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密室逃脱已不局限于找钥匙开门等原始玩法，而是融合了剧情演绎、光影特效、NPC互动，发展出高端的沉浸式赛道。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，密室逃脱行业面临的挑战。▼
（IC photo/ 图）
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近日，社交媒体上广为流传的一张来自《中国休闲发展报告（2023-2024）》的数据图片显示，风靡一时的密室逃脱跟三年前（2020-2022）相比，热度暴跌87%（2023），和KTV一起成了“过气娱乐”的难兄难弟。
事实上，这张截图的真实性存疑，网上可以查询到的文字报告中并无此图片。尽管密室逃脱热度暴跌87%是“虚惊一场”，但密室逃脱行业的确面临挑战。
从爱企查数据可见，2019-2020年成立的密室逃脱相关企业892家，到了2023-2024年，这个数据跌至401家，锐减一半。从2024年1月至2025年5月底，将近1年半时间，成立的密室逃脱相关企业285家，但已有25家是注销状态，甚至只撑了几个月。
曾被贴上“社交神器”“解压利器”标签的密室逃脱，因套路化严重、性价比不足等元素而被一些年轻人疏离。随着年轻人娱乐方式的多元化，诸多娱乐业态若不能突破困局，恐将继续流失年轻客群。
风光无限
密室逃脱是一种真人实景游戏，玩法通常是几个玩家被“锁”在特定主题的密闭空间里，得像侦探一样通过观察环境、破解谜题、团队协作来寻找线索，比如在一幅画的歪斜角度中发现密码提示，从一本旧书的某页折角联想到数字组合，最终在规定时间内逃出房间。
它融合了解谜、冒险和角色扮演等元素，让参与者身临其境地过一把侦探瘾或冒险家瘾。从锈迹斑斑的废弃医院到科幻感十足的外星基地，不同主题的房间就像一个个精心设计的立体剧本，既考验智商，也考验队友间的默契。
密室逃脱的雏形，可追溯到新世纪前后的电子解谜游戏，玩家在虚拟房间里点击鼠标找线索，靠脑力破解谜题逃生。把“逃脱”概念从虚拟世界拽进现实生活的，可以追溯到2007年。
那年日本设计师加藤隆生在东京仓库里搭建了一个实体密室，原本只存在于屏幕上的紧张感，通过触觉、视觉甚至听觉真实地砸向玩家。
很快，这种新鲜的玩法从东京传到首尔、曼谷，又在2012年前后飘洋过海来到国内，上海、北京等城市出现了第一批带着本土特色的密室逃脱门店。
早期密室以简单的机械机关和纸质谜题为主，主题相对单一，主要集中在悬疑推理和恐怖惊悚两类，客群以年轻白领和大学生为主。这一阶段的密室虽然还比较粗糙，但也成功点燃了国内市场对实景解谜游戏的兴趣。
2016年，芒果TV推出的《明星大侦探》第一季虽然以“案件推理”为核心，但有多个案件包含密室元素或需要破解的密室机关，引发了观众对密室逃脱的兴趣。密室逃脱的门店数量从2016年的数千家增长至2018年的1万余家，市场规模突破50亿元。
2019年是密室逃脱的“高光之年”。芒果TV推出的密室逃脱节目《密室大逃脱》通过明星效应和沉浸式场景设计，让密室逃脱迅速走红并成为流行文化现象，全国门店数量激增至1.5万家，市场规模超过100亿元。
密室逃脱已不局限于找钥匙开门等原始玩法，而是融合了剧情演绎、光影特效、NPC互动，发展出高端的沉浸式赛道。它的社交属性被进一步放大，成为年轻人团建、交友的新场景，陌生人“拼场”组局的模式也逐渐普及。
2020年疫情对行业造成冲击，根据中研网的数据，2021-2022年全国密室倒闭率达26%。另据观研报告网的统计，2021年我国密室逃脱行业的市场规模为101.2亿元，2022年下降至79.7亿元。2023年之后，随着线下消费回暖，行业逐步复苏，但与此前一飞冲天的发展态势相比，密室逃脱行业进入一个相对平稳的阶段。
美团研究院的数据显示，2023年密室逃脱的交易额同比增长32.6%，但增速较疫情前（如2019年的99.4%）显著放缓；2023年密室逃脱的订单量同比增长27.9%，用户数增长33.5%，但客单价仅上涨3.7%（剧本杀的客单价同比则上涨28.1%），用户增长未带动营收大幅增长。
（IC photo/ 图）
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何以遇冷
密室逃脱的沉浸式体验和互动解谜的趣味，确实吸引了不少玩家。不过，当新鲜感退去，它的一些局限性便逐渐显现。
首当其冲的是，主题和场景的高度同质化，玩家很容易产生审美疲劳。无论是古墓探险、恐怖惊魂，还是科幻基地，市面上常见的主题不过十余种。走进不同品牌的门店，玩家常能遇见相似的主题框架，便对后续体验失去了期待。
不同于线上游戏的代码更新，线下场景需要真金白银的空间改造，搭建一个精致的密室场景往往需要数万甚至数十万的前期投入，包括定制化的机械机关、高精度的场景道具、符合主题的声光效果。
这样的高成本决定了商家不可能像更新电影片单一样，每月推出全新主题。况且，原创剧本的打磨并不容易，需要经历多轮内测调整。由此，多数门店只能维持3-5个固定主题，玩家在体验2-3次后，就将该店的存货消耗殆尽。
即便部分商家尝试通过更换谜题、不同元素的排列组合来制造“新剧本”，玩家也很快就能识破这种换汤不换药的手法，难以带来真正的惊喜。
有商家引入NPC互动或多媒体技术，试图提升沉浸感，但这些创新往往受限于执行质量，最终效果并不尽如人意。比如不少NPC是兼职人员，缺乏专业训练，表演僵硬，台词生硬，只会机械地念台词、递线索，互动毫无惊喜；很多密室的多媒体装置都挺粗糙的，投影模糊、触控延迟、音效失真，沉浸感很差。
密室逃脱对年轻消费者吸引力的下降，还在于性价比的下降。
当下很多年轻人崇尚“精致省”的消费。倒不是单纯追求低价，而是强调花得值，要有体验价值，又要具备社交传播属性，还要符合长期消费的可持续性。
目前一线城市密室逃脱的客单价普遍在150-300元之间，而二三线城市也基本维持在80-200元的区间。一次密室逃脱的体验时长通常为一两个小时，内容高度同质化，很难让消费者觉得物有所值，在年轻人的休闲清单中自然就逐渐边缘化了。
想当初，密室逃脱刚走红时，曾被视作对抗社交原子化的解药——在钢筋水泥的都市里，陌生人因共同目标组队协作、破解谜题的过程，天然会催生交流互动。
当行业进入规模化扩张阶段，这种理想化的社交模型开始崩塌。由于密室逃脱通常需要4-8人组队，很多玩家不得不接受与陌生人“拼团”的安排。“拼团”就像开盲盒——可能遇到志同道合的玩伴，也可能遭遇令人不适的状况：有人遭遇全程玩手机的挂机玩家，有人因解谜思路分歧而与陌生队友爆发争吵，有用户吐槽被同组的陌生异性过度搭讪……
开盲盒式的不确定性，让年轻人转而回归熟人组局，但这又陷入另一种困境：固定好友组团玩密室逃脱，但受限于成员时间协调困难，消费频次大幅降低，原本属于密室逃脱的客群进一步流失。
当然，断言密室逃脱已被完全“抛弃”也过于武断。在三四线城市，这一娱乐形式仍保持着可观的扩张速度，是当地年轻人尝鲜的热门选择。对于尚未接触过这类体验的新用户群体，即便是基础款的密室主题，也能带来新鲜感和刺激度。
一些头部品牌正通过连锁化经营下沉市场，用标准化的场景和相对成熟的剧本，满足这些新兴消费群体的需求。
游戏是人类的天然需求，但供给端也必须与时俱进。密室逃脱粗放式的发展模式难以为继，行业若想重获核心消费群体的青睐，必须完成从量到质的转型升级。
品牌化、精细化将成为必经之路——更专业的主题研发团队、更严谨的剧本打磨流程、更高品质的场景搭建标准……相信到那个时候，它依然能唤起年轻人的热情。
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