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阅读提要：
2016年开始，一直在外创业的吴觉醒将目光投向了家乡云浮，陆续进行不同类型项目的投资创业。2020年他在云浮云城区建设“云浮创意产业园”项目，共孵化进驻企业和团队65家，吸引更多优秀人才留在本地。2022年他联合港澳青年共同打造“云浮有礼”品牌，牵头开发出“年轻味十足”系列创新产品。目前，他正与云浮市文旅集团共同谋划将“云浮有礼”升级为区域性的公共品牌，整合当地各类特色产品，并积极开拓国内与跨境电商市场，带动当地产业发展，也让优秀青年看到回乡创业的更多可能性。
吴觉醒介绍“中秋太空系列无核黄皮饼”。
吴觉醒介绍“中秋太空系列无核黄皮饼”。
35岁的吴觉醒，自嘲是一个“创业老狗”。“老狗”是调侃那些经历了社会磨砺，变得更加坚强和成熟的人。
19岁开始，他就在市场上不断摸爬滚打，主要从事文化创意产业园区的开发与运营。5年前，他回到家乡云浮创业，建立并运营起云浮创意产业园，为更多青年返乡创业提供资源和平台支持。
在乡村振兴的热潮中，他瞄准了肉桂、黄皮等特色农产品的潜力，打造“云浮有礼”品牌，牵头开发出“年轻味十足”系列创新产品，扩大农产品销售范围。
如今，他又谋划着将“云浮有礼”打造成一个区域性公共品牌，通过“平台严选”，整合云浮市内的特色品牌与产品，做成区域性的公共品牌，助力当地农特产品共同“走出去”。
打造青年回乡创业孵化基地
毕业后，吴觉醒一直在东莞、深圳和香港等地创业，主业是文化创意产业园区开发与运营，他参股了珠三角地区的几个园区，事业发展逐渐稳定。
“我一直在想，珠三角城市发展得这么好，家乡能不能也变得更好？”吴觉醒说，以前走出去是因为外面的机会更多、创业环境更好，但家乡云浮一直是他心之所系。
2016年，云浮市出台了一系列政策吸引青年返乡创业，吴觉醒从中看到了发展机遇。他回到家乡，陆续进行不同类型项目的投资创业，包括连锁网咖、音乐餐吧等。
但仅有这些似乎不够，想要吸引更多人气、带来更多消费，还需有更多新的创意产业。结合自己投资运营产业园区的经验，吴觉醒萌生了在云浮打造创业就业平台的想法，希望吸引优秀青年带着更多年轻化的项目落地云浮。
多方奔走谋划之下，2020年5月，在云浮市和云城区政府的支持推进下，云浮创意产业园顺利动工建设，吴觉醒出任该产业园首席执行官，负责整个园区的设计、招商和运营。
吴觉醒在园区融入粤港澳大湾区融合发展元素，设置了港澳场景式街区、以香港地铁站的特色为灵感设计“打卡点”，园区内特色主题清吧、路演厅、健身舱等功能区错落有致地分布其间，集生活、经营、学习、旅游于一体。
建成后，该园区成为很多年轻人的拍照“打卡”点。
该园区为初创公司提供办公场地和生活配套等服务。其中设置的运营孵化中心还能为创业者提供如资金申报、法律咨询、市场风险研判等一系列创业服务。
在这里，吴觉醒不仅是各方资源的链接者，也是创业青年们的“知心大哥”。“我经历过失败，希望能帮助他们少走一些弯路。”他常常和大家分享自己或成功或失败的创业经历，帮助创业者联系市场资源、做相关行业的市场调查分析等，帮助他们规避不必要的风险。
吴觉醒将自己的店铺也开在园区中，以商引商、带动招商。过去几年，该产业园区已服务孵化进驻企业和团队65家，创业带动直接就业人数已超过1000人次。
吴觉醒（中间）与港澳青年在云浮的稻田里察看生长情况。
吴觉醒（中间）与港澳青年在云浮的稻田里察看生长情况。
牵头自主研发多款新产品
近几年，国家大力推进乡村全面振兴，也让吴觉醒不断迸发新的创业灵感——云浮郁南县无核黄皮是中国国家地理标志产品，云浮是全球肉桂的核心主产区之一，云浮肉桂产能约占全球产能的14%，拥有这样的资源禀赋，是否可以做农产品的产业链延伸、开发新的品牌？
做过市场调研之后，吴觉醒更有信心了：云浮向东毗邻粤港澳大湾区，向西联通RCEP（《区域全面经济伙伴关系协定》）区域，可以打造新产品、开拓新市场，将云浮农产品推广到港澳甚至是海外。
2022年上半年，吴觉醒联系了粤港澳创业服务平台“工合空间”的创始人叶兴华。
两个有想法有热情的年轻人一拍即合，各自发挥所长对接资源。很快，一个包含粤港澳青年，涵盖投资人、设计、创意策划、市场营销、电商等各个领域的团队组建了起来。
第一个市场机遇便是中秋节。能否抓住这个节点，推出一款以黄皮为原料的创新月饼产品来试试市场反应？吴觉醒和团队成员多次讨论设计稿、考察黄皮供应商、确定产品制造商……不到3个月的时间，他们首创的“中秋太空系列无核黄皮饼”上市。
吴觉醒介绍，该产品紧跟国家航天事业发展热潮，畅想了一位宇航员从云浮郁南摘取一颗无核黄皮，飞到月球后开展“无核黄皮造万物”的奇幻故事，产品同时结合了太空飞船、潮玩手办、星球卡牌和新式糕点工艺元素，既是地方特色美食，又是文创产品。
如今，这款黄皮饼已经销往港澳地区，并走到英国、马来西亚、澳大利亚等国家的市场，2023年销售额达到410万。
黄皮饼“打响头炮”，肉桂衍生产品也相继而至。2023年7月开始，吴觉醒又带领团队开发出肉桂糖、肉桂精油、肉桂香氛、肉桂糖粉、咖啡肉桂伴侣（肉桂多酚）等创新产品。
在过去的一年里，吴觉醒已经带领团队自主研发多款新产品。
吴觉醒（右二）团队拍摄罗定肉桂的海外网站推广素材。
吴觉醒（右二）团队拍摄罗定肉桂的海外网站推广素材。
打造区域性“平台严选”
吴觉醒并不满足于推出一个又一个新产品。在创业路上摸爬滚打多年，他深知，在市场的价值链条上要占据更高的份额，就需要做出自己的品牌。
研发出第一款黄皮饼产品时，他就专注打造“云浮有礼”这一品牌，并不断将新研发的产品纳入其中。“我们是以矩阵的思路去做产品，先研发拿得出手的‘拳头’产品，并辅以常规产品、文化创意和公益类产品，稳扎稳打，再不断扩大品牌的容量。”
目前，共有近40款产品纳入“云浮有礼”品牌。2023年12月，“云浮有礼”还在云浮创意产业园开设了线下展示馆。
逐渐步入发展快车道，吴觉醒也在不断学习摸索。2024年初，他参加了共青团广东省委员会、腾讯公司、中国农业大学共同发起的广东“百千万工程”青年兴乡培育计划。其中的一次实地考察，让他打开了思路。
吴觉醒发现，很多在市场上声誉很高的农产品，都是打响了区域品牌。是否可以将“云浮有礼”也打造为一个区域公共品牌，整合云浮市内的特色农产品与不同品牌，经过“平台严选”来“组团”对接市场，打响地域品牌。
在他的计划中，该平台采取“政府+国企+民企+平台+供应链”的运营模式，将公益性与收益性相结合，并联合团云浮市委打造一个青年返乡创业成果转化中心。一方面，以云浮特色农产品为原料，由平台牵头自主研发新产品，并形成产业链；另一方面，筛选已经成熟的产品入驻平台销售。
“这样的模式，既能高效整合打通新产品生产链条，也能通过平台的统一高标准把关，倒逼一些本地品牌工厂提高生产标准，最终提高市场占有率。”吴觉醒说。
新的一年开启，吴觉醒计划开发更多爆款产品，打响品牌知名度，并拓展线上线下销售渠道，带动本地供应链企业和返乡个体创业创新。
南方+记者 刘汉能
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