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从包装印刷到防伪标识，假冒月饼的仿真度越来越高，但细微处的差异仍能让它们露出破绽。
中秋佳节临近，老字号月饼迎来销售旺季。广州酒家集团广式月饼品类销售额已连续五年全球第一，成为消费者中秋送礼的首选品牌之一。然而，随着市场需求激增，假冒名牌月饼也随之涌现。
受访者 供图
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近日，广州酒家集团联合相关公安部门开展月饼假冒产品专项打击行动，查获侵权成品超3万件，涉案货值超过600万元，抓获犯罪嫌疑人约20名。几乎同一时间，香港海关在执法行动中查获约170盒怀疑冒牌美心月饼，估计市值约几万元。这些假冒月饼仿真度高，售价约为正品的五到八折，普通消费者难以从外包装直接辨别真伪。
市场热销与假冒隐患并存
2025年月饼市场销量排行榜显示，前两位分别为广州酒家和美心食品。作为广式月饼的代表品牌，广州酒家主打双黄莲蓉等传统口味，其礼盒售价约150-300元，在南方市场占有率领先。
然而，正品的热销也引来了假冒者的觊觎。网络上出现大量销售山寨"香港美心"月饼的商家，这些仿制的"美心"月饼60元就能买到，而正品官方定价为368元。这些假冒品牌月饼案件屡见不鲜。山寨美心月饼的售价集中在60至80元之间，仅为正品官方定价的20%左右。有厂商透露，仿制美心月饼的成本并不低，每盒利润只有几元钱，主要依靠走量来维持利润。
受访者 供图
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广州酒家打击制假现场 受访者 供图
广州酒家打击制假现场 受访者 供图
与此同时，广州酒家集团联合公安部门开展的打假行动覆盖惠州、深圳、东莞、揭阳、汕尾、广州等6个城市，累计查扣侵权成品超3万件及大量制假配件。通过查扣侵权成品及配件实现了对制假链条的 "源头打击" 与实质摧毁，有效遏制了假冒月饼的泛滥。
广州酒家打击制假现场 受访者 供图
广州酒家打击制假现场 受访者 供图
广州酒家打击制假现场 受访者 供图
广州酒家打击制假现场 受访者 供图
假冒月饼的识别要点
尽管假冒月饼包装精美，但仔细检查仍可发现破绽。消费者可通过以下方式辨别真伪：
包装细节差异：正品月饼包装精美，字体清晰，色彩鲜艳。而假冒产品往往存在色差、字体模糊或裁切不精准等问题。以美心月饼为例，正品月饼盒内卡纸会正确印上"filled with blessings"英文词句，而假冒产品则将"filled"错误印作"fillcd"。
防伪标识验证：广州酒家月饼具有完善的可查询防伪系统，消费者可通过官方渠道验证。假冒产品的防伪码往往是无效的，扫描后可能出现错误页面或导向非官方网站。
价格异常低廉：当价格远低于市场正常水平时，消费者应提高警惕。假冒月饼通常以明显低于正品的价格销售，如正品售价200元的月饼，假冒产品可能仅售80-100元。
品牌保护体系全面升级
面对日益猖獗的假冒现象，广州酒家集团建立了全方位的品牌保护机制。集团表示将强化 "市场监测-线索研判-联合执法" 闭环体系，依托技术防伪与法律追责双轨并进，坚决遏制假冒行为。
"坚决打击，假货零容忍"是广州酒家集团对消费者的庄严承诺，更是对百年品牌信誉的坚守。集团致力于构筑 "正品可溯，侵权必究" 的品牌护盾，全力守护每一份中秋团圆味。
该集团还构建了覆盖原料、生产、检测与流通的全链路品质保障体系，月饼生产线自动化率已达80%，整体生产效率提升10%，从生产源头保障产品品质。
消费提示与维权建议
中秋选购月饼时，消费者应采取以下措施避免购买假冒产品：
选择正规渠道：优先选择大型连锁商超、品牌专卖店或官方授权网店购买，避免在无证摊贩或来历不明的社交平台购买。
仔细验货：购买时仔细检查包装是否完整，标签信息是否齐全，防伪标识是否完好。特别要注意生产日期、保质期等关键信息。
保留凭证：购买后保留好购物小票或电子支付记录，以便发生问题时维权使用。如发现购买到假冒产品，应及时向市场监管部门举报。
价格比对：当价格明显低于市场价时，要保持警惕。冒牌月饼通常以明显低于正品的价格销售，消费者应避免贪图便宜而购买到假冒产品。
撰文 李劼
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