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CBA联赛激战正酣，常规赛已历经多轮比拼，各支球队为了季后赛资格做最后冲刺。3月18日晚，广东东阳光在主场迎来南京头排苏酒男篮的挑战。双方此前在本赛季的常规赛共有过3次交手，广东队保持全胜。
或许有不太关注联赛近况的球迷会问，广东东阳光和南京头排苏酒是哪两支队伍？其实就是大家所熟悉的广东宏远和南京同曦。事实上，翻开如今CBA球队的名单，但凡你有过一段关注的空白期，就很可能会感到一头雾水，浙江方兴渡队、青岛国信制药队……这些名字听起来也许会让你倍感陌生，他们是谁？
其实，CBA球队的命名规则和演化史，正是中国职业体育发展的一个缩影——从最初的经典队名，到如今赞助商冠名占据主导。
资料图片。
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1995年CBA联赛成立时，球队名称大多以地域、象征性动物以及当地标志性事物等为主，比如广东宏远华南虎队、北京鸭首钢队、八一火箭队、辽宁猎人队等。这些名字让最初的CBA球队多了一些亲近感，也充满了地域特色和文化气息。
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然而，随着联赛商业化进程的加快，各个俱乐部在联赛中使用的名称中逐渐增加了商业元素。以广东宏远为例，俱乐部的全称为广东宏远华南虎篮球俱乐部，外号为“华南虎”。在这个赛季，“华南虎”的队名为“广东东阳光”。在2008年至2020年，队伍叫“广东东莞银行队”，2022至2023赛季，队伍名为“广东东莞大益队”，每一次更名都伴随着赞助商的更替。
广东另外两支CBA球队同样也因赞助商的变化经历过更名。广州龙狮篮球俱乐部本赛季在联赛中的名称为“广州朗肽海本”，此前2019-2020赛季曾名为“时代中国广州”；深圳新世纪烈豹俱乐部在联赛中的名称为“深圳马可波罗队”。
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CBA球队名称通常由“地域+冠名商+队名”组成。这种模式为球队带来了丰厚的赞助收入，但也让部分队名变得冗长且难以记忆。CBA队名的频繁演化，实际上也与商业联赛的开发息息相关。这在职业联赛中并非“独家专利”，中国足球实际上也经历着类似变革。此前，中超联赛曾推行“中性名”政策，要求球队名称去商业化，回归地域文化。但考虑到中小俱乐部的经营实际，如今还是允许在队名中加入赞助商元素。比如，采取会员制形式重生的中甲陕西联合队新赛季就以陕西联合月亮泊队为名征战；中超河南队全名为“河南酒祖杜康队”，是16支中超球队中唯一拥有冠名的球队。
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赞助商的加入，毫无疑问为球队带来了资金支持，也推动了联赛的职业化发展。但队名的频繁更替也许会让部分球迷感到陌生。为了平衡商业利益与球迷情感，联赛管理机构和球队在命名时可寻求一种折衷方案，保留具有地域特色和文化象征的核心队名，同时将赞助商名称作为副标题或次要标识，这样既满足了商业需求，又增强了球队名称的辨识度和球迷的归属感。此外，可以借鉴国际经验，如NBA球队“地域+中性名”的命名方式，更多地强调地域文化和历史传承，减少因赞助商更替带来的名称变动。
尽管CBA球队的名字因赞助商的更替而频繁变化，但球迷对球队的热爱始终如一。无论是“广东宏远”还是“广东东阳光”，无论是“南京同曦”还是“南京头排苏酒”，球队的核心精神与地域文化始终是球迷情感的纽带。赞助商的加入为联赛注入了活力，推动了职业化发展，但球队与球迷之间的情感才是职业体育的真正灵魂。
文字：南方+记者 许仪
统筹：李强
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