“荔式浪漫”五年蝶变，茂名婚俗注入时尚元素

“荔尽一生，枝爱一人。”五月的茂名，阳光为漫山荔枝林镀上一层金红，甜香在空气中流淌。5月20日，高州柏桥服务区西区广场上，75对新人身着华服，手捧缀满荔枝的花束，踏着红毯缓缓前行。在千年荔枝树沙沙的枝叶声中，他们庄严宣读婚书，将爱情的誓言镌刻在这片孕育着甜蜜的土地上。

“祝愿你们的爱情，如荔枝般甜蜜，愿这份‘荔乡之约’成为你们人生最珍贵的印记！”活动现场，茂名市民政局党组书记李院新在致辞中表示，茂名已连续5年举办集体婚礼，见证了千万青年在大唐荔乡结下的美好姻缘。今天我们以“荔”为媒，共踏婚姻殿堂，这场“荔枝红”到“婚书红”的深度融合，既是茂名婚俗改革创新探索，更是乡村振兴与文旅融合的生动体现。

从“创新试水”到“本土品牌”：

文化IP的五年跨越

2021年，借中国荔枝产业大会在茂名召开的契机，根子镇迎来了首届集体婚礼。34对新人成为“荔乡浪漫”的首批探索者，他们在荔红时节，伴着《婚礼进行曲》，完成致谢父母、夫妻对拜、互馈荔枝等简约仪式。这场旨在倡导婚俗改革的试水活动，意外叩开了“农业文化+情感经济”的大门，为茂名的发展提供了全新思路。

2022年，30对新人参与其中，“520我爱荔甜蜜之旅”应运而生。新人们游览古贡园，抚摸千年荔枝树斑驳的树皮，感受岁月沉淀的浪漫；登上红荔阁，俯瞰万亩荔海的壮阔；走进荔枝博览馆，探寻荔枝文化的深厚底蕴。荔枝与爱情的故事，在这一路的行程中愈发丰满。

2023年，52对新人在融入醒狮、花轿等传统文化元素的新中式婚礼中许下承诺。活动首次邀请金婚、银婚夫妇参与，一位银婚代表感慨道：“结婚28年，当初婚礼办得简单，这次能在荔枝林里补办，圆了我们的梦。”这场婚礼打破年龄界限，实现了全龄段的情感共鸣，也让传统文化与现代婚恋观碰撞出绚丽火花。

2024年，58对新人身着中式礼服，行三拜、却扇、合卺、结发之礼，庄重宣读婚书。新增的“有喜事，种棵树”环节，让新人们在露天矿生态公园亲手栽下爱情树。“婚姻就像这树苗，得用心浇灌。”一位新人的话语，道出了活动赋予婚姻与生态共同成长的深刻寓意。

五年来，茂名将“一骑红尘妃子笑”的历史典故，转化为“520我爱荔”“荔尽一生，枝爱你”等当代情话。活动服务新人数量逐年攀升，截至目前，累计249对新人参与其中。全网曝光量达千万级，茂名“520我爱荔”成为粤西响当当的文化IP。荔枝花束、荔枝蜜饯成婚礼标配，千年贡园“树王”化身为“爱情见证者”，“古为今用”的叙事，成功让荔枝从农产品蝶变为爱情文化符号。

从“传统仪式”到“多元场景”：

甜蜜经济的立体拓展

5月17日，茂名发布首批7个结婚登记户外颁证点，涵盖酒店、庄园等多元场景。在疍家墟，新人可在海岸边完成登记，同时享受“婚纱摄影+民宿体验”；在特色庄园，田园风光成为婚礼的天然背景。这些创新举措推动文旅与婚庆消费双向增长，进一步拓展了“甜蜜经济”的边界。

今年“520我爱荔”集体婚礼还联动全城打造甜蜜盛宴，通过多场景活动，让甜度拉满、浪漫加倍。例如“好心福彩、甜蜜荔乡”书法展、共建同心林主题植树、“千里来相会”婚礼主题集市等系列活动，为新人们提供丰富的幸福体验，也让市民感受到浓厚的甜蜜氛围与婚俗新风尚。

在“千里来相会”婚礼主题集市活动中，餐饮、旅游、婚庆、摄影等企业集中参展，为准新人提供婚礼咨询、方案定制等“一站式”服务。现场可见，新人和家长们在各展位前细致交流，商家结合实际需求提供优化方案，形成行业互动、抱团发展的良好氛围。“以前筹备婚礼要跑多家店，现在集市上就能对比选择，省心又高效。”一位参加婚礼的男士说。

5月18日，茂名市“好心福彩・甜蜜荔乡”书法展于茂名市图书馆启动，展期一周向市民免费开放。211件涵盖多种书体的作品亮相，自全国征集评选而出。展览将茂名书法艺术与荔枝文化、甜蜜产业深度融合，以笔墨传播福彩公益理念，助力“好心文化”与文明婚俗深入人心。

在“结婚登记+文旅”模式的探索上，疍家墟、柏桥荔博园两处景区婚姻登记处于去年投入使用，特邀嘉宾颁证服务为新人带来独特体验。柏桥荔博园的根子结婚登记处，一楼婚庆服务中心、二楼荔枝元素颁证厅、三楼婚育健康检查中心，形成“一站式”服务体系，让新人30分钟内即可完成从体检到领证的流程，真正实现“登记即旅游”。随着登记处的落地，园内婚纱摄影、特色餐饮等业态如雨后春笋般涌现，从最初的几家小工作室，发展成带动荔枝产业升级的强大力量。

从“经济唱戏”到“文明建设”：

乡村振兴的甜蜜路径

茂名“520我爱荔”的价值，不仅体现在经济层面，更深入社会治理领域。五年实践，活动形成“文化引领—经济带动—治理升级”的闭环，成为乡村振兴的“甜蜜样本”。

婚礼产业的繁荣，为乡村带来大量就业机会。柏桥村依托婚礼IP，发展出集场地布置、餐饮服务、导游讲解于一体的完整产业链，众多村民实现家门口就业。沿海区域谋划引入无人机航拍、水下摄影等现代技术，打造特色婚拍项目，吸引人才回流，为乡村经济注入新活力。

文化认同的增强，推动着乡村治理创新。茂名各地婚姻登记场所变身文化阵地，布置了婚俗文化长廊、抵制高价彩礼签名墙等，在优化服务的同时，弘扬优秀婚俗文化。全市112个镇（街）、1628个行政村成立红白理事会，1917个村（社区）修订村规民约，抵制大操大办、低俗婚闹等不良风气。党员干部带头示范，引导群众树立文明婚俗新风，“好心茂名”的文明之风愈发浓郁。

从婚姻登记“不打烊”到集体婚礼形式创新，从“有喜事，来种树”到荔乡文化深度挖掘，茂名在婚俗革新的道路上稳步前行。婚俗新风不仅走进百姓生活，更融入城市发展血脉，成为茂名的一张亮丽名片。未来，茂名将继续以文化为魂、以情感为桥，让“荔式浪漫”持续绽放，推动这座“中国荔乡”向“浪漫之城”“活力之城”加速迈进，书写乡村振兴的崭新篇章。

撰文：苏斯铭 通讯员 林国清

图片：杨建雄 邹祥亮 苏斯铭