共筑文化消费新生态！2026实体书店发展大会在京举办

1月6日，2026实体书店发展大会（原“中国书店大会”）在北京举办。

本届大会以“阅读新纪元，书店新坐标”为主题，由中国书刊发行业协会、安徽新华发行（集团）控股有限公司、百道网联合主办，既延续了过往大会的行业凝聚力，更以全新视野解锁实体书店高质量发展的新路径，为新时代书业发展凝聚起磅礴力量。

受访者 供图

中国书刊发行业协会理事长艾立民指出，如今实体书店站在深度调整期、动能转换期、生态重构期“三期交汇”的关键节点，虽仍面临不确定因素，但政策利好、需求升级等确定因素更占主导。值得关注的是，2026年2月1日《全民阅读促进条例》将正式实施，这标志着全民阅读上升至制度化、规范化层面，为行业发展注入了持久动力。

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艾立民强调，实体书店的“新坐标”核心是功能与价值的再定义：要成为全民阅读的“深耕者”与“推广中枢”，通过多元活动打造区域阅读文化策源地；成为文化消费的“体验中心”与“美学空间”，满足复合型精神需求。

安徽新华发行集团党委副书记、总经理，安徽新华传媒股份有限公司党委书记、董事长张克文表示，各地书店主动破局，通过“价值引领、服务延伸、生态构建”三位一体路径焕发新生，湖北“荆楚阅读季”、深圳“湾区之眼”等案例各具特色，印证了行业的强大韧性与活力。

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张克文介绍，作为行业探索的积极实践者，安徽新华以“阅读+”战略为牵引，深度融合教育、数字技术、文旅等领域，打造“黄山书会”等三大品牌，推动书店升级为现代阅读综合体。实体书店需推进三方面升级——以专业内容供给打破“信息茧房”，做“有温度的供给者”；延伸服务覆盖各类人群，成为“贴民心的会客厅”；与多领域建立“阅读超链接”，化身“会跨界的连接者”。

大会现场，六位行业大咖从校园深耕、城市赋能、品牌塑造、产品创新等多元维度，分享实践智慧与未来构想，为行业提供了可借鉴、可落地的宝贵经验。

湖北省新华书店(集团)有限公司党委委员、副总经理李明君表示，数字化浪潮给实体书店行业带来剧烈冲击，湖北新华锚定教育本源、回归校园阵地，打造“倍阅”校园书店品牌。如今，全省高校已建成29家各具特色的门店，这些书店不仅是图书售卖场所，更成为融合阅读推广、思政育人、文化交流与创业支持的复合平台，成功实现从共建试点到名校进驻的跃升，形成可复制推广的“湖北样本”。

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深圳出版集团党委委员、副总经理宁平平以《从“传统书店”到“城市会客厅”——以湾区之眼为例的探索实践》分享了城市书店转型的标杆经验。他表示，在《全民阅读促进条例》国家战略引领下，实体书店需跳出传统图书卖场的局限，转型为链接人与文化、赋能美好生活的“城市会客厅”，这与过往中国书店大会持续倡导的“场景创新”理念一脉相承，而“湾区之眼”正是这一转型方向的典型实践样本。

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福建教育出版社副社长、大梦书屋总经理陈卫斌介绍，海峡出版发行集团、福建教育出版社旗下文化品牌——大梦书屋已形成12家直营门店+40余家“大梦阅读空间”的公共文化服务网络，覆盖社区、校园、景区、乡村等多场景，累计举办阅读活动近2000场，辐射读者800万人次，成为全国社办书店中门店数最多的品牌。

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安徽新华图书音像连锁有限公司书店管理分公司负责人严密分享了以产品创新驱动发展的实践路径。她分享道，与保利合作的社区书局“阅界”始于一笔200本书的小额订单，团队凭借前瞻性眼光打造整体文化空间方案，服务涵盖文化架空层设计咨询、选品收费服务、数字化平台授权等。目前已落地4家门店，吸引万达、万象汇等多方合作邀约。“实体书店的回归勇气源于产品力，这种能力不仅是专业服务，更是战略布局与资源整合的智慧，通过跨界合作实现商业价值与社会价值统一，让书店成为全民阅读的重要载体。”

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南昌市青苑书店创始人万国英以《青苑书店：三十而立，在幸存中努力》为题，分享了民营书店坚守与创新的初心故事。她表示，自1992年创办以来，青苑书店怀揣“让城市灵魂有栖息之地”的初心，从20平米的简陋小店，成长为涵盖人文社科、儿童生活、文创、咖啡及多元活动的2000平米综合阅读空间，店内保留着80年代风格的木制书架与老式灯具，唤起读者纯粹的阅读热情。

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34年间，青苑书店历经电商折扣战等多重挑战，销售额一度下滑，但始终坚守实体书店的不可替代价值。选书是核心根基，团队凭30年数据与读者画像，精挑中华书局、甲骨文、理想国等优质书目，让读者进店即遇好书；同时打造有温度的文化空间，全年举办260余场全民阅读活动，触达近300万人次。

浙江新阅读文化传播有限公司董事长、创办人张潇分享了技术赋能实体书店的创新路径。他指出，当前实体书店面临同质化竞争严重、图书边缘化、流量难转化等痛点，无料书铺则通过“向后退回归阅读本质，向前看拥抱AI技术”的路径，实现了可持续发展。

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张潇介绍，“向后退”即剥离繁杂复合业态，聚焦阅读本身。无料书铺关闭30余家纯零售门店，聚焦家庭这一持续消费单元，研发标准化阅读产品，将阅读服务转化为可付费的标准化产品。“向前看”则是用AI技术破解人工成本高、服务效率低的难题。无料书铺与掌阅合作推出“书点点AI”场景工具，实现到店扫码导购、图书检索推荐、用户画像匹配，搭配即时优惠券促进转化。

南方+记者 戴雪晴