衬衫老罗进军番禺！华南最大旗舰店在番禺雄峰城开业

2024年，番禺时尚消费的“动静”有点大。12月18日，衬衫老罗华南最大旗舰店在番禺钟村雄峰城正式开业，在线上电商蓬勃发展以及消费形式深度变革之际，衬衫老罗如此大手笔地布局线下门店，在业界以及消费者中引起不小的关注。

旗舰店外观

开业首日，在衬衫老罗华南旗舰店内，单品集中区、套装展示区、配饰搭配区、高级定制区四大区域将消费者的多巴胺开关全方位开启，一向对逛街买衣服不“感冒”的男士们，在800平方米的旗舰店里也疯狂采购一番。

正在挑选衣服的顾客

衬衫老罗是江西谦许集团旗下品牌，作为新一代高端衬衫专家品牌，衬衫老罗品牌创始人罗鑫华钻研人体工程学及立体剪裁技术，结合中国男士形体数据库，打造衬衫27个专属尺码，研创更适合中国人版型的商务男装，并借助直播带货的东风成功完成企业转型。随着爆款“总裁衬衫”第一代的推出，品牌业绩开始腾飞，2023年营业额达10亿元。目前，衬衫老罗已为1500万用户提供服务，每3人购买，就有2人复购，被《人民日报》、光明网、凤凰网等多家知名权威媒体争相报道，同时入选2022福布斯中国新锐品牌Top100，抓住了线上销售的风口红利。

旗舰店内各种爆款单品

今年9月，在广东时装周开幕式上，衬衫老罗携“总裁驾到”主题产品在2024秋冬新品发布会精彩亮相。发布会上，罗鑫华在接受采访时表示，番禺集生产、制造、研发为一体，以“科技+零售+互联网+出海”的全氛围、全维度优势吸引着无数服装人前来创业和圆梦。“我们也计划把华南总部放在番禺，借助番禺这个平台把企业做大。”时隔不到3个月，衬衫老罗华南最大旗舰店如期开业。

谈起落户番禺，罗鑫华表示：“首先，我人生的第一份工作在番禺，我对番禺有情结；其次，我们在番禺有很多受众，经过大数据分析，在这里，约有八万个用户选择了衬衫老罗的衣服；最后一点，番禺服装企业众多，产业基础好，所以我们也希望落户番禺，在这里生根发芽。”

衬衫老罗产品亮相2024年广东时装周开幕式

在线上销售形势大好情况下，衬衫老罗为何选择向线下扩张？“‘消费降级’是当下讨论的热门话题，但是在我看来，现在的消费者只是变得更加理性了，物超所值的东西才是他们所追求的。”罗鑫华表示，如今消费者已经完成从买“产品”到买“体验”的过渡，线下旗舰店已经不仅仅是零售的作用，还肩负营造“沉浸体验”的责任，满足消费者的附加需求。作为品牌与消费者直接接触的“关键点”，衬衫老罗在线下店铺开店上有自己的规划。罗鑫华在今年提出了“衬衫老罗品牌千店计划”，定下了3年500家，5年1000家的战略目标，期待让更多中国男士穿上合身的高端衬衫，提升他们的气质。

衬衫老罗线下旗舰店

罗鑫华还表示，线上销售的高退货率，对商家和消费者而言都是一个烦恼，很浪费社会资源。对消费者来说，线下购物可以带来确定性的好品质、好产品，提升购物体验感。所以，衬衫老罗的线下店铺布局将会稳步进行，让中国高端男装走进更多人的视野，让更多消费者买到优质衬衫。

文／图：番禺融媒记者 杨岚 梁毅明