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日前，华语流行乐“顶流”歌手林俊杰官宣：将加入12月21日在佛山大草地音乐秀场举办的佛山DNA音乐节，再次让小镇南庄备受瞩目。
同样在大草地音乐秀场，一周前的gapday音乐节佛山站上，鹿晗、大张伟、魏晨、黄子弘凡、宝石Gem等明星热烈开唱，吸引超7万名乐迷，度过了一个热力燃爆的“南庄周末”。
一场演唱会带火一座城。来自天南地北的乐迷，第一次通过音乐节认识到南庄。大草地音乐秀场也从乡野荒地变为炙手可热的演出场所。
面对“泼天流量”，南庄超1600人次属地保障，超200辆接驳车免费接送，本地企业提供超3000份“应援爱心包”……全镇上下，宠粉护航，获得好评如潮。
音乐搭台，唱的是文旅大戏。以建陶闻名的传统工业重镇南庄，正加速转型，试图通过发力演艺经济打开城市消费新局面，在越来越“卷”的城市文旅竞争中突围而出。
华语流行乐“顶流”歌手林俊杰官宣，将加入12月21日的佛山DNA音乐节。
华语流行乐“顶流”歌手林俊杰官宣，将加入12月21日的佛山DNA音乐节。
圈粉超7万，首秀即燃爆
超7万人参与，全网检索信息390万+条，相关话题浏览量20亿+，抖音话题阅读量17亿+……
一场gapday音乐节，带火了佛山禅城，更让作为演艺圈“新丁”的南庄，一出道便赚足了眼球。
人气歌手鹿晗领衔，魏晨、大张伟、宝石Gem、黄子弘凡、希林娜依·高等知名音乐人参与演出……即便在音乐节遍地开花的当下，这样的阵容也堪称“顶流”。gapday音乐节官宣后，大麦平台上预约“想看”人数达75万，为近年来国内音乐节之最。
超7万名乐迷度过了一个热力燃爆的“南庄周末”。
超7万名乐迷度过了一个热力燃爆的“南庄周末”。
这是鹿晗首次领衔举办的音乐节，也是佛山大草地音乐秀场的首秀。尽管此前毫无经验，但热情好客的南庄，还是拿出十足的诚意。
音乐节前，南庄广泛宣传造势，并发布《致南庄市民朋友的一封信》，提前告知交通管制、噪音等注意事项，敬请广大市民谅解支持，并呼吁以诚待客，展现文明友好的城市形象。
音乐节期间，南庄通过多个政务微信号发布超54条官方指引，吃喝玩乐行等信息一应俱全，方便乐迷朋友安排行程。
音乐节短短两天，南庄调动超1600人次进行属地保障，每天超300名志愿者在停车场、地铁站、公交接驳点等提供答疑指引，超200辆接驳车免费接送乐迷，发动本地企业提供超3000份“应援爱心包”温暖夜排乐迷，55个餐饮及文创摊位丰富满足逛吃需求，还有周边村民向乐迷提供友善帮助，全力保障音乐节期间安全保障、交通疏导、城市管理、志愿服务、市场监管等各方面工作。
“谢谢！”音乐节的舞台上，在鹿晗的带领下，全场齐声呐喊，由衷地向这片暖心的土地致谢，将现场气氛推向高潮。
南庄用心宠粉、实力护航，让八方来客印象深刻，成功拿捏住了年轻人。
南庄吸引众多年轻人打卡。萧皓隆摄。
南庄吸引众多年轻人打卡。萧皓隆摄。
“我宣布gapday是我参加过第一好的音乐节！”“感谢政府和企业，很温暖很贴心，这波福利双赢。”在票务平台上，此次音乐节评分高达9.9；社交媒体上，众多乐迷争相分享在南庄的经历与感受，好评如潮。
首秀即燃爆，南庄切入演艺经济新赛道打响了头炮。乘势而上，12月21日-22日，第二届DNA音乐节将在佛山大草地音乐秀场举办，南庄将迎来又一音乐盛宴。
演艺+文旅，二三产并进
当下，音乐节等演艺活动，已成为城市消费的新风口。
来自中国演出行业协会的数据显示，今年三季度全国营业性演出（不含娱乐场所演出）场次同比增长16.27%，票房收入同比增长41.10%，观众人数同比增长17.51%，并呈现出观演需求叠加出行和旅游需求、演出消费与其他品类消费相结合的趋势。
“演出+旅游”的融合模式，正成为城市消费“引流”和“吸金”的密码。抢抓这“行走的GDP”，全国各地竞相入局。像东莞、佛山、泉州、常州、无锡等制造业大市，也纷纷将电竞、体育、演艺等新消费业态作为城市新名片来打造。
作为佛山中心城区，禅城提出布局“音乐演出、短剧视频、沉浸式演艺、潮流体育、时尚零售、城市漫游”六大文旅新赛道，打造“演艺、体育、商业、街巷”四大新空间，积极打造音乐节等文旅主题IP。
其中，作为工业重镇的南庄，过去一直以建陶产业著称，有“中国建陶第一镇”的美誉，但近年来致力于打造“魅力水乡 中国南庄”城市IP，大举向文旅产业转型，强势发力演艺、体育等新赛道。
音乐演艺方面，南庄依托广州美术学院佛山校区、紫南文化旅游区，规划广美艺术小镇，拿出11.5万平方米的靓地，建设大草地音乐秀场，打造集创作、教育、表演、交流于一体的综合性音乐基地。
南庄拿出11.5万平方米的靓地，建设大草地音乐秀场。
南庄拿出11.5万平方米的靓地，建设大草地音乐秀场。
体育竞赛方面，今年以来，“我是小球王”足球挑战赛、2024年南庄镇村居男子篮球超级联赛、第二届“车水马龙”节、快手“村BA五子活力赛”等体育赛事在南庄轮番上演，掀起全民健身热潮。
尤其聚焦水上运动，南庄先后举办大湾区规模最大的五人龙舟赛、镇村企三人草艇赛，辖下各村的五人龙、单人龙、凤艇等赛事更是络绎不绝，形成全年无休、四季精彩的水上运动嘉年华。
南庄对文旅产业的重视，是城市中心制造业与服务业融合发展大势所趋。
近年来，尽管禅城第二产业的比重有所提升，但第三产业的占比稳居60%以上。而南庄也不再像以往人们固有印象中“重二轻三”，随着传统生产环节逐步外迁，现代服务业快速发展，三产占比已上升至约50%，赋能制造业的创新升级、有力支撑经济增长。
在丰富多元的服务业中，文旅的场景是一个巨大的流量入口，搭上这一风口，小城镇也能弯道超车迅速聚集人气，让外界重新发现城市价值。
此次gapday音乐节，有人从新疆跨越大半个中国到南庄，有澳大利亚留学生甚至打了12小时的“飞的”前来，周边景区景点吸引超1.5万人次入场游玩。万千乐迷如潮水般涌来，让原本夜间人气不足的南庄，一下子成为全城热点。
南庄也成功将“泼天流量”转化为真金白银的增量。gapday音乐节带动酒店住宿业劲增90%。此外，“我是小球王”足球挑战赛通过开展水乡研学、政企协商让利等举措，直接拉动经济效益超300万元；第二届“车水马龙”节推出美食、水乡游、车展等系列活动，拉动当月零售、餐饮消费增长14.01%、6.74%。
第二届“车水马龙”节上，南庄举办大湾区规模最大的五人龙舟赛。
第二届“车水马龙”节上，南庄举办大湾区规模最大的五人龙舟赛。
小镇塑格调，出圈更要出彩
尽管在文旅赛道上尝得甜头，但南庄还没到鼓掌欢庆的时候。
当下，全国各地发力文旅各出奇招、越来越“卷”，“出圈”越来越难。
就在南庄身边，群雄并举，热辣滚烫。西边的西樵、九江联手的大地艺术节再度启航，吸引全球目光；东边的桂城千灯湖音乐秀场、开心麻花剧场举行特色演艺活动，备受追捧。南边的乐从依托世纪莲体育中心、佛山国际演艺中心、佛山大剧院等大型场馆，星光熠熠、好戏连台。
相比之下，南庄起步偏晚，知名度、吸引力差距明显，还有很大努力空间。
当然，南庄也不乏独树一帜的优势，后发潜力十足。
这里地处佛山中心城区，交通四通八达，广佛轨道无缝对接，且坐拥相对充足的土地空间，为举办大型户外演艺活动提供有力的硬件支撑。
这里乘着“禅西中心化”的东风，城市化阔步快跑，累计投入超600亿元，绿岛湖学校、佛山市外国语学校、广州美院佛山校区，从幼儿园到大学，各阶段教育资源全覆盖；佛山市二医院新院、禅城区人民医院总院等三甲医院强势推进，整体配套日臻完善。
这里还有近在咫尺的“诗和远方”。坐拥1500亩的活水湖、万亩现代农业公园、全国八大美院名家驻留的四季艺术汇，紫南村成功创建佛山首个“村庄上的4A景区”、紫洞村连续4年举办黄皮文化节，罗格村花式“整活”文昌诞、儒学文化……如今，南庄乡村文旅“一村一品”，蔚然成风。
紫南村是佛山首个“村庄上的4A景区”。
紫南村是佛山首个“村庄上的4A景区”。
此外，了能馆落地，佛山美里新天地，龙舟湾水上运动中心等众多项目从蓝图走向实景，也将为南庄文商旅融合发展带来更多机遇。
南庄镇委副书记、镇长宋颖彪表示，今后，南庄将围绕“水乡、艺术、运动、音乐”四大板块，与陶瓷、汽车、泛家居等产业紧密联动，以文旅活动、体育赛事、音乐演出、水上活动体验等形式，推动建设“4D”沉浸式文旅实景，打造水乡旅游目的地、湾区艺术新高地、休闲运动前沿地和潮流音乐集聚地，塑造一年四季活动永不落幕的南庄格调。
“十八村庄漫步赏，河岸碧道骑游逛，水乡格调巧思藏……”gapday音乐节现场，南庄全新宣传MV《人生不说“南”，快乐不用“庄”》乘势推出，通过说唱的形式向广大乐迷推介南庄。在这里，人们不仅被音乐打动，更为南庄的魅力所感染。
城市文旅并非“曲一终，人就散”，而是“精彩不断，细水长流”。一场现象级音乐节能让城市迅速“出圈”，但爆火之后如何长红，将演出与地方文旅禀赋相结合，让流量变为“留量”，也是南庄需要思考的课题。
“唱响”文旅经济，期待南庄交出更多出彩的答卷。
采写：南方+记者 罗湛贤
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