下载客户端
02:17
(文创青年，让小城潮起来｜小城故事·县城里的年轻人⑬，时长共2分17秒)
文创青年，让小城潮起来｜小城故事·县城里的年轻人⑬
当年轻的创意人才遇上县城丰富的文化素材，会碰撞出怎样的火花？
在茂名信宜，刚及而立的李长远和团队一道，将本地文化、风景、风物融入设计，打造有信宜特色的文创产品；结合现代语言和手段，开展非遗文化创意宣传；为家乡农产品设计包装、打响品牌，让农产品出圈……
小城，因文化而生动；文化，因文创而鲜活。
一个个精美的文创产品、一张张创意十足的品牌标识、一幕幕推陈出新的舞台演出，替家乡代言、助文化出圈、为农业赋能，为信宜县域发展注入一股“新”力量。
李长远描绘展翅高飞的“信宜飞鹰”。
雏鹰展翅，飞鹰归巢
家乡景点的精美照片、独具匠心的文案海报……与李长远初次见面，他郑重地介绍了一本他和团队成员汇编的新书《归巢之旅》。
书中详尽记录了李长远团队为信宜设计各类文创的过程，书内的文字和照片，是以文创的滤镜，对家乡自然风光、人文故事的精彩演绎。
李长远和团队成员汇编的《归巢之旅》。
李长远和团队成员汇编的《归巢之旅》。
“这本书，是我毕业7年来开展文创工作的合辑，饱含着我们对家乡的感情。”李长远说。
信宜是粤西文化名城，李长远说，小时候，他经常听爷爷讲窦州古城历史、南玉工艺技艺的故事，信宜的文化自小就在他心里埋下了根。
尤其是“飞鹰”的故事，在信宜家喻户晓。1995年，信宜在当时出入城区的主干道上修建了一座“飞鹰”地标。
“飞鹰象征着顽强拼搏、振翅高飞的人文精神，我们这一代人都有‘飞鹰’情怀。”李长远说。
飞鹰文创设计手稿。
飞鹰文创设计手稿。
就像雏鹰总要学着飞翔，年少的李长远也向往着外面的世界。
高中毕业后，李长远考上了四川音乐学院舞台剧专业。大城市活跃的文创，让他倍感新鲜，他不禁想到了千里之外的家乡。
那些自己从小耳熟能详的信宜老故事，如果用文创的方式来表达，会不会更鲜活有趣？
原创T恤“信宜之光”。
原创T恤“信宜之光”。
2017年，上大二的李长远与同伴一起开办了云端工作室，以一只高飞的“飞鹰”为原型，设计了第一件原创T恤“信宜之光”。
没想到，这件T恤成为当时炙手可热的单品，销售额达7万元，这不仅超出了他的预期，也鼓励着他勇敢地踏上文创之路。
此后，在大学期间，李长远与团队陆续推出以信宜文化为灵感的T恤、手绘明信片、钥匙扣等产品，在信宜籍年轻人圈子里收获不少好评。
李长远与小伙伴2017年-2023年一起设计的部分作品。
李长远与小伙伴2017年-2023年一起设计的部分作品。
2019年，李长远从大学毕业，此后在珠三角做过创意设计、旅游推广、视频拍摄剪辑等工作。一路的闯荡，虽有坎坷，也让他拓宽了视野，积累了丰富的创意设计知识和技能。
2022年，感觉学有所成的李长远辞掉珠三角的工作，回到信宜，组建“鹰巢”工作室。
“出去，是为了更好地回来。”李长远立志要用学到的创意设计，传承发展好信宜本土文化。展翅高飞的飞鹰，开始了“归巢之旅”。
精美文创，县城闪耀
镂空雕刻六双花灯，三华李形状的黄铜书签，以山水双合、马安竹海等信宜独特美景为灵感设计的鎏金冰箱贴……
前不久，在信宜市新图书馆一楼“信宜有礼”展位上，李长远团队受信宜文广旅体局邀请，一起开发设计的一系列文创产品引得众人驻足。
“信宜有礼”。
“信宜有礼”。
近两年来，李长远团队设计的文创产品频频亮相信宜书香文化节、丰收节、墟市、文化展等文化活动，屡屡收获好评。“信宜这个小县城越来越潮了，能有这么好看的文创产品，一点也不输大城市！”
镂空雕刻六双花灯，三华李形状的黄铜书签。
镂空雕刻六双花灯，三华李形状的黄铜书签。
这些看似普通的小物件，能够迅速被当地群众喜欢，最关键的是融入了信宜本地的元素，引起了群众情感上的共鸣。
“以家乡文化为内核，再运用现代设计手法、结合现代审美，这样设计出来的文创不会差。”李长远深知，无论设计理念和方法怎样改变，文创产品不能脱离当地的文化。
以马安竹海为灵感设计的鎏金冰箱贴。
以马安竹海为灵感设计的鎏金冰箱贴。
信宜的历史文化、非遗、手工艺品、山水人文风景，都成为李长远团队文创设计的创意源泉。
“山水双合纸雕灯”是他最为得意的文创作品之一。
信宜钱排镇双合村是三华李的主产地，近年来，双合村实施“中国李乡·山水双合”乡村振兴项目，建设了文创街、民宿等设施，村内一河两岸、白墙黛瓦，与远处巍峨青山相映衬，宛如一幅岭南山水画。
航拍信宜“山水双合”。
航拍信宜“山水双合”。
李长远团队以“山水双合”为灵感源泉，结合信宜特色非遗纸雕灯，历时11个月，设计出文创产品“山水双合纸雕灯”。
在用宣纸雕刻的纸灯里，只见一名身穿中山装的男士单膝下跪，将珍贵的三华李赠送给手持李花、身穿旗袍、手戴南玉镯的女士。
“山水双合纸雕灯”。
“山水双合纸雕灯”。
整款文创产品人物栩栩如生，色调以黄绿红为主，黄色寓意三华李的丰收，绿色与信宜南玉之都相呼应，红色象征爱情。
这款充满巧思的国潮纸雕灯一经推出，立即销售一空。有网友评价：“好的文创产品，能让人一眼就能感受到文化的魅力。”
飞鹰手办。
飞鹰手办。
家乡的人、文、景、物，在李长远的创意加持下，成为一款款文创产品。近两年来，“鹰巢”工作室共设计推出近50款文创产品，累计销售超5000件。
文化与创意密不可分，创意让文化更有生命力。这些浸润着信宜文化的物件，是李长远用设计语言对家乡爱的表达，也是信宜群众手中随时可以触摸得到的别样乡愁。
小城“文创+” 大有市场
“文创的投入和孵化期都很长，单做文创产品，很难坚持。”李长远坦言，“归巢”两年来，团队虽然设计并卖出不少受欢迎的文创产品，但仅靠设计、销售文创产品，工作室一度发展不顺，处于亏损状态。
困难时刻，李长远也曾有过放弃的念头。但从小对家乡文化的热爱，以及家乡人民对文创产品的喜欢，让他不甘放弃。
李长远手绘原创设计。
李长远手绘原创设计。
“飞鹰展翅，不惧险阻。感觉快坚持不下去的时候，我就用飞鹰精神给自己鼓劲。”李长远说。
凭着团队过硬的创意设计能力，渐渐地，不断有政府单位、企业、景区上门来寻求创意宣传上的合作，这让他备受鼓舞。
李长远团队为信宜当地企业设计的产品包装。
李长远团队为信宜当地企业设计的产品包装。
“随着县城经济活力的增强，县城消费群体特别是青年群体对文化消费需求日益增长，有新意、更时尚的文创有着广阔的前景。再加上党委政府对文化传承的高度重视，也对文创给予了大力扶持。”李长远说。
李长远的判断是对的。随着乡村振兴和“百千万工程”的实施，美丽乡村的打造、县域文旅业的推广和农产品的销售，都离不开文创的赋能。
受当地党委政府的邀请，李长远团队积极参与信宜市公共文化空间设计和文化惠民演出的创意编排，为市民提供更好的文化公共产品。
李长远团队积极参与信宜市公共文化空间设计。
李长远团队积极参与信宜市公共文化空间设计。
在信宜市新图书馆一楼休息区，李长远设计了以信宜非遗竹编为主题的休闲水吧台，集聚了“花编纹”“七字纹”“八角纹”等多种工艺，兼具非遗展示和教育功能；
在信宜窦州大戏台上，由李长远带领团队与当地曲艺团合作创编的《信宜city》《求神》等粤曲颇受年轻观众欢迎……
结合信宜话和粤曲唱腔演出的《信宜city》。
结合信宜话和粤曲唱腔演出的《信宜city》。
李长远的脑海中总是充满着创意，他热爱挑战和创新。
为了推广家乡“土特产”，李长远还加入了信宜茶饮品牌“柠作”，开发出以沉香、大雾岭绿茶作为原料的柠檬茶新饮品，目前已在信宜县城及两广地区开设了门店60多家。
“柠作”开发出以大雾岭绿茶作为原料的柠檬茶新饮品。
“柠作”开发出以大雾岭绿茶作为原料的柠檬茶新饮品。
信宜是广东知名侨乡，在东南亚的海外乡亲众多，李长远还计划明年将该品牌推广到东南亚市场，将信宜的文化和风味带给更多的海外乡亲。
正是像有李长远这样的文创青年返乡，粤西小城信宜也更加年轻、更加潮了起来，处处可以感受到文化创意带来的新颖、活力与温暖。与此同时，信宜的文化也得以在粤西、大湾区及省内外更多被看见、被记住。
信宜县域活力愈发显现，图为信宜市窦州墟。
信宜县域活力愈发显现，图为信宜市窦州墟。
“我很庆幸赶上了县城发展和文化消费升级的好时代，并有幸回到家乡，实现了个人价值，与县城的文创事业共成长。”李长远说。
【县城档案】
信宜，古称窦州，位于广东省西南部、茂名市北部，是中国李乡、南玉之都、千年窦州、信义之城，粤曲、玉雕、飘色、花灯等非遗文化底蕴深厚。土地面积3101.7平方千米，常住人口103.33万人。
信宜资源丰富，是全省最大的竹器、玉器、松香、花岗岩板材的生产基地之一，也是全省山地鸡、南药、反季节蔬菜生产的重要基地。
信宜风景秀丽，已开发有窦州古城、山水双合、李花谷、三华李度假区、马安竹海、莲花湖庄园、“锦江画廊”碧道等农文旅融合景区。其中，位于云开山国家级自然保护区的大田顶海拔1703.8米，是粤西最高峰。
策划：陈戈
统筹：毕式明 汤凯锋 陈丹佳
撰文：张俊 李阳诗
摄影/摄像：冯洁云
剪辑：陈锴进
设计：区洁莹
订阅后可查看全文(剩余80%)
