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(累计发送量超7亿次，小小表情包如何实现文化破壁，时长共2分16秒)
累计发送量超7亿次，小小表情包如何实现文化破壁
打开微信，你是否收到过一只有着欧包鼓脸、蓝黑深瞳的猫咪表情包问候？它是天闻角川团队用四年时间打造的心血之作——“暹罗猫小豆泥”。表情包上线以来，微信传送累计超过7亿次，通过IP商品授权、品牌活动、内容创作、线下活动等一系列专业运作，“暹罗猫小豆泥”创下年营收过亿元成绩，实现IP价值指数级裂变。
“小豆泥”源于日本漫画作者创作的雏形。2019年，天闻角川在宠物消费兴起下敏锐注意到其“破圈”潜力，组建创作团队开始本土化创作，通过表情包、小视频等，让“小豆泥”真正活起来。目前，“小豆泥”相关微信表情包已上线近30套，绝大多数免费。
微信“暹罗猫小豆泥”相关表情包截图
微信“暹罗猫小豆泥”相关表情包截图
“表情包不是为了盈利，而是为了粉丝运营。”天闻角川总经理陈霖霏直言。通过日常聊天场景中的植入，每发送一次表情包，“小豆泥”在用户心中就更鲜活一分，人们和它的情绪绑定也更深一层。
除了官方创作，粉丝参与的二创也在反哺着“小豆泥”的生命力。陈霖霏十分关注“野生”创作力，这也是二次元圈特有的生态表现，它可能会闪现意想不到的灵感和流量效果。比如一位小红书博主，通过让自家暹罗猫和“小豆泥”同框，攒下上万粉丝，带动“小豆泥”的关注度滚雪球般增长。
“团队组建时，没人料到B站众筹能突破200万，更不会想到如今单这一个IP的销售就会破亿元。”陈霖霏指着产品展示区摆放的限定款公仔回忆，“现在我们的毛绒系列生产要提前几个月排期。”
暹罗猫小豆泥是公司在形象IP领域最成功的一个案例，形象IP也是近些年天闻角川着力深耕的领域。
天闻角川以图书出版业务起家，初期主要引进日本的轻小说、漫画出版。2014年，开始大量出版中国的原创作品，随后逐渐拓展了动画短视频、网络漫画和游戏业务，以及最新的形象IP。如今，在动漫圈，天闻角川人称“老二次元”，它的合作名单中写满《原神》《初音未来》《你的名字》《铃芽之旅》《天气之子》等等圈内闪耀的名字。
今年春季，“暹罗猫小豆泥”落地广州正佳广场，开设快闪店（受访者供图）
今年春季，“暹罗猫小豆泥”落地广州正佳广场，开设快闪店（受访者供图）
陈霖霏表示，跟随市场变化，天闻角川一直在寻找新发力点。从动漫IP Chiikawa（吉伊卡哇）爆火，到Labubu掀起潮玩出海热潮，年轻人的消费热点一波又一波，但都指向同一个内核——为“情绪价值”买单。当下已进入到了情绪价值驱动消费的时代，而最能驱动情绪、打在消费者“心趴”上的便是形象IP。
有了“小豆泥”打样，天闻角川探索出了一套形象IP转化路径：通过场景化、故事化包装，让IP撬动情绪、积累粉丝基础，再销售周边、开展联名，完成商业转化。
随着“国潮”概念热度攀升，天闻角川也开始发掘原创形象IP，例如“画猫”。它凭借着猫和古风破壁结合的独特画风，2023年、2024年连续两次亮相中国（深圳）国际文化产业博览交易会。这套世界观里，中国古代的佳人才子、市井百姓统统被拟化成了猫，以更加亲和、新颖的形式让读者走进传统文化。
“画猫”IP（受访者供图）
“画猫”IP（受访者供图）
作为一家扎根广州15年的元老级“二次元”，天闻角川公司坐落于“中国游戏第一街”科韵路上，这条以软件业崛起、以游戏业闻名的产业大道，已成为广州乃至中国数字经济的核心地标之一，孕育了网易、三七互娱等众多游戏企业。
而天闻角川也伴随电影《哪吒2》、游戏《黑神话：悟空》破圈脚步，从亚文化部落走向主流消费市场，以轻周边撬动重产业，在形象IP的方寸之间构建起多元ACGN（动画、漫画、游戏、小说）商业版图。
正如那只总在微信里歪头杀的小豆泥，这家“二次元”元老正用“萌经济”证明：真正的文化破壁，从来不只是流量游戏。
编者按：广东锚定高质量发展“走在前列”，加快发展壮大文化领域新质生产力。全省文化及相关产业增加值连续22年位居全国首位。第二十一届文博会将于22日在深圳开幕，广东文化制造业、文化服务业、新闻信息服务、内容创作生产等9大超千亿产业将集中亮相。这支庞大的文化产业劲旅背后有哪些鲜为人知的故事？即日起，南方+客户端推出“文粤新千亿——广东文化产业一线走访”系列融媒体报道，以一个个鲜活的产业发展样本，透视广东千亿级文化产业生态新图景。
◎内容链接
采写：南方+记者 周妤洁 李劼
摄影：南方+记者 王俊涛 李劼
剪辑：南方+记者 周鑫宇
设计：郑炜良 邢泽鑫 李婷婷
统筹：蔡华锋 周人果 李细华 张哲 张西陆
策划：陈韩晖 王海军 赵兵辉
出品：南方产业智库
（田熙东亦对拍摄有贡献）
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