猪猪侠大电影亮相中国电影新力量论坛

8月23日，第八届中国电影新力量论坛于吉林长春举行。在论坛上，广东咏声动漫股份有限公司出品的《猪猪侠·一只老猪的逆袭》以“适配亲子家庭与年轻观众的喜剧动画电影”受到推介，该片为猪猪侠IP二十周年纪念之作，即将于10月1日全国公映。

据悉，此前该片已亮相4月的北京国际电影节、5月的戛纳电影节市场、6月的上海国际电影节等业内重要节展场合，为国庆档的正式面世不断预热。

《猪猪侠·一只老猪的逆袭》亮相第八届中国电影新力量论坛

咏声动漫方面介绍，近几个月来，呼应猪猪侠形象在社交平台的热度，公司策划运营了许多“热”事件。4月底，猪猪侠与京东外卖闪电联名，助推#刘强东猪猪侠#冲上热搜、登顶小红书热点榜Top2，相关微博话题#猪猪侠入职京东外卖#曝光量破亿；此外，猪猪侠与高德地图合作推出了语音包，“何必呢~何必呢~何必为了堵车而生气呢？”的提示让通勤族感到“魔性洗脑”；5月，又联名Pull-Tab拉环咖啡推出“打工人能量套餐”。

猪猪侠IP的各类线下场景也在广东、广西、贵州、江苏、湖南、福建、三亚等地铺开，与暑期出行的年轻群体和亲子家庭的文旅消费进行联动；公司还瞄准IP全产业链运营，与TOPTOY等头部潮玩品牌合作，推出主题盲盒等产品。咏声动漫方面称：“以TOPTOY全渠道发行的猪猪侠经典盲盒为例，截至目前已售出超过35万只。目前，在淘宝TOPTOY旗舰店的最新销量榜单中，猪猪侠猪咪毛绒盲盒仍高居第二。”

“猪猪侠”微信表情包

“猪猪侠”微信表情包

在固有印象里，包括猪猪侠在内的动漫，往往与“低龄向”绑定，但国产动画在近年来已频频诞生“破圈”作品。借助上述“刷脸”举措以及电影等内容产品，咏声动漫希望将此IP与Z世代、“打工人”群体相链接，并完成全年龄段传播的突破。咏声动漫负责人谈道：“二十年间，猪猪侠成长为百亿发送量的表情包‘男神’，其背后离不开IP与用户之间深厚的情感联结。当00后以‘GG Bond’玩梗，年轻父母带孩子线下打卡，猪猪侠已逐渐从‘童年偶像’进化为一种社交符号与情感媒介。”

南方+记者 周妤洁 通讯员 徐泳彤