优势、技术优势两大方面，企业要紧跟国际市场变化，关注产业链上下游资源整合、核心技术创新研发等关键，持续提高自身竞争力。
勠力同心抱团出击
共议家具产业转型新未来
面对消费需求的变化，在新的市场需求下，九江家具的路在哪里？围绕下阶段推动家具产业转型升级、共谋未来发展新出路进行深入讨论，与会代表各抒己见、畅所欲言，会场气氛格外热烈。
中金公司研究部消费行业分析师谢余胤围绕“消费家居行业展望”主题进行了分享。他表示，从过去10月和整个“双十一”的家居消费情况来看，家居消费市场规模仍然保持着稳定增长，从内销来看，以旧换新补贴和社会团体消费将继续拉动国内家居消费市场；从出口来看，全球家居消费市场具备韧性，出海仍是优质企业未来实现新一轮增长的重要动能。
南海家具协会会长、迪奥比家具董事长廖顺南指出，南海家具最好以整体的形象参与全国各大展会，例如相关政府部门为支持单位，以“南海家具”为主体形象，让家居企业自愿参与进来，以更加统一化、规模化的形象亮相品牌推广的展会等，推动南海家具整体繁荣发展。
座谈会上，宜奥集团副总裁谭俊对目前企业发展现状及困难进行了发言，经过几十年的发展，宜奥积极布局海内外市场，虽然获得了不错的市场和良好的发展口碑。但对于接下来的市场，企业也看到了一些不确定的发展因素，希望相关政府部门能引领发展方向，组织大家抱团发展。
金龙恒家具总经理黄豪昌表示，要大力发展智能化建设、吸引更多专业人才、解决企业发展的扩张用地、政府集采的条件倾斜等实际问题，共同促进九江家居行业的发展。
九江镇党委副书记、镇长房钰昕表示，通过本次座谈会，进一步了解到各家居企业在发展中遇到的实际问题，对各部门接下来展开工作具有指导性的意义。同时，人们对于美和舒适的需求不会停止，因为家具正是两种需求的集大成者，所以家具市场的上升趋势不会停止，九江家具要顺势而为、谋势而动、乘势而上，要坚定传统家具产业经过转型升级也是新质生产力的信心，在企业工艺设备上创新钻研，用技术做招牌进一步出海；要坚定支持骨干企业发展，活用好各类政策促进家具消费。下一步，九江政府将从支持家具企业更新行业玩法、服务供需对接、寻求政策突破、外贸出海牵线搭台等方面，帮助九江家具产业实现高质量发展。
采写：南方+记者 孙景锋 通讯员 刘颖君
通讯员供图
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