从寮步出发，东莞潮玩企业圈粉巴西

当地时间6月27日上午，50多件东莞潮玩展品亮相巴西里约热内卢州立大学，“欢朋满粤”岭南文化创新展随之开幕。

作为今年“文明对话系列活动·金砖专场”的系列活动，展览向金砖国家民众展示了中华优秀传统文化的独特魅力，吸引近千名参会嘉宾及学生现场打卡。在“制造美学·潮玩出海”展区，东莞潮玩凭借新颖的设计与浓厚的文化特色吸引了众多目光。

来自寮步的潮玩企业东莞市微石文化科技有限公司（拼酷品牌母公司，下称“拼酷”）和广东哈一代玩具股份有限公司（下称“哈一代”）展出了细致精巧的金属拼图和具有互动性的中药养生玩偶，观众纷纷驻足拍照、体验，不时发出惊叹。

这不是拼酷首次走出国门展出。去年5月，“风起国潮粤动金山”潮玩展活动在美国旧金山渔人码头举办。拼酷的展品引得现场观众仔细赏玩，还有海外粉丝现场表白。

此次亮相巴西，拼酷带来了非遗千角灯、醒狮以及点翠花轿、点翠凤冠等产品。其中，“十里红妆”系列中的凤冠给就读于尼泰罗伊联邦大学的Gabriel Gavazzi留下了深刻印象。

他表示，凤冠色彩丰富、细节精致，工艺复杂且讲究，让人联想到电影《卧虎藏龙》，“女生戴上它，真的会非常好看，特别有气质。”

据悉，拼酷已打造1000多个SKU，超七成产品融合了非遗、地标建筑与民俗文化等元素，市场覆盖全球100多个国家和地区，累计用户超1.5亿人。拼酷代表性的3D金属拼图在全球市场占有率超过95%，已成为中国文化出海的重要载体。

同样来自寮步的哈一代则聚焦传统神话、艺术和历史题材，以“香妆楼”“本潮纲目”“探索文明”等原创系列构建潮玩叙事体系。在本次展览中，“哈记烧鹅”和“本潮纲目”互动展品深受观众欢迎，连巴西国家队前国脚卡洛斯·罗伯托及国际乒联副主席阿拉尔·阿泽维多也亲临现场体验。

企业相关负责人介绍，产品设计力求从传统文化中汲取灵感，同时融入东莞本地特色，不断拓展消费者对“潮玩”的文化认同。从市场反馈来看，这些产品不仅延展了产品线，也有效激发了大众特别是年轻群体的文化共鸣。

近年来，寮步镇持续打造“昼夜有动静”的文旅品牌，出台政策扶持潮玩产业，推动潮玩艺术综合体建设，并借助文博会等平台加速推动产业国际化。今年5月，拼酷和哈一代两家企业同时入选国家文化出口重点企业，成为东莞仅有的两个入选者。

借助文化元素的深度植入与产品形态的不断创新，寮步潮玩企业正从“制造出海”迈向“文化出海”，逐步打响国际影响力。

拼酷负责人表示，“我们希望将金属拼装艺术作为东方美学的载体，带给全球消费者，与大家分享中国文化的浪漫。”哈一代方面也指出，潮玩已成为中华优秀传统文化走向世界的新通道，企业将继续深耕文化内容，为中国文化国际传播提供更多创意解决方案。

采写：南方+记者 王颖 龚名扬

摄影：南方+记者 龚名扬

策划：靳延明