蜜桃“李鬼”现形，连平打响品牌“甜蜜保卫战”

七月，岭南大地蜜桃飘香，连平县作为“中国鹰嘴蜜桃之乡”迎来丰收季。然而，市场上外地桃冒充本地桃、直播带货低价倾销等乱象，正威胁着这一国家地理标志产品的“金字招牌”。从田间到直播间，一场守护品质与品牌的“甜蜜保卫战”已悄然打响。

蜜桃飘香时“李鬼”混入市

直播间的“甜蜜陷阱”

连平鹰嘴蜜桃的独特，始于自然馈赠——红砂岩土壤与亚热带气候的共同孕育，成就了其鹰嘴状果尖、琥珀色果肉、清甜如蜜的口感。2015年获国家地理标志保护后，这一“岭南佳果”更成为当地农业的“金色名片”。2025年全县种植面积达8.8万亩，核心产区上坪镇种植面积达5.58万亩，总产量9.2万吨，年产值超16亿元，带动5912户果农增收，户均年总收入25.76万元，更培育出古坑、小水等4个“亿元村”。

但品牌知名度提升的背后，是“李鬼”搅局的隐忧。据本地果农及行业协会反映，近年来外地的桃子被运至上坪，装入印有“连平鹰嘴蜜桃”字样的包装箱，冒充原产地销售。电商直播平台更成为“重灾区”——大量标注“正宗上坪中村鹰嘴蜜桃”“广东上坪直发”的店铺，以29.9元/5斤、35元/5斤的低价吸引消费者，部分店铺销量超千件。而据连平县鹰嘴蜜桃产业发展促进会会长谢英武介绍，2025年本地桃的电商均价为138—168元/10斤（单果4两以上），“这类低价产品大多不是连平桃”。

“外地桃个头看着差不多，但甜度不够，像啃生番薯，远不如我们正宗桃的甜爽脆口。”一位从业十余年的果农直言。更关键的是，普通消费者难以通过外观分辨真假，“花了钱买到冒牌货，自然归咎于‘连平桃’品质不行”，长此以往，品牌口碑将被稀释。

多管齐下护“桃源”

从田间到直播间的全链条治理

7月18日，连平县委、县政府召开专题会议，部署品牌保护工作；同日，县鹰嘴蜜桃产业发展促进会发布《关于共同维护连平鹰嘴蜜桃市场秩序的倡议书》，从品质把控、诚信经营、监督共治、品牌共识四方面提出具体要求，明确对以次充好、冒用地理标志等行为“零容忍”。

行动迅速落地。上坪镇成立“维护鹰嘴蜜桃市场秩序专班”，形成“专班统筹+村级联动”的立体化监管网络：通过走访桃农、实地摸排、受理举报等方式筛查电商违规行为；联合连平县农业农村局开展质量安全专项抽查，发放追溯承诺达标合格证；组织镇村干部动态追踪疑似运输外地桃车辆，即时上报信息。

截至7月23日，连平县市场监管局已处理1宗直播间“外地桃冒充本地桃”投诉，并联合开展“电商直播及供应链监督检查”专项行动，采取“线上巡查+线下核查”“突击检查+随机抽查”模式，强化全链条监管。

为从源头规范市场，上坪镇划分本地桃与外地桃交易区，在中村村市场设立维权站，发放地理标志保护手册，指导规范用标。上坪镇副镇长林贵铠表示，下一步将抓实源头管控，规范地理标志专用标志申请流程，完善果品溯源体系；通过案例普法提升农户与商户知识产权意识；加强网络舆情监测，严查电商平台低价倾销等乱象。

撰文：张浩森 刘永菲 苏奕楠