月是故乡明，饼是茂名香！中国月饼名城形象宣传登陆北京王府井​

近日，茂名月饼的区域品牌宣传迎来新动作——北京王府井大街四块LED广告屏上，“中国月饼名城・茂名”的身影持续亮相。“月是故乡明，饼是茂名靓”“传承千年味道，香飘四海情浓”两句宣传语，将茂名月饼的文化底色与品质特色传递给京城的消费者，为茂名月饼触达一线城市消费群体、进一步扩大品牌影响力搭建了新平台。

作为“中国月饼名城”，茂名的月饼制作有着深厚的历史积淀。化州拖罗饼起源于唐代贞观年间，传承至今已超1300年；电城炒米饼则延续“冼夫人军粮”的古法技艺，承载着地方文化记忆。依托本地丰富的农业资源，高州、信宜等地黑榄树产出的优质榄仁，为五仁月饼提供了上乘原料，也为产业发展筑牢基础。

目前，茂名已有各类月饼生产企业252家，年产量约3万吨，年产值近40亿元，月饼品种近100个，产业规模稳步壮大。与此同时，当地月饼文化的保护与传承同步推进，茂名全市现有2个省级、5个市级、7个县级月饼非遗项目，19家企业获得“信”字号公用品牌授权，产业发展与文化传承形成了相互促进的良好态势。

2023年，广东茂名月饼被工信部、发改委等十一部门列入华南地区代表性食品产业集群，产业发展获得国家层面认可。在此基础上，茂名市委、市政府提出“零食化、点心化、品牌化、绿色化”发展方向，通过聚焦味道创新、渠道拓展、品牌塑造、宣传推广，推动月饼从传统节令食品向日常消费点心转变，持续擦亮“中国月饼名城”品牌。

此次在王府井大街投放区域形象广告，是茂名推进月饼产业宣传的创新实践。王府井大街作为北京知名商业街区，每日客流量达50万至100万人次，既是本地居民休闲消费的场所，也是海内外游客打卡的地标。四块LED大屏位于王府井北门及西正门，紧邻金鱼胡同地铁站，受众触达率高。茂名月饼广告在此每日展播20分钟，投放周期2个月，借助街区的高人气与大屏的视觉优势，让更多一线城市消费者了解茂名月饼的特色与价值。

除在王府井投放广告外，茂名还计划于8月底在广州塔开展“茂名月饼”亮灯活动，通过多渠道、多场景的宣传布局，逐步突破地域限制，让更多消费者认识、喜爱这一地方特色食品，为产业持续发展注入新动力。

撰文：苏斯铭 通讯员 卓剑斯