北江网评·文旅三论②｜非遗活了、IP火了！清远文旅靠“文”扎根_南方+

导语

11月28日，2025年广东旅游文化节将在清远正式启幕——这是时隔12年，这一省级文旅盛会再度与清远牵手，既是对清远的高度认可，也将为城市的文旅升级注入新动能。恰逢这一文旅盛事，南方日报清远新闻部特别推出《北江网评・文旅三论》系列评论。以深入浅出的视角解读清远“出圈”密码与“破局”之道，为读者呈现清远文旅发展的鲜活路径与深层逻辑，此为第二篇，敬请垂注。

当“打卡式旅游”退去热度，文旅产业的竞争，已成为文化吸引力的较量。如何让游客因文化而来、为文化停留，实现“来了不想走、走了还想来”的“留量”突破？

作为全省最大少数民族聚居地，近年来，清远以本土文化为核心引擎，在非遗活化、文化IP培育、文化场景营造中深耕细作，不仅让千年文化焕发现代活力，更蹚出了一条以文化赋能文旅高质量发展的特色路径，为全省文化资源转化为发展优势提供了鲜活样本。

——推动非遗活化，让古老技艺“活”在当下，成为文旅“留客”密码。

文化的生命力，在于与时代同频。近日，连南“瑶族耍歌堂”入选2024“非遗融入现代生活”创新实践项目，这一突破绝非偶然——它是清远多年来深耕非遗活化的缩影。最新数据显示，清远坐拥6项国家级、39项省级、152项市级非遗保护项目，每一项都是地域文化的“基因载体”：连山壮锦用五彩丝线编织瑶乡的日月星辰，瑶族刺绣以精巧针脚记录民族的生活智慧，白切鸡的烹饪技艺藏着广府饮食文化的细腻，洲心烧肉的制作手法承载着市井生活的烟火气。

清远的智慧，在于不将非遗束之高阁，而是创新“非遗工坊+文旅场景”模式，让老技艺融入现代生活。连山青年冀麒宇组建壮锦合作社，将传统纹样与现代服饰、家居设计结合，年营收破千万元的同时，让壮锦从“博物馆展品”变成游客争相购买的伴手礼；瑶族“绣娘”房伟艳打造刺绣工坊，把瑶绣元素融入文创产品，不仅吸引游客体验刺绣技艺，更让瑶绣成为清远文旅的“视觉符号”。这种“保护—传承—转化”的闭环，让非遗不再是遥远的“过去式”，而是可触摸、可体验、可消费的“现在式”，成为游客愿意停留、乐于回味的核心吸引力。

——打造文化IP，让地域特色“亮”出圈外，打造文旅“记忆锚点”。

文旅的“留量”，源于文化的“记忆点”。清远深谙此道，通过培育特色文化IP，让地域文化从“小众知晓”走向“大众喜爱”。北部壮瑶地区，深耕民族文化IP：连山“三月三”歌墟节不再是单一的民俗活动，而是升级为集山歌对唱、民族舞蹈、非遗展演于一体的文化盛宴，游客不仅能听山歌、看表演，更能传达壮瑶服饰、体验美食烹饪等体验项目，沉浸式感受壮瑶文化魅力；连州摄影展则以“摄影+文化+旅游”为内核，每届均吸引全球摄影爱好者聚焦粤北山水与人文，让连州从“文化小城”变成“摄影圣地”，更带动游客循着镜头足迹，深度探索清远的自然风光与文化底蕴。

南部区域同样注重文化IP与文旅的融合：北长隆项目也融入本土文化元素，在游乐体验中穿插瑶族图腾、广府民俗等文化符号，让游客在欢乐之余，加深对清远文化的认知。这些文化IP的打造，让清远文旅不再是“走马观花”的风景浏览，而是“有故事、有记忆、有情感”的文化体验。

——构建文化场景，让全域空间“浸”满文化，构建文旅“沉浸生态”。

文化的传播，需要场景的承载。清远打破区域与场景的界限，将文化融入全域文旅空间，构建“处处有文化、时时可体验”的沉浸生态。在乡村，英德梅子寨村不仅改造民宿，更在村落中保留老建筑、设置文化墙，游客入住时，能跟着村民学做传统美食、体验农耕文化，感受“乡愁”文化的温度；在景区，漂流景区融入“岭南山水文化”，沿途设置文化标识，让惊险的漂流体验多了一层文化韵味；在城市，清远市区推出“四季非遗购物月”等活动，以非遗市集为核心，结合消费与旅游，展示清远本土非遗技艺，如瑶族长鼓舞、英石盆景等，推动非遗融入现代生活，让城市空间成为文化传播的“活课堂”。

这种“全域文化场景”的营造，让文化不再局限于特定场馆或活动，而是渗透到文旅的每一个环节——从住宿到餐饮，从观光到体验，游客时时能接触文化、处处能感受文化，这种“沉浸式”的文化体验，不仅延长了游客停留时间，更让文化成为连接游客与清远的情感纽带，推动“一次游”变成“多次游”。

党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》提出，要推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

2025年广东旅游文化节即将在清远启幕，这既是展示清远文化魅力的契机，更是推动文化与文旅深度融合的新起点。清远的实践印证，文旅发展的“留量”密码，始终藏在文化的生命力中。唯有扎根本土文化，深耕文化活化、培育文化IP、营造文化场景，才能让文旅产业既有“颜值”更有“内涵”，真正实现从“流量”到“留量”的跨越，为文化强省建设注入更持久的动力。