超170家境内外媒体关注！百件广东好物在里约掀起岭南文化热潮

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超170家境内外媒体关注！百件广东好物在里约掀起岭南文化热潮

巴西当地时间6月27日，由广东省人民政府新闻办公室、南方报业传媒集团（南方日报社）主办，五洲传播中心、巴西里约热内卢州立大学、南方国际传播中心（South）承办，东莞市人民政府新闻办公室协办的“欢朋满粤”岭南文化创新展在里约热内卢成功举行。

本次展览作为中国国务院新闻办公室与巴西里约州议会共同主办的“文明对话系列活动·金砖专场”的重要配套环节，通过“潮玩浪漫”“拼搭旧忆”“织染南国”三大主题板块，采用图文展览、实物陈列、互动走秀等形式，集中展示了来自东莞、汕头、广州、深圳、佛山等地近百件岭南文化创新产品。活动吸引了来自金砖国家的千余名嘉宾及高校师生积极参与互动，并获得超170家境内外媒体关注与报道。

展品丰富掀热潮，超千人打卡分享岭南魅力

琳琅满目的展品在里约引发观众浓厚兴趣，掀起一股“岭南文化热”。活动现场，前来参与文明对话的嘉宾及高校师生看到色彩丰富、工艺精美的展品后兴奋不已，纷纷拿出手机拍照留念，主动向工作人员了解展品背后的文化故事。

一幅用积木拼搭的内马尔像素画和一座大力神杯的纪念品，引起了前巴西国家足球队球员卡洛斯·罗伯托（Carlos Roberto）的驻足。他表示：“足球是团结人们的纽带，体育可以促进和平。”他希望未来中巴两国在青少年足球人才培养方面加强合作，并提到自己家中就陈设着中国花瓶，对展区中的花形积木尤为喜爱。

在东莞出品的“十里红妆”系列立体拼图中，一顶镶嵌珍珠的凤冠吸引了观众Gabriel Gavazzi。他在了解凤冠背后的婚俗文化后表示：“我脑海中立刻浮现出一位穿着红衣、头戴凤冠的女性，那种气质让我想起李安电影《卧虎藏龙》里的画面，非常典雅又震撼。”

展览现场气氛热烈，观众自发在Instagram等社交平台发布内容，分享自己的观展感受，记录中巴文化交流的精彩瞬间。

观众自发在社交媒体上分享展览相关内容。

观众自发在社交媒体上分享展览相关内容。

超170家境内外媒体广泛传播，传播影响持续扩大

截至2025年7月1日，展览已被新华社、人民日报、人民网、中新社、中新网等央媒，以及巴中通信社、巴西TVT电视台、哥伦布门户网等境外媒体在内的170余家媒体报道或转载相关内容，持续推动岭南文化出海传播，覆盖人群超2700万。

人民日报、新华社、中新社等央媒报道。

人民日报、新华社、中新社等央媒报道。

巴中通信社、巴西TVT电视台、哥伦布门户网等境外媒体报道。

巴中通信社、巴西TVT电视台、哥伦布门户网等境外媒体报道。

作为本次展览的主办方，南方报业传媒集团（南方日报社）围绕展览精心策划了多个融媒体产品。在展览开幕前，结合国产潮玩热度，推出短视频《东莞篮球少女劳拉带朋友拉布布玩转里约》，由东莞人气IP“劳拉”和“Labubu”打卡里约地标。与此同时，还推出《在里约遇见岭南》系列双语海报，将潮玩劳拉、醒狮积木、香云纱披肩等岭南好物融入里约城市风景，形成强视觉冲击。《岭南文化出海打动巴西民众 助力金砖国家文明对话》《国际乒联副主席体验潮玩文化，汉语点赞“东莞潮玩好！”》《当巴西国脚遇见莞产“世界杯”，现场体验“斩烧鹅、食濑粉”》等活动报道，生动展现了展览现场的热烈氛围与观众的积极反响，真实记录中巴文化交流的友好瞬间。围绕展览共发布的18条稿件，获得近50万浏览量，转评赞等互动量突破2万。

中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆等转载中、英、葡文活动稿件。里约热内卢州议会副议长Tia Ju等多位嘉宾及国际网红也在社交平台上主动发布相关内容近10条，累计点赞互动量超过5000次。

中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆转载活动稿件；里约热内卢州议会副议长Tia Ju在社交媒体上发布活动视频。

中国驻巴西大使馆、中国驻里约热内卢总领馆转载活动稿件；里约热内卢州议会副议长Tia Ju在社交媒体上发布活动视频。

展览广受各方好评，激发广东企业出海信心

本次“欢朋满粤”岭南文化创新展的大部分展品，均已捐赠给当地学校及机构，成为中巴人民友谊的见证。包括拼酷“十里红妆”系列、劳拉（Laura）、耙老师（Mr.PA）、龙生九子、哈记烧鹅等东莞潮玩展品，被捐赠给里约热内卢天主教大学孔子学院；汕头澄海出品的互动投影积木《史蒂芬·周的片场》等则捐赠给巴西中国友好协会。

南方报业传媒集团（南方日报社）东莞分社代表向里约热内卢天主教大学孔子学院赠送东莞玩具。

南方报业传媒集团（南方日报社）东莞分社代表向里约热内卢天主教大学孔子学院赠送东莞玩具。

里约热内卢天主教大学孔子学院中方院长孙艳萍表示：“这些潮玩不仅是玩具，更是文化的载体，代表了中国文化古代与现代的融合。它不只是制造业，更多的是文化的传承。我会把它们作为教学辅助工具，让更多巴西学生了解中华文化。”

南方国际传播中心代表向巴西中国友好协会代表赠送澄海玩具。

南方国际传播中心代表向巴西中国友好协会代表赠送澄海玩具。

巴西中国友好协会秘书长苏子梁表示，希望借助此次文化交流，推动中巴经贸往来，“我们愿与更多当地商会合作，把更多广东的创新文化产品带到巴西。”他说。

东莞、汕头、佛山等地市对此次岭南文化创新展的成功举办反响热烈。连续两年参与海外展的东莞潮玩企业拼酷的相关负责人表示，东莞作为中国潮玩之都，积极推动潮玩出海，展示了东莞潮玩产业的创新活力与国际视野，也是民族文化自信的表现。“随着东莞潮玩产业不断升级，相信会迎来更广阔的市场空间，助力中国文化扬帆远航。”该公司负责人说。

汕头澄海玩具协会相关负责人表示，近年来，澄海产业加速数字化转型升级，企业尤为重视“中国积木”品牌的全球化推广、原创设计及IP合作。其中，积木品类凭借其“万物皆可砌”的独特魅力，深受消费者青睐，发展势头强劲。“此次澄海玩具参加岭南文化创新展，得到巴西民众喜爱给我们很大信心。在先进智造技术与创新理念的驱动下，澄海玩具必将持续‘玩’出新高度、‘玩’出新境界，为全球玩具市场注入澎湃活力与无限创意。”该负责人说。

文字：South记者 陈思媛 裘萍 南方+记者 龚名扬 靳延明

图片：南方+记者 龚名扬

摄像：South记者 陈思媛 南方+记者 龚名扬

剪辑：South记者 郭宏达