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随着全球化的深入发展，文化软实力已成为国家和城市竞争力的重要组成部分，文化产业发展和文化创新对城市高质量发展具有重要推动作用。
东莞是全球重要的潮玩生产基地，潮玩产业的快速发展为东莞文化出海提供了新的契机和平台，东莞应该如何抓住机遇，讲好中国故事、大湾区故事、东莞故事？
近日，东莞进入“两会时间”。今年，东莞市政协委员、民建东莞市委会委员、金融支部主委吴洋带来了一份关于“发挥归国留学人员优势 以潮玩为媒助推东莞文化出海 讲好东莞故事”的提案。
吴洋表示：“通过潮玩这一载体创新对外传播话语体系和叙事体系，做好文化出海工作，对提升东莞的全球知名度、助力大湾区建设以及推动国家文化软实力提升具有重要意义。”
出海之困
在她看来，当前东莞文化出海多依赖政府主导留学生、潮玩设计师等群体参与度不足。尽管拥有全省地级市第一个外宣英文网站——“今日东莞”英文网，但东莞在国际传播方面的资源和渠道相对有限，距离专业的国际传播平台和团队还有一定差距，既懂潮玩产业又通国际传播的复合型人才储备不足。
文化符号碎片化、缺乏系统性IP矩阵，也制约着东莞的文化出海。吴洋介绍，东莞多数潮玩企业仍停留在OEM阶段，本土文化元素内涵和故事性方面挖掘不足，“东莞醒狮、莞香文化等元素未形成系列化IP，未形成连贯的叙事体系，国际影响力和品牌效应有限。”
归国留学生等统战力量利用不足。东莞归国留学人员较多，但如市留学人员联谊会“留・在东莞”品牌活动更多聚焦创新创业和投资对接等人才与项目的深度对接来开展，在用好用活归国留学人员国际视野和跨文化交流优势，助力东莞国际传播和文化出海上，还有较大的潜力发挥空间。
同时，东莞在相关政策及协同合作机制上不够完善，文化传播对在莞外国人的触达不够。吴洋认为，东莞市归国留学人员较多，也已成立了相应组织，但如市留学人员联谊会“留・在东莞”品牌活动则更多聚焦创新创业和投资对接等，东莞国际传播和文化出海在借助归国留学人员国际视野和跨文化交流优势方面，还有较大的潜力空间。
出海之力
针对这些问题，吴洋建议，东莞要加强国际传播体系和能力建设，构建专业国际传播平台，拓展海外传播渠道；培养国际传播人才，利用东莞的归国留学人员资源，通过与高校、媒体合作，培养一批既懂国际传播规则又熟悉东莞文化的国际传播人才；提升干部能力水平，在市委党校开设“国际传播能力专班”，搭建能力提升通道，培养一批有国际传播意识的干部；积极与知华友华“外媒外嘴”的合作，通过他们的视角和渠道向国际社会传播东莞文化，提升东莞文化的国际影响力。
光有渠道还不够。东莞还应该组织专家学者和从业者深入研究潮玩背后的文化内涵与故事，增强潮玩文化内涵，利用国际社交媒体平台、海外网红等渠道，加强潮玩品牌推广，提升品牌在国际市场的曝光度和影响力。
“系统整合归国留学生的跨文化沟通能力和海外社群资源，充分发挥这一群体在文化出海中的作用。”吴洋提出，东莞应该开展归国留学人员文化活动，激发他们的创造力与热情，为东莞文化出海吸纳更多智慧。
在她看来，东莞还可以尝试建立文化出海协调机制，加强政府、企业、社会组织等各方之间的沟通与合作，设立文化出海专项资金，对文化出海项目给予资金支持和政策优惠等，以形成文化出海合力，“也可以定期举办面向在莞外国人的文化活动，如东莞文化体验日、潮玩展览等，让他们亲身感受东莞文化的魅力，拓展文化传播渠道。”
撰文：郑家琪 马新杰
摄影：龚名扬 麦晴怡 何绮莹
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