Z世代都有怎样的用纸习惯？这份报告揭示健康消费趋势

从抽纸、洗脸巾到湿厕纸，Z世代正以健康理念重塑校园生活用纸消费格局，校园宿舍成为品质升级的前沿阵地。

根据京东消费及产业发展研究院发布的《2025清洁纸品线上消费趋势报告》，消费呈现爆发式增长：悬挂式抽纸的购物用户数同比激增183%，柔巾/洗脸巾商品数量飙升436%，湿厕纸也从特定场景用品，加速渗透日常。

对于Z世代而言，产品品质（如吸水性、柔韧性、安全性等）是不可动摇的基石。调研显示，超过50%的大学新生在选购纸品时，会优先考虑“100%原生木浆”和“柔软性”这两大关键因素。

回收浆可能残留的粉尘刺激风险，使得“100%原生木浆”成为基础清洁类纸巾（如抽纸、手帕纸）的第一选购原则。

在精致护理领域，传统毛巾易滋生细菌的痛点，促使超过60%的大学生转向使用一次性洗脸巾。选购洗脸巾时，年轻消费者显得更为专业，会关注材质来源（优选天然植物纤维）、是否通过权威的医护级安全认证，以及是否有皮肤刺激性测试报告。

湿厕纸的普及率在校园快速提升，其选购也需格外谨慎。市面上存在用含酒精香精的普通湿巾冒充专业湿厕纸的情况，或配方刺激性强、堵塞马桶的产品，都是选购时需要避开的“陷阱”。

在即将到来的开学季，洁柔也为大学生提炼核心选购建议，如考虑宿舍共享或外出携带场景，可选择设计巧妙、独立包装的分享式手帕纸，兼顾实用与社交趣味。此外，针对洗脸巾，选购时重点查看三项：是否为天然材质（如100%棉、100%植物纤维等）、是否通过医护级安全认证、是否有皮肤无刺激测试报告。厚度和韧性（如耐拉扯不掉絮）也是舒适体验的关键。

南方+记者 郜小平