肇庆市构建四大体系 提升农业品牌核心价值

近年来，肇庆市秉持一产做特色、二产提价值、三产促融合的发展理念，以打造特色产业集群为引领，深入实施农业品牌培育计划。2024年，率先在香港和澳门设立粤港澳大湾区乡村振兴体验馆（站），区域品牌“小肇上菜”、高桂虾、德庆贡柑、封开杏花鸡、怀集味道入选中国首届县域品牌赛20强，占全省获奖名单四分之一。

高要高桂虾

完善品牌认证体系

一是出台《加快推进“肇字号”品牌强农的实施方案》，提出强化农业品牌基础、精心培育农业品牌、强化品牌政策扶持、提升品牌服务水平等4方面工作措施，市政府明确对首次获得省名牌产品（农业类）、农产品标志认证的产品分别给予一次性奖励30万元、10万元。二是出台《肇庆市“三品一标”农产品质量认证奖励办法》，明确对首次获得无公害农产品、绿色食品、有机产品和农产品地理标志登记的产品分别给予一次性奖励2万元、3万元、5万元和10万元。三是率先在全省出台“百千万工程”支持现代农业产业发展的配套文件，即《肇庆市实施现代农业高质量发展“七大工程”三年（2023-2025年）行动“1＋5”工作方案》，计划三年投入2.1亿元支持现代农业高质量发展。截至目前，全市拥有“三品一标”认证农产品102个，地理标志证明商标、产品数量保持全省第一，“粤字号”农产品89个，“粤字号”农业品牌示范基地19个，全国名特优新农产品60个、总数排全省第四。

封开杏花鸡

强化品牌管理体系

一是成功打造“小肇上菜”区域公共品牌。推动国资入股成立肇庆市小肇上菜农投农业发展有限公司，构建“国资参与、市场引导、质量保障、农民致富”的一体化官方平台，开发线上小程序“小肇优选”，集结全市域、全品类、全产业链优质的农产品，纳入平台的优质农副产品超300个。建成“小肇上菜”线下体验馆并对外免费开放，使用“数字新农人”全方位展示名特优新产品，使市民群众和游客更直观、更快捷地了解肇庆市优质和特色农产品信息。2024年，“小肇上菜”仅半年实现线上销售额破5000万，销量增长超20%，肇庆市创新打造“小肇上菜”区域品牌的做法入选2024广东省农产品“12221”市场营销十大案例。二是搭建“小肇优选”监测平台。将农业农村三大检测中心与肇庆海关综合技术中心进行检测资源整合，搭建“小肇优选”检测平台，通过该平台“一键式”“一站式”完成农产品的检测和溯源，做优农产品检验检测服务，提升农产品出口通关效率，为肇庆本土优秀农产品开具“身份证”，打响肇庆农产品“金字招牌”。三是加强品牌发展规划，打造“1+N”农业大品牌（一个市级公用品牌+N个县域品牌）。做强市级“小肇上菜”区域公共品牌，为全市名特优新农副产品提供优质的展示和销售平台；做大畜禽、蔬菜、水产、水果、粮油、竹产业、南药、预制菜、花卉、微生物10个百亿级产业集群，提升全市农业产业化水平；做优沙浦肇实、潭布番薯、封开油栗等地域性特有产品，打造跟多产值超1亿元、10亿元的农业单品，走一条小而精的高品质、好价格的发展路径。

“怀集味道”

创新品牌推广体系

一是创新“农业+文化”融合发展方式。创新举办村音村模秀等活动，打响肇庆村模、香云纱等农文旅融合品牌。以钻石为专属设计符号，打造农副产品“春耕、夏长、秋收、冬藏”“柴米油盐酱酒茶”组合套装以及露营、运动、旅游系列文创产品，并设计了5款“小肇”IP新农人形象，开创文创助农兴农的新模式。二是推动“肇农优品”出村进城、走出国门。支持农产品开拓国内外市场，授予60家“小肇上菜”全国销售点，成功将肇庆优质农产品打入河北、浙江、江苏等9省区市场。在香港、澳门设立集展示展销、产销对接和招商洽谈等多功能的粤港澳大湾区乡村振兴体验馆（站），依托体验馆（站），肇庆与香港、澳门农业产业的合作得到进一步拓展，逐步打通供港农副产品的难点和堵点，助力肇庆更多优质农副产品进入港澳乃至海外贸易市场。三是拓展宣传渠道。在抖音、小红书、微信视频三大新媒体平台创新打造政务自媒体IP，发布“乡村振兴在路上”“贵州有村超、肇庆有村模”“南药之为有暗香来”“茶是故乡潮”“父爱如兰”“小肇上菜，让你爱上肇庆味道”等宣传推介视频53期,为肇庆乡村振兴引流代言，阅读量达200多万，推动肇庆潮茶、四会兰花等“土特产”成功出圈。开展“寻味肇庆”餐饮主题评选推广活动，发布“食靓嘢，揾供销社”肇庆美食引擎，以“粤菜师傅+土特产”为主线，用肇庆各地“土特产”研发新菜式，打造多款“肇庆一桌菜”品牌，持续提升肇庆农产品和农文旅融合发展品牌。

中国首届县域品牌擂台赛20强决赛中，肇庆县域品牌上演“五子登科”。

打造品牌人才引育体系

一是着力壮大新农人队伍。实施新农人培育计划，到2025年培育新农人1万名。出台相关政策文件，鼓励和支持更多年轻人返乡创业，在全市每年选拔培育101名农业创业创新领军人才，定期召开“新农人”座谈会，市委、市政府主要负责同志、分管负责同志、市直有关部门面对面听取新农人意见建议，共谋农业农村高质量发展。豆角西施梁碧华、全国人大代表贡柑妹妹陈慧、联农带农小能手谢永杰、预制菜大咖韩金良等一批“新农人”已大放异彩。二是建立农村人才联盟。持续深化肇庆市农产品“12221”市场体系建设，创新打造“村模”队伍、非遗传承人队伍、农文旅文创设计生产团队、农产品贸易供应链团队等人才队伍。举办肇庆市文化赋能乡村振兴——“我是村模”大赛，8大区县代表队共100多名村模参与，以“我和我的家乡”为主题，穿着香云纱等地方特色服饰进行走秀，并展示所属赛区特色农产品。通过乡村模特展示特色农产品和文化，为肇庆市优质农副产品提供高流量平台，将农业品牌推向更广阔市场。三是持续开展电商人才培育。开展农村电商人才培训，举行电商直播带货大赛，对农村青年开展直播电商专业辅导，鼓励、引导他们积极参与电商直播活动，促进农村电商人才快速成长，近两年开展农村电商培训超1万人次。成立高要区预制菜RCEP数字谷等电商直播基地，并通过开展电子商务进农村示范项目在4个山区县建设了县级电商公共服务中心、电商产业园及直播基地，更多新农人加入到直播电商行业。

供稿单位：肇庆市农业农村局