电视剧《长安的荔枝》热播，多元联动助热“荔枝经济”

“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，时值荔枝上市的季节，聚焦于古代荔枝转运的电视剧《长安的荔枝》正在热播。剧中涉及到的美食、景点、话题热度倍增，在线上线下掀起“边吃荔枝边看'荔枝'”的“荔枝热潮”，同时剧集携手“荔枝之乡”广东等多地文旅、荔枝产业共同推动大剧助农，实现“影视+文旅+新消费”的相互赋能。

“吃荔枝看荔枝”风潮席卷今夏，多领域联动助热荔枝经济

电视剧《长安的荔枝》讲述了唐朝小吏李善德被迫无奈接下高难度差事、千里迢迢从岭南往长安运送新鲜荔枝的故事。观众除了对李善德的“职场经历”感同身受，还对以荔枝为首的美食、“岭南”“长安”等为代表的美景等产生浓厚兴趣，一时间“荔枝热潮”席卷美食、旅游等多个领域。

该剧播出后，不仅吸引大量观众购买、品尝新鲜荔枝，还有舒淇等演员晒出吃荔枝的追剧照片，主打一个全民看“荔枝”、吃同款。更有品牌推出联名荔枝礼盒，无论是剧中贵妃同款的“妃子笑”荔枝，还是其他品种荔枝，都热销不断。随着剧集热播，荔枝也稳居今夏水果界“顶流”。

与此同时，剧中故事发生地广东与西安，也吸引了大量游客前来旅游打卡，感受荔枝之乡和千年古都的文化底蕴。此前，《长安的荔枝》曾举办四城五场超前巡回观影会，其中两城便选在了西安与广州，在故事开始与结束的地方赋予更多沉浸的追剧体验。

剧播之后，在社交平台上，也涌现出许多《长安的荔枝》主题旅游线路，游客可以跟着“剧集攻略”品尝荔枝、徒步旅行等，尤其是大唐荔枝乡、长安驿道、市井街巷等与“运送荔枝”任务紧密相关的景区，亦能看到不少市民、游客打卡留念。

小荔枝带动大效应，影视如何实现多重赋能

不止于推动了美食与旅游等热潮，电视剧《长安的荔枝》也与多地文旅进行了大力联动，持续不断地加热、发酵“荔枝效应”。

在线上社交平台，剧集掀起全民“荔枝热”。一方面，多方协力共同促进了“荔枝经济”的发展，以雷佳音为首的一众主演借用视频形式大力推广，欢迎大家边吃荔枝边看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同时，剧集还联动了南山文旅等发起#长安的荔枝就适合边吃边看#等话题活动，与网友一起解锁追剧仪式感。

雷佳音、岳云鹏等《长安的荔枝》主演亦为广东举办的首届“六六给荔节”倾情打call。

在6月9日《长安的荔枝》北京见面礼上则上演了一场现实版的“极限运送荔枝”任务——将新鲜的广东荔枝在12小时内送至北京。

活动场外互动市集上还特别设立了“大剧助农”摊位，以妃子笑、乌叶等品种荔枝收获北京地区消费者的广泛好评。

而在此前的广州超前观影会上，茂名市委宣传部副部长、二级调研员梁海鹰作为代表介绍了荔枝文化以及当地荔枝产业发展，不局限于荔枝农业种植，产业伙伴还在积极打造荔枝IP，打造了贯穿荔枝前世今生的中国荔枝博览馆、可以乘坐直升机高空赏景的荔枝乐园等特色景点，向全国观众展现一个充满现代科技感又古意盎然的超级荔枝旅游综合体。

以一颗“荔枝”为载体，电视剧《长安的荔枝》持续充分挖掘影视IP的潜能，汇聚更多文旅力量，以影视热度为出发点、大剧助农为契机，推动“影视+文旅+新消费”的合力前进。

南方+记者 张思毅