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12月5日，五月天“回到那一天”25周年巡回演唱会广州站在南沙大湾区文化体育中心开唱，开启了一场持续多天的文体盛事。这场盛事为南沙这座滨海新城带来了数万游客，也激活“票根经济”的消费潜力。
“5日至7日，商场客流超31万人次，同比提升超93%；三日销售额突破1376万元，同比提升超48%。”中国铁建·南沙环宇城项目总经理高瑞在接受采访时表示，借助五月天头部IP的强大号召力，南沙商圈实现了文化体验与商业消费的双向赋能，这座崛起中的“演艺之城”正探索出一条消费转化的全新路径。
提前布局：IP体验区点燃预热热潮
早在演唱会启幕前，这场文商旅联动的狂欢已提前上演。11月29日，配合演唱会打造的MAYDAYLAND主题体验区在中国铁建·南沙环宇城正式亮相，迅速成为粉丝打卡聚集地。主题体验区开放的首个周末，商圈客流就同比增长91%，环比增长40%；销售额同比增长44%，环比上升32%。
漫步体验区内，MAYDAYLAND STORE、Mayday皇冠拱门、#5525扭蛋机、留影拍贴机等特色装置错落分布，全新推出的“这是我的温柔”五公仔更让粉丝在打卡留念中重温青春回忆。“我已经和朋友来打卡三四次了，一有空就往南沙跑。”广州本地粉丝郑小姐坦言，五月天粉丝群体对IP体验区高度关注，这里已成为粉丝线下相聚的核心据点。
高瑞介绍，活动初期80%左右的打卡客群来自广东本地，中山、东莞、深圳等周边城市自驾粉丝占比突出；随着演唱会临近，全国范围内的外地粉丝占比迅速与本地客群持平，“商场停车场持续饱和，场外周边也出现车流聚集现象，这远超我们预期的引流效果”。这场IP盛宴的辐射力，从大湾区逐步扩散至全国。
全链赋能：沉浸式场景实现消费闭环
为让粉丝获得深度沉浸体验，南沙环宇城构建了全链路主题生态体系。全国首展的6米高旋转水晶球成为网红打卡地标，限量主题周边持续处于预约补货状态，痛车展示区、粉丝物料交换乐园、应援摊位等互动空间人气高涨。
“我们不仅提供主题妆容定制服务、准备万份限定周边，还在演唱会期间每日举办主题音乐会，就是希望让商业空间变身大型粉丝互动社区，实现情感共鸣与消费转化的深度绑定。”高瑞表示。与此同时，超100家商户同步参与专属折扣活动，粉丝凭演唱会门票或主题吊饰即可享受优惠，形成了商圈联动的“流量乘数效应”。
面对海量客流，商场的全方位保障体系经受住了实战考验。高瑞透露，为破解出行难题，商场主动对接政府资源拓展周边停车场，每日预留1000张左右免费接驳车票，开通至大湾区文化体育中心的专线，配套收费接驳服务还附赠20元无门槛消费券；同时设立休息补给专区、顺丰寄件点等便民设施，通过小红书发布涵盖多种出行方式的攻略，为粉丝打造省心便捷的“城市微度假”体验。
长远谋划：向大湾区“演艺新高地”迈进
五月天演唱会的狂欢还在继续，而南沙“演艺之城”的建设已谋划新篇。记者了解到，12月的南沙文体活动精彩纷呈，除五月天演唱会外，2025风暴电音节广州站等重磅演出陆续登场，其中风暴电音节连续两年落地南沙，2025年的跨年烟花秀更让无数乐迷记忆犹新。
“五月天演唱会是一次成功的尝试，为我们积累了宝贵的文商旅融合运营经验。”高瑞表示，未来南沙环宇城将持续引入优质文化IP、打造原创活动，深化场景体验，助力南沙“演艺之城”建设，目前已有多档后续演唱会IP正在接洽中。双方通过合作形成“IP引流—商业转化—区域赋能”的闭环，助力南沙从“过境地”向“消费目的地”转型。
作为大湾区几何中心，南沙正不断强化商业服务配套与文旅资源整合能力。此次与五月天IP的成功联动，不仅拉动餐饮、零售等业态全面增长，更让商业空间成为湾区青年文化聚集地与城市情感连接枢纽。“以年轻的城，服务年轻的人”，以此次演唱会为契机，南沙正持续探索文商旅融合新路径，为区域消费升级与城市文化建设注入更多动能，提供可复制、可推广的实践样本。
南方+记者 李心迪
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