下载客户端
5月16日《南方日报·高州视窗》头版报道。
5月16日《南方日报·高州视窗》头版报道。
五月蝉鸣，荔枝之乡正酝酿一场甜蜜盛事。
走进高州根子镇柏桥村，万亩荔园舒展绿浪，青玉缀红绡的果粒迎风鼓胀，果壳渐染霞色，糖分在脉络里奔涌。果农在林下穿梭，智慧“飞鸟”在林上盘旋，千年种植经验插上科技翅膀，丰收的喜报即将传来。
那边厢，柏桥荔博园里，万众瞩目的包茂高速柏桥服务区即将开业迎客。一拨又一拨的游客按捺不住提前入园，远眺这个结在高速上的共富硕果。
又是一年荔红时。高州这座千年荔乡即将披上夏日限定“嫁衣”，以果邀四海，共赴这场夏日甜蜜之约。
时和荔丰，山海同庆。今年，为促销售、强产业、展文化、推品牌，广东省农业农村厅、茂名市人民政府将于5月19日在中国荔枝产业大会会址举办2025年茂名荔枝嘉年华，这场融合产业、文化、旅游的盛会，将向世界递出“千年荔乡”的时代新名片。盛会又至，高州荔枝乘风再起，续写从千年土特产到百亿大产业的动人故事。
丰收在望
成花率超九成 预产超28万吨
5月，又逢蝉鸣荔熟时节，颗颗丹荔从千年古树的枝头跃入人间烟火。自秦汉贡荔到苏轼笔下“不辞长作岭南人”，这片热土用甜蜜书写着千年不变的味觉记忆。
千年以前，荔枝便在此扎根。千百年间，这颗小果子长成近60万亩荔枝海，遍布高州各地。
眼下正值早熟荔枝上市，平山镇库区小气候滋养下的桂花香荔枝供不应求，根子镇三月红、科技一号等抢占全国荔枝市场。荔枝还没正式上市，全国各地的客商便早早赶来。
“肯定得早啊，好果子好果园可不等人！”从浙江来的客商萧先生，这个月内已经第二次到平山镇，“第一次是看果包园，这次来了就先不走了，直到荔枝季结束。”
在根子镇柏桥村，“十步一个收购站点”的热闹揭幕，身着红色、蓝色、黄色、黑色马甲的快递员忙着培训、布场、演练线路，小村庄人气旺了起来。
“再过三五天，村子里车水马龙，游客、客商、直播团队……热闹得很！”在根子贡园边上经营小卖部的何叔正忙着铺货，准备迎接旅游旺季。
一颗果子，香飘全球。一颗果子，引客无数。
据悉，2025年，高州荔枝种植面积59.14万亩，成花率超九成，预产超28万吨，相较2024年迎来增产丰产年。上市期将从4月持续到7月，主栽早熟品种如三月红、科技一号4月底上市，中熟品种如白糖罂、妃子笑将在5月中旬和消费者见面，中晚熟品种桂味、糯米糍等将于6月陆续成熟。
高州荔枝素以“六个最”闻名。
历史最久，种植历史2000多年；面积最广，被誉为中国荔乡；产量最大，全球每10颗荔枝就有1颗是来自高州；品种最全，高州荔枝有30多个品种；品质最优，高州是全国荔枝的最优产区；产业最大，高州荔枝品牌价值超百亿元。
可以说，荔枝是高州人刻在基因里的骄傲。每到夏日荔红时，这份甜蜜，高州人愿与全球同享。因此，多年以来，高州年年举办荔枝文化节等系列营销活动，助力荔枝出圈，带动富民兴村。
“荔枝又红了，5月19日欢迎大家到荔乡做客！”5月15日，“荔枝妈妈”林常珍通过社交平台向“荔粉”们发出甜蜜邀约。
营销出圈
手握新“农具” 流量变“农资”
5月13日，2025广东早熟荔枝（粤西）上海采购商精准对接会在广东名特优新农产品（上海）推介中心举行。作为广东早熟荔枝产区代表，“中国荔乡”茂名成为活动焦点。
活动现场，高州市燊马生态农业发展有限公司总经理朱焱宗认为，这次上海外滩与广东荔枝的“对话”，本质是城市品牌塑造与产业升级的缩影。通过文化事件激活消费动能，借助政策与科技打通供应链，二者共同诠释了高质量发展语境下的创新实践。
这番见解正是高州荔枝营销释放新动能的生动体现。五月荔红时节，高州围绕荔枝产业展开紧锣密鼓的营销布局：从媒体采风到电商直播、从推介会到文旅融合体验，一系列创新举措不仅为即将上市的荔枝造势预热，更搭建起产销对接的立体平台。
新媒体赋能，打造立体传播矩阵。5月7日下午，“‘媒’好高州” 2025年高州市新媒体宣传系列活动暨媒体人助力高州荔枝销售活动在高州市根子镇中国荔枝产业大会会址启动。仪式上，高州市委常委、宣传部部长裴婉君表示，活动旨在凝聚新媒体力量，为高州高质量发展营造舆论氛围。
手握新“农具”，流量变“农资”。自当日起，高州将陆续开展联合直播、新媒体采风、短视频拍摄、新媒体年度影响力评选、新媒体座谈会与颁奖典礼等活动，以“新媒体+产业+文化”的新探索，赋能乡村产业，助力荔农增收。
产销对接精准发力，十大政策护航产业。5月10日，2025高州荔枝产销对接大会暨高州荔枝定制活动在根子镇举办，吸引全国200余家采购商参与。这是继2025高州荔枝赏花叹蜜游春活动后，茂名市高州市组织举办的又一场产销对接盛会，也是茂名市高州市连续五年举办荔枝产销对接大会。
活动发布了2025高州荔枝产业情况、十大给“荔”政策、采购指南、荔枝龙眼质量分级标准，达成系列产销签约，启动采购商走进高州荔枝主产镇街等活动，以昂扬斗志迎接丰年荔枝季。
今年“2025高州荔枝定制”平台整合茂名高州市优质农文旅资源，分别针对根子贡园、根子镇、平山镇、分界镇等10个荔枝产区推出荔枝差异化定制服务。截至5月7日，高州市荔枝农文旅定制达1.3万单，定制金额达2800万元。企业供应链定制金额达989万元，同比大幅增长。
一场场精心策划的营销活动，让荔枝未红便赚足了眼球。“好荔枝不愁卖！”柏桥村果农何兵权骄傲地说。
亮出绝活
12个核心镇以果为媒奏响迎宾曲
“看！无人机运输荔枝，我们的小竹排可以退休啰！”5月15日，在高州市平山镇荔枝核心产区，一场科技赋能荔枝产业发展的盛会正在热闹举行。会上，智慧无人机运输场景让果农直呼“了不得”。
作为库区镇，平山镇3万亩荔枝林散布在水域环绕的岛屿上，以往果农划着竹筏运荔枝常遇颠簸损耗。如今无人机盘旋穿梭，仅10分钟便将鲜果从岛屿直送到集散点。
“库区小气候让我们的荔枝比周边早熟7天，红果带露水摘下来，无人机运输能锁住这口鲜甜。”团高州市委书记、平山镇党委副书记曹铸钢说。螺旋桨搅动热风，裹着荔枝清香的轰鸣声里，这场“科技赶集”正为平山荔枝按下加速键。
据悉，自今年3月以来，平山镇已经举办了数场荔枝营销活动，荔枝直播、荔枝微短剧拍摄等，“25日，我们还将举办平山镇荔枝推介系列活动，包括徒步、荔枝王评比、村K等，全民参与，为平山荔枝代言。”曹铸钢说。
这边活动热闹非凡，那边冷库扩容，拼品质。
“新的冷库建好了，我们的荔枝就近预冷打包，新鲜度再提升一个档次！”分界镇东方村农户吴大姐说。据悉，分界镇通过引入社会资本，在丰林、东方等村新建3个冷库。今年，全镇新增冷库容量约3000立方米，有效提升荔枝仓储保鲜能力，延长销售周期，保障果品品质。
这样的新面貌，发生在分界镇水果产业方方面面：4期权威培训奠定丰收基础；校地企协作，共破技术难关，破解荔枝果浆加工抗氧化难题；引入超低温冻眠锁鲜技术，预计全年“冻眠”荔枝产量提升至100万斤；成立分界镇荔枝龙眼产业行业协会，吸纳会员177个……
“我们举办助农直播系列活动，荔枝定制5100吨，预销售总额约7600万元。2000吨荔枝从分界出口海外，行业处处展现新面貌。”分界镇相关负责人介绍，接下来分界镇谋划了系列活动，将持续至7月龙眼季，助力荔枝龙眼销售。
根子镇自3月开始谋划营销活动，强村公司扛大旗，率先开展荔枝定制行动，推出年份荔，提高品牌美誉度；泗水镇依托粤海天河城、广南超市等千万级会员资源，通过强村公司统一收购、分级包装，让泗水荔枝直供珠三角核心商圈；曹江镇举办推介会，网红走进荔枝园，“科技小院”结出新品种，即将走进市场……
荔香渐浓，高州12个荔枝核心镇亮绝活、摆擂台。荔枝满枝作请柬，山水搭舞台奏迎宾曲，从古驿道到云直播、从冷链车间到跨境航线，千年荔乡正以360度鲜甜攻势，邀世界共赴这场岭南风味的夏至之约。
■延伸
嘉年华活动精彩看点
2025年茂名荔枝嘉年华将于5月19日在中国荔枝产业大会会址举办。届时，会场将会聚全国产业链代表、专家学者、文旅名人及电商达人，通过文化展演、产业签约、消费惠民等多项活动，向世界递出“千年荔乡”的时代新名片。让我们一睹嘉年华精彩看点。
5月19日下午的主场活动是本次嘉年华的核心。开幕式上，茂名荔农的丰收画卷将通过微纪录片与高州木偶戏的创新演绎徐徐展开，童声朗诵《荔枝颂》与锣鼓喧天的丰收场景将点燃现场氛围。
活动还特别设计了沉浸式环节：情景剧《荔乡三代人》讲述从挑担叫卖到直播销售的产业变迁；茂名新农人将现场模拟直播，推介荔枝“土特产”；“荔乡之旅”精品旅游路线和全球订单签约仪式将展现茂名荔枝产销协同的丰硕成果。文化板块中，陕西师范大学于赓哲教授将揭秘“一骑红尘妃子笑”的茂名荔枝典故，非遗传承人更会以荔枝木雕刻赠礼外宾，彰显千年荔韵。
本届嘉年华紧扣高质量发展主线，以创新驱动产业链升级。广东省气象局、农业农村厅等六方将签署合作协议，通过金融、气象、科技手段护航荔枝产业；3D荔枝订单树实时展示全球采购数据，见证“茂名荔枝，世界共享”的贸易版图。
茂名市商务局还将发起“十万电商卖荔枝”行动，联合淘宝、京东等平台开设“茂名荔枝季”专区，抖音头部主播深入果园开启“云采摘”，启动全民参与的“十万电商卖荔枝”浪潮。
为进一步促进农文旅深度融合、荔枝销售，嘉年华上，茂名将发放“庆丰收促消费”荔枝礼券、“荔乡之旅”乡游券，提振消费信心，扩大消费需求，为即将到来的荔枝销售季注入强劲动力。
市民游客可通过金融平台与电商平台等畅享鲜果、加工品及景区优惠。特别推出的“荔乡之旅”主题线路，串联起荔博园古树群、柏桥服务区荔枝市集，让游客在非遗表演、美“荔”之夜晚会中，沉浸感受“日啖荔枝”的南国风情。
撰文：邱茜 叶洁
订阅后可查看全文(剩余80%)
