首届广东优品展闭幕，三日“吸金”近70亿元

9月14日，首届广东优品展在广交会展馆落下帷幕。展期3天共吸引入馆观众超8.2万人次，其中包含来自2100家国内外采购商的专业观众；现场成交1.19亿元人民币（含线上销售），现场成交及意向订单总额为69.62亿元。

从“展商云集”到“订单落地”，从“现场热销”到“全球对接”，首届广东优品展不仅是一次“卖货”的展会，更是广东从“制造强省、外贸大省”向“品牌强省、双循环枢纽”转型的缩影。

搭建国内国外市场的“连接器”

首届广东优品展的展览面积达5万平方米，设置了家电电子、服饰美妆、玩具文创、健康食品、家具家居五大主题展馆。展会以创新“展演销融合”为核心模式，精准链接制造端与消费端，搭建内外贸一体化新平台，助力粤企拓展内销市场。

放眼全国，这样一场主要为内外贸企业开拓国内市场而举办的高规格、大规模展览，并不多见。

作为外贸、消费第一大省，广东并不缺展会。广东是国内已投入使用展馆展览面积最大的省份，光是在优品展举办地——广交会展馆，去年全年就举办了102场展览，春秋两届广交会更是吸引数十万境外采购商参与。那么，广东为什么还需要这样一场优品展？

一方面，这是为了满足广东大量外贸企业实际发展需求。今年以来，全球贸易不确定性增加，粤企在“关税挑战”下主动出击，发力国内国外两个市场。广东优品展的举办，为外贸企业转内销、拓市场提供了“连接器”，创造更多商机。

在家电电子展区，奥马冰箱带来了全新的母婴冰箱，为国内妈妈用户专门打造的柔光肤感冰箱外观，与过往参加广交会时展出的黑白灰色系“欧美范”金属门外观截然不同，但它们均产自同一条生产线。

“过去二十多年，我们一直专注于出口业务，在欧洲等高端海外市场取得了很好的业绩。在目前的国际环境下，奥马更加坚定了要做好国内市场的决心，内销产品坚持与出口产品同质、同线、同标。希望通过优品展这样的平台加大品牌曝光度，让国内用户买冰箱时增加一个好选择。”广东奥马冰箱有限公司高级副总裁余魏豹说。

另一方面，这是为了满足国内消费市场日益扩大的需求。过去，国内市场尚处于发展阶段，重点发力“走出去”，很多广东优品“墙内开花墙外香”。如今，广东拥有超2000万家经营主体，国内已有成熟的超大规模市场，中国制造、广东制造的“江湖地位”不断提升。优品展让物美价优的广东优品更好拥抱国内消费者。

在玩具文创展区，一个巨型紫色盒子的特装陈设十分吸睛，这是汕头市濠江区的特色产业以“濠江盒子”招牌组团参展。“近年我们开始转战内销市场，以宠物用品为例，国内市场体量不断增长，我们带着宠物品牌momohemo亮相，也是希望更好撬动国内市场潜力，拥抱国内消费者需求。”汕头市东通科技有限公司副总经理李楷伦说。

如商务部市场建设司副司长王黎民所言：“举办首届广东优品展既是推动内外贸一体化的重要举措，有利于帮助外贸企业应对国际形势、开拓国内市场；也是搭建高能级的内外贸一体化平台，有利于进一步提振消费。”

零距离接触广东优品

在这场广东优品集中亮相的盛会上，1086家参展企业涵盖家电电子、智能家具、非遗文创、健康食品等领域，既有美的、TCL、华为等龙头品牌，也有奥马冰箱、凌丰集团等外贸出口“隐形冠军”，还有哈一代玩具、明华堂汉服等新锐品牌。亦有代工多年的外贸企业秀出自有品牌转型成果，让国内外采购商惊艳不已。

好品质是“广东制造”赢得全球市场的关键代言词。法国采购商基德克·彭巴·马来到广东寻找好的产品，“我们正与一位合作伙伴联手，把中国产品进口到欧洲和非洲，同时也把欧洲和非洲的产品出口到中国。我们的核心诉求是质量必须过硬。”优品展上，他对创维、TCL、格力等品牌的家电产品品质十分满意，“如果价格合适，我们马上就能谈订单。”

好创意是广东优品俘获消费者好感的“大杀器”。“这太可爱了，设计它的人一定是个天才！”在哈一代玩具的展位上，俄罗斯采购商亚历山大体验了一回“江湖郎中”的问诊服务。只见装扮成大夫模样的工作人员把当归、党参、折耳根等中药材玩偶放进同样是毛绒玩具的砂锅中，像模像样地在假火上“熬制”，亚历山大笑得合不拢嘴。

毛绒兵马俑、青花瓷风格的兔子公仔、融入传统纹样的化妆品玩偶“香妆楼”……哈一代玩具的产品根植于中国传统文化，董事长肖森林介绍：“我们希望以玩偶为载体，将现代设计与传统文化结合，引发年轻人情感共鸣。”

线上线下贴近消费者，是粤企打通国内市场的金钥匙。走在优品展的展馆中，随处可见参展商开启直播，和线上观众一同分享优品之美，许多企业还推出了优品展专属优惠价。

在明华堂汉服展位，盛装出席的主播们热情地在抖音、小红书等平台介绍优品展，展示服装细节，观众互动火热。不少观众和粉丝前来探馆，市民罗女士感叹：“过去我只在网上看过他们家的产品，线下一见更为惊艳，马上下单购买。”来自云浮的凌丰集团则在展位特别设置了直播间，凌丰品牌总经理梁建秀表示，企业近年来积极拥抱抖音、小红书等平台，通过内容“种草”和互动直播与年轻用户直接沟通。

优品展的形式区别于传统展会“静态陈列”，通过“展+演+销”融合，打造沉浸式消费体验。主会场设置“广东优品展官方特许商品线下零售点”等主题场景，结合开幕式政策宣讲、官方优品甄选论坛、粤欧经贸对接会等精准对接会活动，推动“看展即体验、体验即下单”。联合主办单位负责人、广东省商业联合会执行会长兼秘书长贾定艳表示：“展会虽已收官，但‘展演销’融合模式将持续运营迭代，如年度广东优品名录库、优品产销对接会等展会衍生项目，将形成长效机制，让广东优品的招牌越擦越亮！”

采写：南方+记者 唐子湉 黄叙浩 宾红霞

摄影：南方+记者 张令 钟志辉