月销“百万店”扎堆！惠州华贸天地何以逆势而上？

伴随城市消费升级进程，作为惠州地标性商业综合体，华贸天地已不仅是购物场所，更是市民与游客品质生活与时尚体验的聚集地。 

近年来，凭借持续品牌焕新、优化业态组合，打造特色品牌IP活动，商场消费能级稳健攀升。今年12月5日还成功入选赢商网2025年度“人气购物中心TOP100”百强榜，是全国范围少数来自非一线城市及高能级城市的入选项目之一，这既是行业对其运营成效的肯定，也折射出惠州日益活跃的商业魅力。

当下，商业市场正加速更新重构，华贸天地凭啥一直保持活力，逆势而上？

全新引入COACH、拉夫劳伦、lululemon等重磅首店

焕新品牌超35%

古语云：十年磨一剑。过去十年，惠州华贸天地紧抓消费升级机遇实现华丽转身，商场的经营之路拉出一条强劲“阳线”。

 “精耕‘首店经济’，不断更新优化的业态组合是商场长虹的基础。”华贸集团副总裁兼惠州分公司总经理何振城介绍，综合体的核心价值就在于商业业态的丰富性和创新性，持续引入稀缺、优质的品牌首店，既是自身业态的优化，也是市民消费需求供给体系的完善，满足消费者的一站式品质生活体验和时尚消费需求。

事实上，作为城市地标性商业综合体项目，这里已成为各类标杆品牌入惠首选。

 “选取地标商业中心是企业既定策略，华贸天地首店的火爆坚定了品牌深度布局惠州市场信心。”位于华贸天地B1层下沉广场入口处的门店是好利来品牌的惠州首店，品牌负责人贾雨婷介绍，该店于8月正式开业，当月销售额便突破520万元，后续月销更连续突破百万，选择华贸天地开首店不断收获惊喜。

类似的亮眼表现在华贸天地首店矩阵中并非个例，NEED创意韩国料理、山缓缓火锅、芸山季、巴奴毛肚火锅、潮玩品牌X11等新店均开业首月均突破百万销售，特斯拉、摩打食堂等门店则品牌坪效表现突出，在全国门店中稳居前列，品类涵盖创新数码、品质餐饮等多个核心板块。 

与此同时，入驻商场多年甚至超十年的老品牌也焕发出新生机。如Koradior珂莱蒂尔、LONGINES、NIKE、九牧王等在今年也成功实现多月破百万销售，焕发消费新活力。

 “进驻华贸天地十多年，惠州门店业绩始终名列全国前茅。”自2012年就进驻商场的珂莱蒂尔品牌惠州片区负责人居丽介绍，商场运营方式灵活，业态不断在完善，消费活力足，门店每个阶段都有新的惊喜。“在2025年全年市场月均销售百万规模，这在全国各品牌店都不多见。”

品牌焕新，消费升级。数据显示，华贸天地每年都会对场内品牌进行大幅焕新调整，常年焕新比例超35%，今年更引入COACH蔻驰 、Polo Ralph Lauren拉夫劳伦、lululemon、HOKA、LA MER海蓝之谜、gaga、UME影城等重磅首店品牌，强重品牌数突破600家，涵盖轻奢名品、国际美妆、户外运动、零售潮玩、品质餐饮等全业态。

全年450场IP活动，引市民齐聚

如果说，品牌焕新是华贸天地吸引力法则的基础，那么，密集开展的主题IP活动则成为商场引流“利器”。

 “岁末相聚华贸天地，共同倒数亮灯已经成为生活的仪式感。”11月15日，2025年华贸天地亮灯节启幕，市民齐聚倒数，点亮新年的期盼。活动上，Vincent唱诗班现场吟唱、惠州学院环保时装秀、主题灯光秀接连上演，吸引市民齐聚。

 据悉，商场还深耕打造春夏四季时装周、美好咖啡节等多类主题IP活动，覆盖各类市民群体和消费人群，各类主题演出和消费优惠活动频出，除此之外，一年一度的周年庆活动，更吸引大批市民游客在此齐聚狂欢。

 例如在今年“五一”期间，华贸天地14周年庆活动如约开启。不仅将中央园林改造焕新，更接连举办夏日游园会、微醺夜、“春田花花”全国首场快闪等系列活动。与此同时，华贸天地和商场商家纷纷推出“满千减百”等购物优惠举措，吸引市民游客齐聚潮玩乐购。

数据显示，在该场活动的带动下，华贸天地“五一黄金周”期间实现客流同比增长34.2%，会员销售增长35%，带动整体项目销售额同比增长27.5%。 

除了商场本身，华贸天地联动商家密集开展的高品质会员沙龙活动同样高效引流，成为商家拓客的有力举措。例如，LA MER品牌开业单场沙龙就实现了破60万的销售规模，创下品牌在全国沙龙业绩新高；兰蔻菁纯私享沙龙和亨吉利名表鉴赏沙龙则分别实现84万元、88万元的转化销售，均刷新历史新高。

 “全年举办各类型活动超450场次，涵盖各消费领域和爱好群体，多项目已自成IP，并依托超130万会员，构建起融合高端沙龙、专属空间与精细化服务的多元会员场景体系。”何振城表示，消费需求不断变化，现代商业运营逻辑也在不断更新迭代，商场已不再是单纯的购物场所，而是集社交休闲、娱乐爱好等各类场景于一体的综合性平台，让市民游客在此欢聚、游玩，乐逛乐购。

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惠州华贸天地为何持续换新？

重磅品牌入驻，常年焕新品牌率超35%……为何华贸天地品牌时刻都在动态更新？华贸集团副总裁兼惠州分公司总经理何振城直言，有变化才会有新意，优胜劣汰才能为消费者提供最优质的消费服务体验。

 “消费者对于美好生活的向往是永无止境的，收集市民偏好和需求，焕新品牌是我们一直的坚持。”他表示，面对市场需求的变化，华贸天地会通过线上调研收集市民偏好，以消费者期待为导向，推动招商调整，更新引入首店和热门品牌，持续保持项目新鲜感与市场活力。

撰文：张峰 陈珊珊

图片：王昌辉（部分来源于华贸天地）