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建设人文经济引领区，南海又有大动作。6月19日，南海区召开区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百县千镇万村高质量发展工程”推进会，现场发布了三大文化品牌赋能“百千万工程”工作方案，南海将充分发挥大地艺术节、“南海龙超”、“墟游记”三大文化品牌的文化凝聚力、产业带动力和社会影响力，坚持内容为王、运营导入、群众共创、平台思维和传播创新，助力“百千万工程”纵深发展，为人文经济引领区建设注入强劲动力。
大地艺术节
打造人文艺术赋能城乡融合的全国标杆
会上，南海区委常委、宣传部部长方华刚解读了深化三大文化品牌建设系列工作方案，并部署下一阶段三大文化品牌赋能“百千万工程”工作。
大地艺术节作为南海三大文化品牌之一，《广东南海大地艺术节第三届至第五届工作方案（2025—2030年）》明确了广东南海大地艺术节的定位，具有社会性的公共文化工程，也是具有商业开发价值的文化产品，肩负着促进城乡融合、为乡村振兴注入内生动力的使命。提出到2030年，将广东南海大地艺术节打造成国际知名在地艺术IP、全国人文艺术赋能城乡融合发展标杆、全国文化旅游新地标。
南海致力将广东南海大地艺术节打造成国际知名在地艺术IP。（南宣供图）
南海致力将广东南海大地艺术节打造成国际知名在地艺术IP。（南宣供图）
为了进一步提升大地艺术节的影响力和辐射力，南海将着力优化艺术节空间布局，包括优化艺术作品协同选点机制、开展艺术展区周边风貌管控等；提升大地艺术节品质，优化艺术作品创作管理、在地创作沟通、创作空间保障。
此外，南海还将加强构建大地艺术节商业价值转化体系、全链条配套服务体系、艺术赋能镇村发展体系、人才支撑体系和国际化宣传推广体系等五大体系，明确商业运营实施主体与路径，建立区镇村协作商业开发机制、完善资金筹措机制。
在具体实践中，南海将加快推进实施第三届大地艺术节，成立专项工作组，建立“项目化+清单化+节点化”工作机制，明确节点，动态跟进。谋划艺术集聚区，精心做好点位选择、风貌管控、作品内容策划，重点打造环西樵山-听音湖片区、平沙岛-太平墟片区、烟南-璜矶片区及仙岗古村片区等艺术集聚区，盘活南海丝厂等载体，形成更具规模和吸引力的艺术展区。做好世界级生态水脉建设，打造3条总长约50公里的水上乡村示范带，以水上游线串联环两江碧道十二景。加快桑园围博物馆建设，完善丹灶银河、西樵陈仲海水闸等“水上游线”关键节点建设。
此外，南海还将着力提升艺术节影响力，联动GDToday西樵山文化国际传播基地等平台做好宣传，推进纪录片《桑园围》作品创作，多维度传播南海大地艺术节品牌形象与南海文化故事。
南海龙超
塑造具有国际影响力的文化体育品牌
“南海龙超”是南海打造的另一个文化品牌。作为根植于南海本土深厚龙舟文化传统的品牌IP，“南海龙超”是全民共建共享的文化体育盛会，也是乡村振兴的重要抓手。《佛山市南海区创新打造“南海龙超”品牌工作方案（2025-2030年）》提出，到2030年要实现“四个一”目标：打造一个全国知名、国际有影响力的文化体育品牌，构建一个涵盖赛事运营、文创开发、文旅服务的百亿产业集群，培育一批非遗传承新生力量，形成一套乡村振兴示范的模式。
“南海龙超”是全民共建共享的文化体育盛会。（廖明璨 摄）
“南海龙超”是全民共建共享的文化体育盛会。（廖明璨 摄）
为此，南海将重点构建“1+3+N”龙超发展体系，包括1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大载体，N个延伸业态。
通过实施“南海龙超”品牌整合升级，“南海龙超”将打造“一核心两翼六支点”的品牌体系，推动叠滘龙船漂移提质升级、做强九江冠军联赛、培育创新赛事生态体系等内容。延伸产业生态链条，打造“一镇一主题”龙超文旅带、拓展全域龙舟美食版图、培育“龙舟人家”共享农宿。推动乡村振兴赋能，推动村居提质升级、创新社会治理。构建全媒体传播体系，打造“南海龙超”频道、提升“第二现场”观赛体验。
在具体工作中，南海将持续打响“南海龙超”品牌。办好品牌赛事，加快国际龙舟运动中心建设，10月前建成龙舟公园首期，办好全运会龙舟赛事、“南海龙超”冠军赛总决赛等大型赛事。全域开展龙舟主题活动，深化“跟着龙舟游南海”文旅促消费活动，加快盐步老龙1432、棉二水塔街、龙船里创意园等项目建设，鼓励培育“龙舟人家”共享农宿，将龙舟赛事与美食、购物、民俗表演等相结合，促进文化共享、全民同乐。创新品牌宣传。打造“南海龙超”全媒体频道，联动《雄狮少年》《龙舟少年》IP，开发系列主题文旅产品，拓宽品牌传播渠道。
墟游记
重塑城乡面貌打造全国知名乡创品牌
“墟游记”是南海重点建设的第三个文化品牌，将通过艺术介入激活旧场域、推动城市更新、赋能产业升级、促进城乡融合。未来五年，南海将以“墟游记”模式完成5个以上重点场域的旧改工作，“墟游记”品牌活动覆盖20个旧改项目。到2030年，将“墟游记”打造成全国知名的乡创品牌，成为激活城乡资源活力、重塑城乡面貌的乡创典范。
南海提出到2030年，将“墟游记”打造成全国知名的乡创品牌。（丹灶镇供图）
南海提出到2030年，将“墟游记”打造成全国知名的乡创品牌。（丹灶镇供图）
在具体实践中，南海将重点做好几项工作。包括拓展“墟游记”覆盖版图，做好罗行艺术墟的常态化长效化运营，加速小塘国际艺术墟建设，各镇街立足自身资源，打造九江万寿街、桂城叠滘墟、盐步直街、西樵民乐墟、狮山十里官窑等差异化、特色化的墟市。
开展“墟游记”品牌宣推活动，系统梳理符合“旧场域改造+常态化互动”标准的人文艺术活动，将千灯湖青年戏剧节等优质活动纳入“墟游记”品牌系列，实施分类打造、统一推广。
最后，南海将延伸“墟游记”产业链条。精准盘活各墟市周边闲置民宅、旧厂房等低效空间，发展特色文化、住宿、餐饮、研学等多元经济业态。
采写：南方+记者 孙景锋
通讯员 南宣
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