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第二十一届中国国际文化产业博览交易会上，一组数据折射出中国文化产业的新气象：咖啡机器人单日售出近200杯咖啡，黄金文创产品5小时销量破千，动画电影《落凡尘》预售吸引30国买家洽谈……
这场国家级文化贸易盛会，不仅创下首日签约超预期的交易成绩，更成为观察政策赋能、科技融合与文化出海的绝佳窗口。
5月24日，乘着广东重磅出台推动文化产业高质量发展“政策包”东风，在第二十一届文博会文化产业招商会上，《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》《深圳市演艺新空间扶持管理措施（试行）》正式发布，围绕推进文化建设数字化赋能、信息化转型，以“真金白银”培育新型文化业态和文化消费模式，推动各类文化市场主体发展壮大，持续将文化资源优势转化为文化发展优势，推动文化产业高质量发展。
一个以深圳为枢纽、辐射全球的文化产业新生态正在加速成型。
政策礼包加持
助力数字创意企业组团出海
在广东展区的游戏产业洽谈区，中旭未来副总裁林文彬手持新鲜出炉的《关于推动广东网络游戏产业高质量发展的若干措施》向客户介绍：“这是全国首个省级游戏产业专项政策，流量补贴直接降低中小企业10%运营成本。”这份含金量十足的文件，从AI技术研发补贴到出海联盟组建，13项措施覆盖全产业链。广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆透露，政策落地仅半月，已有47家企业加入“出海联盟”，广深两地游戏产业服务中心累计受理政企对接需求132项。
政策的乘数效应在深圳得到放大。同期发布的《深圳市推动数字创意产业高质量发展的若干措施》，将扶持力度向“硬科技”倾斜：对国产游戏引擎研发企业给予最高500万元补贴，新建数字影棚可获30%建设费用支持。数据显示，2024年深圳数字创意产业规模达5863.99亿元，其中游戏产业占据全国过半市场份额，腾讯等龙头企业研发的3A游戏《山海经·觉醒》已进入全球发行阶段。
文化普惠理念同样贯穿政策设计。慕白影业董事长沈慕白表示，广东省最新出台的影视产业扶持政策包将为本土影视企业注入强心剂，尤其在中小成本电影制作发行及青年电影人培育领域给予关注。“这次政策突破性地实现了全产业链覆盖，不再局限于头部企业，而是将扶持力度延伸至腰部影视机构及广大创作群体，这种普惠性支持力度前所未有，给了我们很大的鼓舞和信心。”他预测，在政策红利驱动下，广东本土电影产量将迎来显著增长，同时作品质量也有望实现大幅提升。
腾讯公司副总裁蔡光忠也告诉南方+记者，此次文博会首日发布的推动文化产业高质量发展6大“政策包”，充分体现了广东积极推动文化产业高质量发展的决心，更展现了广东对文化产业的前瞻性布局和务实担当。
“我们坚信这将为行业注入强劲动能，助力构建更具活力的产业生态。”他表示，腾讯已经建成覆盖网文、影视、音乐、动漫、游戏、电竞等六大领域“全系文化精品”的产品矩阵，这与政策包所涉及的领域高度契合，腾讯将积极利用此次政策所释放的势能，以“坚持价值为先、追求艺术水准、助力凝聚共识”为标准，为广东省文化产业的高质量发展贡献腾讯力量。
搭建“交易+”生态
让文化产品与市场需求精准对接
第二十届中国国际文化产业博览交易会现场，粤港澳大湾区文化科技融合的浪潮扑面而来。在广东展区核心位置，有声动漫展台前人头攒动，憨态可掬的“猪猪侠”与东方美学动画电影《落凡尘》的海报交相辉映，折射出中国动漫产业“出海”的多元图景。作为文博会“老友”，这家扎根大湾区20年的动漫企业，正通过这个国家级平台加速链接全球产业链。
“今年我们带着全龄段IP矩阵赴约，既要展示湾区动漫的硬实力，更要寻找国际合作的增量空间。”有声动漫负责人指着展位上十余种语言版本的宣传册介绍。数据显示，其王牌IP“猪猪侠”已登陆全球40余个国家和地区，衍生品年零售市值突破50亿元。在北美发行的功夫题材剧集《超星武林侠》，巧妙植入中国非遗元素，成为文化输出的新载体。而即将征战“动画界奥斯卡”昂西电影节的《落凡尘》，以牛郎织女传说为蓝本重构东方神话宇宙，预售阶段便吸引30国买家洽谈。
文博会搭建的“交易+”生态，让文化产品与市场需求精准对接。展馆内，马来西亚采购商正与团队商讨《百变校巴》东南亚发行方案，韩国客商对融合西游记元素的潮玩盲盒表现出浓厚兴趣。企业透露，通过与京东、名创优品等渠道深化合作，猪猪侠系列潮玩已形成12大产业矩阵，今年更将借力RCEP政策红利，重点开拓东南亚衍生品市场。
“这里不仅是展销窗口，更是观察产业风向的绝佳平台。”谈及文博会的服务价值，企业负责人感触颇深。展会上发布的《数字内容出海趋势报告》为其青年向内容创作指明方向，新推出的《一只老猪的逆袭》大电影正是瞄准伴随IP成长的“Z世代”。而粤港澳大湾区展团联动的“组团式”参展模式，更促成动漫企业与VR技术商、数字藏品平台的跨界合作，孕育出“文化+科技”新物种。
据悉，本届文博会首次设立文化出海、文化产品进出口贸易、世界与中国青年文创项目孵化等多个专题展区，并加大了与国际头部展览机构、高端文化产业资源的合作力度，助推更多文化产品及服务“走出去”，成为推动中国故事国际表达的核心阵地。
科技赋能文化创新
让世界感受中国智造硬核实力
在深圳国际会展中心南登录大厅，一曲《民乐映九州》令观众纷纷驻足。现场工作人员告诉记者，“上午现场展演后，已经收到了来自海内外各地平台和单位机构的邀请，我们很高兴能通过这样的一个‘港口’，让各个演艺院团、演艺集团把我们中国作品带出去。”
本届文博会不仅是交易场，更是文化与科技融合的试验田。
“中国的AR、VR技术太神奇了！”浙江展位上，埃及游客Mechat在亲眼见证“魔法戒指飞碟”轻盈腾空，灵活完成系列飞行动作后，深受震撼，由衷发出赞叹。体验者只需佩戴上特制的戒指，轻轻挥动手指，飞碟便瞬间完成上升、俯冲、旋转等高难度动作，还能在空中划出绚丽轨迹，引得围观人群阵阵惊呼。
记者在采访中获悉，这款备受追捧的“魔法戒指飞碟”由莲偶科技有限公司研发。当天仅询问产品细节、了解合作意向的游客就有近百人次。来自中东和阿拉伯国家的访客对这款产品表现出了浓厚兴趣。
“文博会为我们提供了一个更大的展示和交易平台，让我们看到了中国文化产品‘出海’的无限可能。”莲偶科技展位负责人朱志强在接受采访时难掩兴奋之情。“阿拉伯国家对科技创新的接受度高，市场潜力巨大。我们期待与当地合作伙伴建立深度合作，共同开拓中东市场，让更多人领略中国科技的魅力，感受中国智造的实力。”
连日来，文博会火爆的交易场景，折射出中国文化产业蓬勃发展的强劲动能。文博会正以“超级交易平台”的姿态，精准对接文化资源与市场需求，推动中国文化产品走向世界，展现无限可能。
采写：南方+记者 崔璨 曾南希 郭悦 马芳
摄影：南方+记者 朱洪波
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