广东汽配产业如何开拓欧洲蓝海？eBay四大维度精准赋能

7月2日，全球电子商务平台eBay在广州举办“亿启新程，贝赢未来”年度汽配出海大会。大会聚焦“拓展欧洲市场”这一核心议题，吸引了超过500位来自全国各地的汽摩配卖家、制造商及跨境电商生态合作伙伴齐聚一堂，而不少更是来自广东汽配产业带产业链。

“我国汽车零部件综合竞争力增强，产业集群逐步成形。”中国汽车工业协会专务副秘书长许海东谈到，“跨境电商打破了传统贸易的地域限制，为汽配企业开辟了广阔的国际市场空间。作为国际平台，eBay为中国汽配提供了一条直连全球市场的优质销售通路，为国内汽车零部件带来新的发展契机。”

eBay国际跨境贸易事业部大中华区总经理林文奎表示：“当前正是中国汽配加速布局全球、深耕欧洲的黄金窗口期。欧洲市场成熟、需求稳定，是汽配出海的重要战略高地。eBay将依托在德国、英国等核心站点的深厚基础，集结全球资源，全方位赋能卖家高效拓展欧洲业务。我们期待与更多中国卖家携手，把握机遇，在全球市场实现更大突破。”

据Statista数据显示，2024年欧洲汽车售后市场线上销售规模达数百亿欧元，线上占比仍在不断攀升，年增长率超15%，释放出巨大增长潜力。eBay作为德国、英国等欧洲主要市场排名第一的汽配电商平台，深耕多年，拥有稳定的买家基础，为中国汽配卖家提供一条直达欧洲的高效通路。

据介绍，为全面助力中国卖家把握欧洲蓝海机遇，eBay现场发布汽配出海专项激励计划，从流量加码、补贴激励、大数据选品和定制化培训四大维度精准赋能卖家。

据介绍，汽车文化在欧洲历史悠久，消费者维修意识强，偏好DIY安装配件。eBay作为德国与英国排名第一的汽配线上平台，持续引领欧洲汽配市场消费趋势。在《eBay 2025年汽摩配出海战略品类》指引下，中国卖家在eBay欧洲站点的销售实现强劲增长：过去三年间，中国卖家在德国站销售的头灯总成增长超3倍，英国站尾灯总成增长9倍，而德国市场的减震器与支柱销量更是激增10倍，展现稳定需求与高复购潜力。汽修工具与设备增长强劲：随着欧洲本地专业维修场景扩展，中国卖家的千斤顶在德国站销量较三年前增长超3倍，套筒工具销售亦实现翻番。新能源相关产品异军突起：随着欧洲新能源汽车保有量快速上升，相关配套需求迅猛增长。中国制造的充电桩在eBay德国站销量较三年前飙升超600%，充电线等配套品类同样保持高速增长。

“入驻eBay十年，我们一直坚定地投资欧洲市场。”广州一诺跨境电子商务有限公司副总经理黄红娟表示：“在eBay上，欧洲买家专业、黏性强，购买力也远超预期，让我们在德国、法国的业务发展非常顺利。现在欧洲已经是我们增长最快的市场之一。今年，我们仍保持两位数增长。加入元石·motors后，eBay在营销和账号运营上的支持也非常实用，进一步增强了我们持续投入的信心。”

南方+记者 叶丹