佛山“首店收割机”这样炼成

当佛山入选全国新型消费城市试点的政策东风吹拂岭南大地，禅城区祖庙街道率先扛起探索大旗，以祖庙—岭南天地“佛山第一商圈”等为核心载体，探索首发经济已满整整三载。

三年前的1月8日，以首店首发经济为切入点，“佛山之心”建设大湾区新型消费中心的嘹亮号角，从祖庙吹响。三年间，祖庙不仅用144家首店落地的硬核数据刷新商圈活力，更通过系统化举措，探索以首发经济深度赋能新赛道、新经济、新模式，推动佛山古镇从品牌集聚地升级为消费场景、文化体验与城市活力协同进阶的试验场域，打造出禅城商业发展能级提升、佛山新型消费升级的鲜活样本。

重磅首店密集落地

佛山古镇领跑首发经济新赛道

在岭南天地石板路、镬耳墙与国际品牌相交织的街巷间，在东方广场人头攒动、市井烟火与潮流店铺相辉映的街区里，在本土国潮与文艺新业态共生的新社区商业场景中，一家家特色首店成为解锁佛山乃至大湾区商圈消费新体验的“钥匙”。

岭南天地首店云集，人头涌涌。 祖庙街道供图

岭南天地首店云集，人头涌涌。  祖庙街道供图

三年前的今天，祖庙街道率先吹响首发经济的号角。历经三年蓄力，144家各类首店密集落子佛山古镇，提前超额完成三年行动目标。

要问首发经济对于“佛山之心”核心街区意味着什么？禅城是佛山商业的“顶梁柱”，而祖庙街道的回答更进一步，“在佛山，首店、首发、首展、首秀，首选佛山古镇！”在打造宜居宜游宜业宜商的佛山古镇过程中，祖庙要扛起核心街区的使命担当，要成为佛山首发经济第一站，珠江口西岸重要的区域消费带动型节点。

2025年一月，佛山首家MELAND SPORT落户祖庙商圈。作为全国首家联名主题店，以丰富的玩法组合、宽敞的畅玩空间和多元的适配场景，为市民带来全天候的欢乐体验。2025年5月，由京东集团精心打造的一站式新零售购物中心——京东奥莱华南首店在东方广场揭开面纱，“大牌低价+全渠道体验”的模式精准击中消费痛点，为祖庙商圈吸引跨区域消费增加引力点。

潮流与经典在此双向奔赴，共融共生。HARMAY话梅佛山首店让购物场景成为文化打卡地，泡泡玛特旗下小野快闪首店将潮玩文化与古镇底蕴碰撞出独特火花，史努比烘焙工坊华南首展则以“生活是一片面包”的温暖主题，70余款限定周边治愈人心，成为都市人舒缓压力的“心灵驿站”……

从全国首店的独家吸引力，到华南首店、大湾区首店的区域辐射力，国际潮牌、本土文创、新零售旗舰在祖庙扎堆集结，多元业态与特色场景，为佛山古镇注入强劲消费活力。

花开嫁日佛山旗舰店举行的中秋古风游园会。祖庙街道供图

花开嫁日佛山旗舰店举行的中秋古风游园会。祖庙街道供图

祖庙街道首发经济已从单点突破迈向集群式爆发、全链条生长，辖区加速兑现粤港澳大湾区知名品牌集聚地、佛派品牌溯源地、原创品牌孵化地、新潮品牌首发地的承诺，为佛山商业升级提供了鲜活的样本标杆。

“四首”联动赋能新经济

重塑商业新范式与竞争力

祖庙商圈能成为“首店收割机”、首发经济的“先行者”，绝非运气使然，而是数十年商业积淀与消费生态演进淬炼出的必然结果。

从上世纪80年代，兴华商场敢为人先引入“Shopping Mall”概念，开架式销售的新鲜体验让市民眼前一亮；到90年代，麦当劳、大家乐等连锁品牌叩响佛山市场，首店门前排起的长队成为商圈热闹的注脚；再到千禧年后，星巴克的咖啡香、哈根达斯的甜醇陆续飘进街巷，潮流地标不断刷新城市消费天际线。

与此同时，本土老字号重拾烟火气，HEA、龙狮文创等国潮品牌带着岭南韵味强势“出圈”，先行书店、272画廊等新业态为老街注入文艺活力，多元消费新场景、新生态在街巷间蓬勃生长。

从这个角度来看，数十年深耕不辍的商业积淀，祖庙攒下了旺盛的客群、成熟的商业土壤与开放的发展视野，这成为祖庙在首发经济先行一步的基础。再加上祖庙街道单位面积GDP、单位面积税收领跑佛山各镇街榜首，三产占比超80%，商业创新活力势不可挡。首发经济与佛山古镇建设双向奔赴、彼此成就，三年前，佛山以首发经济为切入点、探索城市消费升级的第一声号角，就从祖庙吹响。

作为佛山新型消费城市试点的核心区域，祖庙出台了《推动佛山古镇加快发展首店首发经济三年行动方案（2023-2025年）》，明确六大行动路径，为首店经济划定清晰的发展蓝图。三年来，“首店、首发、首展、首秀”协同发力，构建起全方位的“首”字经济生态。

升平里举行的一场单身交友活动。祖庙街道供图

升平里举行的一场单身交友活动。祖庙街道供图

“四首联动”深度赋能新经济、新模式，催生出多元消费新赛道。老字号激发新活力，带动和激发起年轻人情怀消费的热潮：“甜蜜经济”持续升温，花开嫁日、海马体照相馆、单身喵等华南首店扎堆落户，解锁婚恋社交新场景；岭南天地八图里的宠宠冲宠物乐园内萌宠嬉戏，依托品牌首店，祖庙街道抢抓“宠物经济”风口，打造萌宠消费新空间；与此同时，古镇“夜经济”活力迸发，岭南天地成功入选第三批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，夜间消费场景不断丰富……

一个个热气腾腾的消费新场景背后，首店首发与首展、首秀正形成“协同引流”效应。依托岭南文化核心承载地的优势，首展首秀探索形成“佛山专属”的文化体验标签，这也催生了佛山古镇演艺经济亮点纷呈。三年来，以《剑合钗圆》《鸿武魂》等沉浸式剧目为代表，引爆文艺消费，让商圈升级为岭南文化体验场。

岭南寻迹之《剑合钗圆》沉浸式现代舞剧。祖庙街道供图

岭南寻迹之《剑合钗圆》沉浸式现代舞剧。祖庙街道供图

可以说，“四首联动”的聚合效应深度串联，既让首展的沉浸式文化体验、首秀的潮流艺术张力，成为首店引流破圈的“流量入口”，又让首发产品的创新内核、首店的消费场景载体，为文化展演提供落地转化的“商业出口”。

尤其值得一提的是，祖庙探索的首店首发不能只是简单的品牌移植，而要深度扎根山古镇岭南文化的独特土壤——贴合岭南广府文化承载核心地的文化符号与特质，在地域肌理与国际视野间找到平衡，在文商旅融合与传统文化转化上丝滑衔接，打造兼具辨识度、包容性与专属记忆点的消费新场景。三年来，探索构建特色鲜明的首发经济生态，祖庙街道正不断凝聚和擦亮有别于湾区其他商圈的核心竞争力。

创新服务精准护航

厚植首发经济新沃土

既有国际品牌的高端质感，全国首店的独家吸引力，也有华南首店、佛山首店的区域辐射力，亦有本土品牌的烟火温度，祖庙街道首店经济亮眼成绩单的背后，是祖庙精准施策全链条服务的政策保障与批准招商。

“您好，企业可以享受这些扶持办法的优惠，同时还可以扫描这个二维码，将有专人与您对接落地佛山的相关流程和手续。”像这样，祖庙街道瞄准首店落地过程中企业需求痛点，创新推动“首店事项一次办成”“专人帮办代办”等“一件事”服务，为首店首发企业提供更贴心、更暖心的服务，并打造标准化、规范化、智能化的首发经济服务生态系统。

祖庙街道首发经济先行一步的过程中，在佛山全市范围内首创的首店经济“一件事”服务模式，让企业落地佛山“第一商圈”之前，就能享受专人对接，落地全过程、全周期闭环服务，这种协同创新力正全方位助力万亿城央核心街区激活商业新业态新模式。此外，针对辖区不同商圈特质，祖庙“一圈一策”招商策略精准发力，错位发展。

展望未来，随着2026年9月万象天地、2027年初金铂中心两大高品质商业载体的相继开业，祖庙街道商业承载版图将进一步扩容升级，祖庙核心商圈的聚合效应与辐射能力进一步强化，首发经济矩阵也将更具规模与活力。

精准借力佛山入选消费新业态新模式新场景试点城市的政策东风，站在三周年新的起点上，祖庙的首发经济探索之路，成为一场岭南文化活化与城市商业能级跃升双向奔赴、文化基因与商业创新深度耦合的创新之旅。

以多元载体为根基、完善政策为依托、创新业态为突破，祖庙街道将持续健全首发经济服务体系、丰富多元消费场景，在“甜蜜经济”“宠物经济”“夜经济”“演艺经济”等新赛道上持续发力，进一步擦亮“首店、首发、首展、首秀，首选佛山古镇”的鲜明标识。未来，祖庙必将成为全国岭南文脉体验新主场、湾区时尚潮流消费新聚点，以新赛道赋能城市发展，书写消费升级与老城复兴双向奔赴的双重精彩答卷。

采写：南方+记者 阎锋