2025茶山茶园游会完美收官，非遗、潮玩、食品跨界联动

随着南社古村非遗展演的鼓声渐息，食品文化节上东莞烧鹅的最后一缕醇香散去，超朗村潮玩营地音乐会的谢幕，5月5日，为期15天的“湾区周末in东莞”系列活动之“多彩南粤 幸福游会”——广东省非物质文化遗产展示系列活动暨2025年茶山茶园游会圆满收官。

这场融合传统与潮流的文化盛宴，以非遗为魂、潮玩为媒、美食为引，策划举办近50项特色项目、200余场子活动，包括茶园游会暨东莞非遗祈福大巡游、璀璨非遗嘉年华、潮玩暨非遗手作集市、食品文化节、购房节、潮玩主题营地节等特色板块，吸引了百万人流汇聚茶山，带动刺激全镇文旅、酒店、购房、餐饮等消费超亿元，呈现了一场以文旅赋能“百县千镇万村高质量发展工程”、推动经济高质量发展的生动实践。

非遗荟萃

全民参与的文化盛会

作为国家级非遗项目，今年茶园游会坚持“继承传统，回归民俗，全民参与，整合包容”的原则，把开幕式和大巡游作为重头戏，在一场融合粤剧、武术、川剧变脸等非遗技艺，结合街舞、cosplay、茶山潮玩IP等潮流元素创新呈现的国潮开场秀中拉开帷幕，赢得“满堂彩”。

在茶园游会暨东莞非遗祈福大巡游上，由1300名本土群众文艺队伍、学校师生、企业员工、港澳台同胞组建的传统祈福方阵、镇校共建方阵等十三大方阵，沿着1.5公里的巡游路线行进表演。各个村（社区）的龙狮、曲艺、武术、舞蹈、旗袍等特色群众文艺队伍纷纷自发加入巡游汇演，尽显茶山独有的祈愿纳福巡游特色，增强了粤港澳三地群众对中华文化的根系认同，绘就湾区“同心圆”。

本届游会特别联动东莞市重点非遗项目队伍，包括桥头莫家拳、樟木头舞麒麟、莞香、莞城千角灯、石排醒狮、清溪麒麟舞、长安龙舞、大朗木偶戏、道滘粤剧等，以及江西永新小鼓和贵州铜仁土家摆手舞等国家级、省级特色非遗项目同台竞艺，展现了非物质文化遗产的独特魅力和风采。

茶园游会结合乡村风土人情、文旅资源优势和美丽乡村建设成果，把省“百千万工程”首批典型村——南社古村落设为分会场，同步开展东莞市第七届非遗亲子嘉年华、非遗美食墟市、非遗文创集市、珠绣技艺非遗美学展、国家级工艺美术大师作品联展等活动，并开展英歌舞、江西永新小鼓、贵州铜仁土家摆手舞、丰收农耕巡游、婚庆巡游、粤剧、太极等十余项传统文化民俗展示展演。邀请茶山公仔、茶山绸衣灯公、茶园松糕制作技艺、粤绣（珠绣）、麦秆剪贴画、嵌瓷、剪纸等项目和游客群众互动，使茶山南社古村美景、游会盛况、乡村新貌一一展现在市民游客面前。

18个村（社区）也积极联动，自主策划举办祈福乡村游、松糕风味节、乡村趣味运动会、龙狮文化节等特色品牌文化活动，争相展示本村文化底蕴。各村（社区）还邀请本村60岁以上老人享用万福宴，大力弘扬敬老孝亲传统美德，使“福文化”洋溢到各村（社区），进一步提升群众的文化自豪感、家园归属感。

潮玩美食联动

激发产业活力

茶山集结多元文化力量，在传统项目的基础上，将茶园游会与茶山毛绒玩具、食品等特色产业深度融合，打造一场“最传统mix最潮流”的全民嘉年华。开展“潮玩总动员”2025年茶山街头轻跑，组织本土13家潮玩企业，将潮玩作品化作行走的时尚符号，由各行各业代表、外籍友人、网红博主、cosplay团队等600名跑者组成的轻跑队伍，带上茶山本土潮玩企业的爆款产品在街头“欢乐跑”，为茶园游会注入新活力。

创新举办潮玩暨非遗手作集市、超朗村潮玩主题营地节，浪漫的露营场地、精彩的文艺演出、琳琅满目的潮玩和食品，吸引大批市民游客围观打卡和选购，给市民群众带来一场别样的潮流之旅。

同时，依托“中国食品名镇”的名片，策划举办“乐购茶山 食尚潮玩”2025年茶山食品文化节，现场设置本土风味、烧鹅特色、咖啡茶饮、甜品烘焙、文创手作、预包装食品、车尾箱餐车等近200个摊位。联动华美、新盟、食滋源、卡曼、太兴、腾龙盛宴、健美滋等本土知名食品品牌集中展示，展现茶山悠久的食品文化以及现代成熟发展的食品工业，为市民游客提供吃、喝、玩、乐、游、娱、购等丰富文旅新体验。

以游会为契机，茶山同步举办AI毛绒玩具新品首发会暨毛绒玩具产业集群发展推介活动。茶山玩具企业生产的首批AI潮玩进行集中发布，茶山AI技术共享中心揭牌成立，茶山玩具和婴童用品协会与京东超市婴幼童玩具业务部进行毛绒玩具出口转内销采购签约，一系列动作助推茶山AI＋毛绒玩具产业智能化集群发展。

文旅深度融合

“流量”与“留量”并蓄

回顾今年的茶园游会，茶山深度整合“中国食品名镇”、乡村旅游生态链、湾区文创产业带及非遗IP矩阵资源，构建起传统巡游与现代展演相融合的多维体验空间，打造出传统文化现代表达的创新型文旅融合样本，也为茶山吸引了百万人流、带动消费超亿元。

以游会为平台，深入挖掘整合全镇文旅资源，打响非遗、潮玩、食品等特色品牌，联动南社明清古村落、牛过蓢古村落、商圈和工业游景点等多条文旅线路，促进文旅和产业的深度融合。大力支持、联动文化企业、食品企业、潮玩制造企业、主题景区等广泛参与，以茶园游会为特色文化IP打造系列文创产品、特色手信，开发研学游、食品文化节、文旅集市等潮流活动，通过非遗项目和活动举办，进一步助力茶山经济发展。

茶园游会活动贯穿“五一”假期，也为景区、民宿带来客流的增长。“今年‘五一’南社古村的活动突出‘非遗活化+民俗体验’，每天都有不同的演出轮番上演，景区里的民宿、餐厅等生意都十分火爆。”南社创意公司运营总监陈玲介绍称。

在超朗村广东醉千年慢生活社区，民宿相关负责人也表示，“五一”期间，民宿预订火爆，每天都是满房状态，许多家庭来超朗牛过蓢古村落游玩，享受这里的美景和慢生活。

线下人气火爆，线上也同样引发广泛关注。大巡游当天，现场云等15家媒体（平台）共同直播大巡游盛况，累计浏览量达1544万次；活动开展以来，吸引央视、新华网、南方+等中央、省、市共30多家媒体和网络平台聚焦报道，并吸引网红博主、外国人博主前来“打卡”。活动全网曝光量达5000万次，向全国乃至海外推介了茶山的文化魅力。

历经500多年的沉淀和传承创新，茶园游会这一国家级非遗项目，已由一场传统的东岳庙会，演变为一场全民参与的文旅盛会，走出一条以“非遗+文旅”赋能高质量发展的新路子。

南方+记者 丘想明

通讯员 冉常友