“文旅+”激发城市新活力！第三届肇庆环星湖啤酒嘉年华圆满落幕

8月31日，由肇庆市文旅投资集团有限公司（以下简称“肇庆文旅集团”）主办、肇庆市北望文化传媒有限公司承办的2025年第三届“肇庆环星湖啤酒嘉年华”(以下简称“啤酒嘉年华”)圆满落幕。本届啤酒嘉年华为期9天，直接吸引市民游客参与超310万人次，不仅在延续往届精彩的基础上全面升级活动内容与体验，更通过“文旅+综艺”“文旅+科技”等创新模式，将肇庆城市形象推向全国舞台，推动本地文旅产业高质量发展。

△邝家辉 摄

“1+3+N”多元融合，精彩纷呈

啤酒嘉年华打造全民共享的城市狂欢

本届啤酒嘉年华以“一个主题、三大星光盛宴、N个精彩环节”为主线，贯穿多元化系列配套活动，为市民游客打造沉浸式狂欢体验。

本届啤酒嘉年华创新引入了格鲁吉亚主题文化元素，舞台上格鲁吉亚歌曲与欧亚风情舞蹈惊艳亮相，舞台下格鲁吉亚特色展区热闹非凡，观众们可以身临其境地感受异国文化魅力。在七星岩牌坊广场，美食文创街区汇聚各类美食与本土文创，蓝带啤酒展区让市民游客畅享美酒带来的冰爽快乐。夜间活动同样精彩纷呈，“二次元幻想夜”、REDMAX登峰肇极舞蹈大赛、“乐队之夜”、“粤语说唱之夜”等主题特色活动为游客带来前所未有的视觉冲击与互动乐趣。

此外，啤酒嘉年华期间还同步举办了2025湾区（肇庆）工艺美术精品展暨广东省工艺美术协会砚雕专业委员会成果展。现场设有工艺美术大师专区、本地作品展区、湾区其他城市展区，汇聚了500余件工艺美术行业精品，让市民游客沉浸式享受艺术探索之旅。

△图源 广东省工艺美术协会

“文旅+综艺”“文旅+科技”双轮驱动

啤酒嘉年华“文旅+”模式激发城市新活力

本届啤酒嘉年华创新探索“文旅+”模式，以“文旅+综艺”“文旅+科技”不断推动肇庆啤酒嘉年华从“节庆活动”向“城市IP”跃升，成为本届啤酒嘉年华最亮眼的内容，也为本地文旅产业的发展注入了强劲动能。

△邝家辉 摄

01“文旅+综艺”：综艺赋能地方文旅新发展

8月23日至25日，中央广播电视总台《星光大道》栏目组走进肇庆，倾情打造《星光大道——这一站肇庆》特别企划。现场特别邀请央视知名主持人朱迅、高浩森与众多明星艺人带来精彩展演，并为肇庆本土、粤港澳大湾区乃至全国各地的追梦者搭建直通央视的梦想桥梁。

这一创新合作不仅提升了活动的艺术水准与影响力，更借助央视平台的强大传播力，向全国观众展示了肇庆的山水之美、人文之韵与城市之活力，为讲好肇庆故事、传播肇庆声音助力。

值得一提的是，肇庆文旅集团还与央视中视电传传媒股份有限公司签订框架协议。肇庆文旅集团将以此次签约为契机，引进更多优质节目资源，以节目为媒全方位展示肇庆城市形象，激活本地消费市场，书写文旅融合新篇章。

02“文旅+科技”：科技焕活文旅活动新体验

开幕式上，肇庆文旅集团正式发布其自主研发的智慧文旅成果——“肇会玩”小程序。该平台集风土人文、智游锦囊、味蕾导航、酒店出行等多维信息于一体，为游客提供从行前规划到现场互动的一站式智慧服务，致力于打造“一部手机游肇庆”的智慧文旅新范式。

不仅如此，啤酒嘉年华期间，活动现场还通过AI机械姬巡游、机器狗互动、无人机大秀等科技元素，营造出强烈的未来感与沉浸感。尤其是闭幕式中压轴上演的无人机大秀，上千架无人机交织点亮星湖夜空，科技与艺术交融的视觉享受令现场观众叹为观止。

“文旅+科技”的深度融合，不仅提升了游客体验的便捷性与趣味性，更推动了本地旅游资源向高价值消费IP的转化，标志着肇庆文旅集团在构建城市级文旅智慧中枢的战略布局中迈出了坚实一步。

九日狂欢交出亮眼“成绩单”

啤酒嘉年华推动文旅消费热潮持续升温

九日狂欢，余韵悠长。本届啤酒嘉年华交出了一份亮眼的“成绩单”：截至目前，嘉年华直接吸引市民游客参与超310万人次，辐射带动牌坊广场商圈市民游客参与超160万人次，星湖景区累计入园人数24万人次。“肇会玩”平台注册会员人数超过7万人，浏览量突破350万次。

这些数字背后，是肇庆文旅产业蓬勃发展的缩影。本届啤酒嘉年华成功打造了“吃、喝、游、娱、购”的一站式消费场景，进一步激活环星湖周边业态和城市“夜经济”活力。据悉，此次活动会场摊位营收额近200万元，带动会场及周边啤酒销量近500吨。主会场周边酒店入住率达90%，周边餐饮营业额环比增长27%，有效聚集人气，拉动消费增长。

△邝家辉 摄

从格鲁吉亚文化元素的引入到央视综艺的落地，从精彩纷呈的巡游活动到科技感满满的陈设装置，本届啤酒嘉年华向来自五湖四海的市民游客塑造了一个更具国际视野、更具创新活力的肇庆形象。

△肇庆发布特约摄影师李显才 摄

△邝家辉 摄

展望未来，肇庆市文旅集团将继续深化“以文塑旅、以旅彰文”的发展理念，策划更多受群众喜爱、市场欢迎的文旅活动，为肇庆高质量发展贡献更多文旅力量。第三届啤酒嘉年华虽已落幕，但它所点燃的热情与希望，正转化为城市发展的持久动能。下一个盛夏，我们星湖再会！