“百千万工程”·茂名观察 | 挖掘产品深度，让乡村旅游长盛不衰

　　据茂名日报社全媒体报道，春节后，电白区黄岭镇南清村骤然成为“网红村”，吸引八方游客前来打卡。白墙黛瓦的民居错落有致，新铺设的柏油路串联家家户户，路灯、垃圾分类亭、健身广场等设施一应俱全，曾经的矿坑蜕变为“天鹅湖”，整治后的田畴菜苗青翠，工程车辆穿梭村中。

　　当下，“奔县游”与“奔村游”并驾齐驱。黄岭镇云上南清村以迷人景致吸引远近游客，其典型村风貌引发思考：乡村振兴的密码是否藏在这股旅游热中？如何让典型村的旅游热潮持续不衰？

　　乡村游的魅力在于“开窗见景、出门见绿、抬头见蓝”。相较于城市钢筋水泥，城里人向往农家景、农家饭，渴望在山村寻得“快乐老家”的独特韵味。南清村游人如织的场景带动村民生意红火：卖粉条、年糕、艾叶糕的摊位应接不暇。“游客凭啥来我家”的答案，在于每个成功乡村都有独门绝技。湖南张家界的特色戏剧、杭州宋城的沉浸式演出、高州岭南凤凰园引进的文艺表演，都是值得借鉴的经验。各地乡村游应配套村晚、村音乐会等特色文化产品，如电白霞洞上河村可依托古荔枝园打造古典文化公园。唯有构建各具特色的“百花园式”旅游配套，形成核心卖点，才能让网红村避免昙花一现。

　　乡村旅游富民效益突出。南清村“柏油路通户”印证着基础设施改善的溢出效应——带动就业增收、促进要素下乡、助推返乡创业。乡村振兴关键在人气，既需常住人口，更需流动人口，毕竟人兴方能财旺。乡村旅游虽非新词，却是激活乡村产业的重要支点。

　　当前我市乡村旅游仍处上升期，难免面临挑战：同质化、缺乏“招牌菜”、过度依赖单一元素致客源不稳、过度商业化破坏体验、乡韵缺失致产品深度不足、联农带农机制不完善等。这些问题亟待破解。

　　乡村旅游正从“农家乐”向卖产品、风景、文化、体验、健康等多元业态升级。全国创新案例值得借鉴：光影水秀、村音乐会、牛栏咖啡等跨界融合启示我们，要在文化内涵、服务设施、功能定位上提质升级，集聚乡貌、民俗、历史等元素。信宜高州的赏花游、古镇非遗产品等实践表明，既要善用商业力量提升管理，更要守住乡土本色，发展特色文化附加产品，方能长久吸引游客。

　　若有闲暇，不妨赴茂名乡村之约，在山水农舍间寻得“快乐老家”的独特韵味。乡村振兴的密码，或许就藏在这份返璞归真的体验之中。

　　文/王平生（电白）

茂名发布编辑部

编辑：朱昭君

初审：柯柱基

审核：朱武军

来源：茂名发布综合茂名日报