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红霞缀枝头，清甜满人间。
又逢蝉鸣荔熟时节，颗颗丹荔从千年古树的枝头跃入人间烟火。自秦汉贡荔到苏轼笔下“不辞长作岭南人”，这片热土用甜蜜书写着千年不变的味觉记忆。
今年，为促销售、强产业、展文化、推品牌，茂名市人民政府联合广东省农业农村厅，将于5月19日在中国荔枝产业大会会址举办“2025年茂名荔枝嘉年华”（以下简称：“嘉年华”）。
进入五月，茂名荔枝渐红。
进入五月，茂名荔枝渐红。
以“时和荔丰 山海同庆”为主题，这场融合产业、文化、旅游的盛会，将汇聚全国产业链代表、专家学者、文旅名人及电商达人，通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，向世界递出“千年荔乡”的时代新名片，打造茂名荔枝节庆经济。
亮点速览
跨界融合赋能“甜蜜经济”
当古荔虬枝与现代光影相遇，嘉年华以沉浸式文化叙事开启：非遗木偶戏与童声《荔枝颂》交织的视听盛宴，拟人化荔枝舞蹈演绎生命律动，情景剧《荔乡三代人》用光影复刻从扁担箩筐到直播间的产业跃迁。《百家讲坛》主讲人、陕西师范大学于赓哲教授将重释“一骑红尘”的史韵悠长，非遗匠人现场雕琢荔枝木艺术，让千年荔脉在新时代流光溢彩。
茂名有着2000多年的荔枝种植历史，辖内众多古荔园。
茂名有着2000多年的荔枝种植历史，辖内众多古荔园。
作为全球最大的连片荔枝生产基地，本届嘉年华紧扣“高质量发展”主线，以创新驱动产业链升级：广东省气象局、农业农村厅等六方将签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业；3D荔枝订单树实时展示全球采购数据，见证“茂名荔枝，世界共享”的贸易版图。
茂名市商务局还将发起“十万电商卖荔枝”行动，联合淘宝、京东等平台开设“茂名荔枝季”专区，抖音头部主播深入果园开启“云采摘”，启动全民参与的“十万电商卖荔枝”浪潮。
惠民共享
农旅相融甜润城乡
农文旅融合是促进产业升级、传承文化的重要路径。近年来，茂名以实施“百千万工程”为抓手，以产业为根基，以文化为灵魂，以旅游为载体，探索出了“交农文旅商”深度融合新模式，让城市与乡村在资源共享、优势互补中实现“双向奔赴”。
庆丰收惠民生，为进一步促进农文旅深度融合、荔枝销售，嘉年华上，茂名将发放“庆丰收促消费”荔枝礼券、“荔乡之旅”乡游券，提振消费信心，扩大消费需求，为即将到来的荔枝销售季注入强劲动力。市民游客可通过金融平台与电商平台等平台畅享鲜果、加工品及景区优惠。特别推出的“荔乡之旅”主题线路，串联起荔博园古树群、柏桥服务区荔枝市集，让游客在非遗表演、美“荔”之夜晚会中，沉浸感受“日啖荔枝”的南国风情。
茂名深入发掘和整合荔枝文化资源，深化农文旅融合。图为中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址。
茂名深入发掘和整合荔枝文化资源，深化农文旅融合。图为中国荔枝博览馆、国家荔枝种质资源圃、中国荔枝产业大会会址。
嘉年华相关负责人表示，为了承接柏桥服务区流量，茂名市农文旅集团将通过市场化招商形式招引临时性荔枝销售主体，现场设置搭建荔枝鲜果、荔枝加工品、荔枝餐饮等“荔枝大卖场”集中销售街，在整个荔枝季期间为外地商客及市民服务。
开业首秀
柏桥服务区持续引爆热点
今年嘉年华的重头戏之一，便是在位于包茂高速柏桥服务区内组织的实地参观体验。
柏桥服务区地处“中国荔乡”茂名市高州市根子镇与分界镇交界处，其前身为茂名服务区。2024年初启动提质升级建设，并正式更名。服务区四周万亩荔林环绕，以“荔乡水韵·一枝独秀”为设计主题，以荔枝文化为核心，通过创意展示、互动体验、美食品尝等多种形式，让游客在享受旅途便利的同时，也能深入了解荔枝的历史渊源和文化内涵。
以荔枝为主题的包茂高速柏桥服务区即将开放使用。
以荔枝为主题的包茂高速柏桥服务区即将开放使用。
据透露，嘉年华期间将在柏桥服务区设置搭建荔枝鲜果、荔枝加工品、荔枝餐饮等“荔枝大卖场”集中销售街，并在整个荔枝季期间持续为外地商客服务。此外，在服务区乡村振兴大舞台，还将举行美“荔”之夜，再现“日啖荔枝三百颗”的南粤风情，并同步开展荔枝文化汇演等，在欢声笑语中，深切感受茂名荔枝文化的传承。
当古老的荔枝树虬曲枝条结出现代农业的丰硕果实，当唐代的驿站被纳入现代高效物流的潮流之中，当高速公路服务区转变成产业发展的驱动力，千年荔乡高州，在“百千万工程”的蓝图下，正以农业、文化和旅游的融合为关键，串联起城乡共同富裕的金色纽带。
岭南荔红时，山海共此甜。
5月19日，茂名邀世界共享一颗荔枝里的中国故事！
活动速递
时间：2025年5月19日
主会场：中国荔枝产业大会会址
参观体验：包茂高速柏桥服务区
撰文：唐瑞谦
来源：南方农村报
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