点赞！佛山“明质选”品牌成功入选2024年度广东商标品牌建设优秀案例

近日，广东省市场监督管理局正式公布《2024年度广东商标品牌建设优秀案例》，由佛山市高明区市场监管局报送的《立足优势资源 创建优质品牌——高明区打造“明质选”品牌，探索农产品价值实现新路径》，成功入选区域品牌类优秀案例，为佛山市两个入选项目之一，区域品牌建设工作得到省局充分认可

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聚焦品牌建设  唱响特色农产品知名度

“明质选”特色农产品品牌是高明区委、区政府落实省委“百千万工程”的创新实践，旨在深耕“土特产”大文章，以品牌驱动破解农业发展面临的“有产品无包装”“有品质无品牌”“有价值无延伸”等问题，构建起特色农产品生产供应链、精深加工链、品牌价值链闭环发展格局，促进特色农业“接二连三”，提升全区特色农产品经济效益和市场竞争力。

2024年以来，高明区坚持高位推动，加强系统谋划，将“明质选”特色农产品品牌建设工作写入政府工作报告，列入2024年度全区高质量发展“竞标争先”重点项目、区“百千万工程”重点工作任务，强力推进“明质选”品牌建设。

先后制定《佛山市高明区“明质选”特色农产品品牌建设工作方案（2024—2026年）》《“明质选”特色农产品品牌管理办法（试行）》，构筑“明质选”品牌顶层体系；公开征集“明质选”品牌Logo并成功注册商标，选定“高明之约，品质之选”作为宣传口号，高规格举办“明质选”品牌发布会，认定首批“明质选”特色农产品品牌产品26个、授权品牌使用企业14家，第二批申报产品44个，已进入现场审查阶段。

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聚焦标准护航  促进特色农产品提质升级

一是建立标准体系

发布以《明质选品牌管理体系 组织管理和品牌授权申请规程》为代表的5个团体标准，建立品牌认证管理、品控溯源、品牌形象、销售推广和放心消费承诺等5项管理机制。

二是推行标准化生产

引导和支持龙头企业试点推行标准化种植、养殖和管理，加强特色农产品生产技术规程和产品质量标准的编制与推广。截至2024年底，已累计制定实施22项特色美食、预制菜、食材团体标准，《冰鲜三洲黑鹅》更是成为全市首个、全省第二个家禽类产品湾区标准.

三是强化溯源管理

构建“六个一 ”品控溯源体系，定制“明质选”产品追溯码，建立起生产记录可存储、产品流向可追踪、储运信息可查询的产品质量安全追溯体系。

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聚焦产业赋能  推动特色农业增产增效

一是优化产业结构

带动龙头企业集约土地、扩大规模、建设总部，打造农业“总部经济”；引入海鹏家禽、华博达水产、杰大预制菜、银鹏等企业，打造畜禽现代养殖示范区、富硒丝苗米产业园等项目。

二是促进品牌联动

做大做优“合水粉葛”“三洲黑鹅”两个地理标志。2024年，三洲黑鹅、合水粉葛年产值分别实现约30亿元、1.3亿元，同比增长约30%、10%。持续擦亮“材源高明”名片，认定“高明食材”“高明美食”品牌商家101家。

三是助力餐饮业发展

创新打造“地标餐厅”，引导16家餐饮企业推出96道“地标宴”菜品，制作发布“地标宴”地图，解锁餐饮消费新场景。2024年高明区餐饮业营业总额达13.72亿元，同比增长9.5%，增速全市第一。

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聚焦市场导向  拓展经营发展新路径

高明区坚持市场化运作，创新打造“明小店”新零售业态。建设“明质选”特色农产品展销平台，组建新媒体销售团队，上线“明小店”全域农文旅智慧平台小程序，以“自营+加盟+合作”模式开设10间“明小店”实体门店（专柜），设立网络客服和消费维权服务站，构建完备的新型营销体系。截至2024年底，“明小店”平台交易额已达1500多万元。

接下来

高明区将持续纵深推进“明质选”品牌建设

不断完善管理体系

扩大认证规模

强化品牌推广

进一步提升“明质选”品牌的

知名度和市场影响力

为推动高明加快建成农业强区贡献品牌力量

来源 | 高明区市场监管局