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当荔农用AI种植管家为荔枝品控“问诊把脉”，村民举着自拍杆在古荔树下“吆喝”带货，“注意力杠杆”将流量转化为价值……荔红时节，一部巴掌大的手机，让千年荔乡茂名解锁营销新招式。
手机变农具、直播变农活、流量变农资，茂名荔枝营销“三变”，让茂名荔枝这颗“千年贡品”未下枝头先上心头。
茂名红荔挂枝头。
茂名红荔挂枝头。
手机变农具
“小问题找AI，大问题连线专家”
“我种的荔枝正处于青果转红的关键阶段，我要注意哪些问题，才能保证品质？”5月15日，高州市根子镇柏桥村种植户张凤仙轻点手机屏幕，智能生成的荔枝成熟期管护指南随机弹出。
这份从天气预警、病虫害防治到采摘注意事项的定制方案，让这位种了30年荔枝的老把式感慨：“果农赶上好时代，手机变农具喽！”
全国最大荔枝生产基地茂名，在数字化转型中率先破局荔枝生产。年初，升级后的荔枝产业大数据平台接入DeepSeek人工智能大模型，诊断准确率提高至95%，种植效率提高30%。
张凤仙正在与荔枝AI对话。
张凤仙正在与荔枝AI对话。
更让张凤仙满意的是，提问对话的方式代替了冷冰冰的数据和条文，更能看得懂。“以前务农看谁家‘锄头硬’，如今比拼谁家‘触网快’。”张凤仙打开手机里的数字助手，“小问题找AI，大问题直接视频连线专家。”
手机这个“新农具”，重塑了生产方式，催生了从生产端到流通端、消费端的全新生态。
在古荔园，手机小程序与“荔枝定制”结合，果未熟钱先收，还带动荔枝文旅；荔枝佳品贴上“信”字号标签，溯源系统让每箱荔枝都有被看得见的诚意；荔枝林变身原生态直播间，新农人用小手机卖出百万大订单；采购商通过可视化地图查看各产区成熟进度，告别“盲人摸象”式的采购模式……
果农通过荔枝大数据平台对荔枝生长情况进行研判。
果农通过荔枝大数据平台对荔枝生长情况进行研判。
直播变农活
让“新鲜”跨越山海传播
这些天，在电白区旦场镇松山村委会勒竹仔村，荔农正在忙碌着采摘“科技一号”品种荔枝。“因低温天气影响，今年成熟期比去年晚了一周多。”种植户李科说。
茂名早熟荔枝批量上市，“科技一号”荔枝是其一。在基地分拣区，几名荔农正熟练地将刚采摘下来的荔枝修剪、分拣和装筐。一人对着手机镜头热情吆喝：“家人们，看看这新鲜的荔枝，皮薄肉厚，咬一口汁水四溢，清甜可口！”他剥开一颗荔枝，晶莹剔透的果肉如羊脂玉般温润。
茂名早熟荔枝上市，果农采摘忙。
茂名早熟荔枝上市，果农采摘忙。
实时的直播画面，让茂名荔枝的收获场景跨越山海，呈现在消费者眼前。
近几年，中央一号文件多次提到“农副产品直播”。直播成为越来越多荔农的一项农活。与之相对应的，是软硬件的配套升级。
茂南区羊角镇禄段电商基地约2800平方米，多种农产品在基地直播，最火热的就是荔枝。“村里超50%的荔枝通过电商销售，最忙时，两小时一批物流车轮换，一天没得停。”禄段村党支部书记何亚柱说。
高州市分界镇忙着冷库扩容，拼品质。通过引入社会资本，在丰林、东方等村新建3个冷库。今年，分界镇新增冷库容量约3000立方米，保障果品品质。“新的冷库建好了，我们的荔枝就近预冷打包，新鲜度再提升一个档次。”东方村农户吴大姐说。
电商达人在镜头前推介茂名荔枝。
电商达人在镜头前推介茂名荔枝。
从田头到“云端”，消费的场景与活力在扩张。茂名连续两年举办“网上年货节”、广东（茂名）荔枝电商消费节，各区（县级市）、各电商平台开展“十万电商卖荔枝”全民电商营销大擂台等超30场线上线下主题活动。
目前，茂名拥有4000多家电商、1万多家微商，约40%的特早熟品种荔枝通过电商渠道销售，且收购均价比传统渠道高出10%以上，电商成为推动荔枝销售的重要力量。
流量变农资
化流量为消费的增量
5月8日至11日，十五运会首个群众赛事活动——定向项目决赛在茂名举行，全国38支代表队432名运动员在茂名的山水间激情角逐。时逢荔红时节，“茂名荔枝”很快就从赛事出圈，吸引大江南北的注意力。
荔枝，对茂名而言早已不仅是一种特产，当枝头的果实化作城市名片、衍生消费场景，形成撬动消费的“注意力杠杆”，“注意力—流量—价值”的吸引力经济链条便加速成型。
5月中旬，荔枝渐渐红了脸庞。
5月中旬，荔枝渐渐红了脸庞。
在荔枝特色小镇高州平山，用低空无人机运送荔枝成为近日全国媒体的焦点。作为库区镇，平山镇3万亩荔枝林散布在水域环绕的岛屿上，如今无人机盘旋穿梭，一改以往竹筏运荔，仅10分钟便将鲜果从岛屿直送集散点。
今年3月以来，平山镇已经举办了数场荔枝营销活动，荔枝直播、荔枝微短剧拍摄，曝光度持续上升。5月下旬，镇里还要举办平山荔枝推介系列活动，包括徒步、荔枝王评比、村K等。“可谓全民参与，为平山荔枝代言，增加关注度。”当地干部说。
传统农资是土地上的物理投入，如今流量成了数字空间的生产要素。通过直播、短视频等内容创作积累的粉丝流量，赋予农产品文化属性和情感价值，使流量直接转化为品牌溢价能力。
荔枝定制活动吸引大批游客走进荔乡游园摘果。
荔枝定制活动吸引大批游客走进荔乡游园摘果。
2025茂名荔枝嘉年华启幕在即。这场以“时和荔丰 山海同庆”为主题的盛会将成为流量的吸附池，通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，化流量为消费的增量，吸引游客沉浸感受“日啖荔枝”的南国风情，向世界递出“千年荔乡”的名片，激活甜蜜经济。
撰文：邱茜 叶洁 刘栋铭
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