帮办记者探消费｜杨家埠消费观察：当非遗工坊变成打卡地

5月1日晚，站在杨家埠民间艺术大观园的入口处，望着手持漆扇自拍的年轻女孩、捧着糖画奔跑的孩童，我突然意识到这座传统村落正在经历微妙的身份转换。作为潍坊风筝和杨家埠木版年画的发源地，杨家埠正试图在非遗传承与消费浪潮之间寻找平衡点。

杨家埠民间艺术大观园正门

以年画、风筝为主导，以民风民俗为主题，杨家埠大观园内处处体现着非遗元素。根据导览图所示，园内设有风筝博物馆、绘制馆、年画博物馆、年画作坊、老粗布作坊、杨家埠明清时期古村落、古槐等十几个景点和展厅，给游客提供了深度了解和体验杨家埠年画和潍坊风筝的平台。据工作人员介绍，园内每天在不同时段都会安排不同的非遗项目展示，目的就是为了更好的向游客们展示传统非遗的魅力。

跟随人流来到一处非遗体验区，发现精彩程度超出预期。晚上七八点钟，还有不少游客在木版年画套色台前体验。游客们按照教程仔细操作，用雕版制作属于自己的生肖年画。工坊负责人告诉我，这些梨木雕版，如今每天要接待上百位体验者。当一位母亲帮孩子将鲜红印泥重重按在“小猪”雕版上时，传统技艺的传播方式正在发生位移——从师徒相授变为消费驱动。

消费场域里的非遗呈现出令人惊讶的活力。非遗衍生品商店内，设计精美的漆扇与形式各异的风筝冰箱贴挤满货架，五颜六色的古法香囊与各式印有年画的书签共享橱窗。店员展示着刚补货的钥匙扣：“龙凤纹样是老年画元素，但造型设计更Q版，更符合当代人的审美。”这些改良后的非遗周边保持着亲民价格，但单店日销售额却较为可观。有位游客的说法颇具代表性：“总要带点有文化味又不贵的小礼品。”在令人眼花缭乱的衍生品中，我被两个精美的冰箱贴俘获，花30元带回了家。

风筝样式的冰箱贴

杨家埠内还有一座风筝博物馆。风筝博物馆里，日本、英国、泰国、希腊等各国风筝交错陈列，串式、硬式、板式、软式、筒式等形式各样的风筝令人称奇。馆外展示的《和平精英》主题风筝尤其吸引年轻观众，这种破次元壁的尝试效果显著。据了解，相关试飞视频在各大平台斩获百万播放量，为潍坊国际风筝节赢得了开门红。当孩子们举着游戏角色造型的风筝在广场奔跑时，恰好印证了“非遗活化需要与时代同频”并不是一句空话。

风筝博物馆展示的各国风筝

在热闹的消费图景背后，雕版工坊里的敲击声显得格外清冷。老师傅正将刻刀楔入梨木板，木屑纷飞中逐渐显露出人物轮廓。老师傅的工作台前贴着二维码，扫码就能购买年画作品，但真正驻足观看雕刻过程的游客不足十分之一。谈起木板雕刻，老师傅语气中充满了自豪：“杨家埠的年画非常有名，有600多年的历史了！这个木板雕刻就是年画制作的重要一步，也是基础！我们的年画选用的木板基本上都是梨木或棠梨子木等木质坚硬又细腻的好料子……”谈及工艺传承，老师傅表示：“虽然现在大多数年轻人对这东西不感兴趣，但随着国家对于非遗传承的重视以及各类媒体的宣传报道，还是有一部分年轻人愿意从事非遗传承的相关工作的。”

离场时，遇见几位姑娘在年画墙前拍照，她们刚在体验区制作了迷你雕版年画，此刻正在给照片添加“非遗打卡”标签。或许这就是非遗在消费时代的新常态：当文化传承变成可购买的体验，游客带走了改良后的文化碎片，传统在流量与现实的夹缝中找到传承的可能。

（大众新闻记者 许金星）

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