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哪吒爆火，玩具之都汕头澄海能否接住这波流量？
《哪吒之魔童闹海》电影爆火，哪吒的玩具也火了起来。在潮玩之都东莞，当地企业正加班加点生产哪吒玩具及周边产品。
而作为中国玩具礼品之都的汕头澄海，也盯紧这波国产动画IP热带来的财富效应，并酝酿在“谷子经济”中更有作为。
东莞厂商生产的哪吒IP玩具。龚名扬 摄
东莞厂商生产的哪吒IP玩具。龚名扬 摄
汕版“吒儿”生产ing……
“据我们了解，汕头澄海已经有玩具生产企业在过年前后就拿到了哪吒的IP授权，开始生产哪吒玩具。”汕头市澄海区玩具协会相关负责人表示。
记者想进一步联系采访该企业，该企业婉拒了采访。
工人正在制作玩具。龚名扬 摄
工人正在制作玩具。龚名扬 摄
热门玩具的生产，绕不过汕头澄海。
澄海玩具产业的生产能力非常强，据公开报道显示，汕头澄海区承包了全世界33%的玩具产能，玩具生产经营单位约5万家，澄海平均每3个人就有1个玩具从业者。去年，澄海玩具创意产业规上工业产值140.91亿元、同比增长5.2%。
IP成为玩具企业发展新风口。何嘉琪 摄
IP成为玩具企业发展新风口。何嘉琪 摄
“中国玩具看广东，广东玩具看澄海”“你能想到的玩具，都能在澄海找到”，这是业内对澄海玩具制造能力的肯定。
汕头澄海也诞生了像奥飞娱乐、星辉娱乐、鼎龙文化、群兴玩具、实丰文化这些玩具行业的上市公司。
流水线上工人正在作业。受访者供图
流水线上工人正在作业。受访者供图
对于时下较火的“谷子经济”以及IP玩具，汕头澄海也一直有不俗的表现。
喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、铠甲勇士……许多我们耳熟能详的IP玩具产品，都是在澄海生产出来的。
据了解，目前最火的哪吒玩具东莞企业订单较大，东莞“潮玩名镇”石排镇一家企业接下亿元订单，一单营收顶过去一整年，接住了哪吒的泼天流量。
工人正在制作玩具。龚名扬 摄
工人正在制作玩具。龚名扬 摄
IP玩具需要授权才能生产，东莞企业能接到订单并大规模生产，反映了企业较强的生产能力以及敏锐的市场触角。
汕头也有企业获得授权并生产哪吒玩具，值得肯定。也有企业表示，对于哪吒玩具他们也在关注，但热度来得比较快，正在看这款玩具的后续表现，企业在观望中。
业内人士认为，汕头玩具设计制造能力较强，在热门IP玩具生产中可以有更大作为，东莞玩具企业紧跟热点、快速反应从而能接住泼天富贵的做法值得学习，观望的企业因对市场把握不足，显然是错失了转瞬即逝的财富机会。
图片来源网络
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澄海玩具掘金“谷子经济”
“买不到，根本买不到”……《哪吒之魔童闹海》爆火，带来玩具周边一“吒”难求。
据媒体报道，《哪吒》衍生品热度不断攀升，泡泡玛特的联名商品天生羁绊系列手办盲盒，天猫官方旗舰店上线仅8天销售额便破千万元。湖南一家玩具制造公司去年10月拿下版权，大年初一与电影同步上市，预售150万套盲盒，实现营业收入2亿元。公司已紧急调度加开模具，加紧生产。
图片来源网络
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据不完全统计，《哪吒2》上映首月，相关衍生品销售额突破10亿元。
无疑，热门IP衍生品（包括玩具）带来的财富效应是不可估量的，抓住了，可以实现“一单顶一年”。
哪吒玩具的火爆，是当下“谷子经济”火热的冰山一角。
所谓“谷子”就是徽章、卡牌、挂件、立牌、手办、玩偶等二次元周边衍生产品。购买这些二次元谷子的行为被称为“吃谷”，这反映了新生代消费对IP的情感投射，也催生了千亿级市场。
哪吒IP玩具。图片来源网络
哪吒IP玩具。图片来源网络
“谷子经济”的火热，无疑是汕头澄海玩具产业升级发展的一个重要契机。
虽然在此次哪吒玩具生产中未能像东莞玩具企业那样接住巨大富贵，但汕头澄海企业一直坚持走IP玩具研发、生产的发展之路，近年也下全力研发、生产具有自主知识产权的玩具。
奶龙、蛋仔派对、小刘鸭、乖巧宝宝、奇魔猪、萌二……澄海区的实丰文化发展股份有限公司屡获国民级表情包IP授权，帮助表情包IP融入潮玩市场，“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要产品线多点开花。
奶龙IP玩具。图片来源网络
奶龙IP玩具。图片来源网络
广东新佳奇科技有限公司则融合传统生肖文化与机甲潮流，推出“机甲蛇”国潮积木。自上市以来，“机甲蛇”大受欢迎，并在跨境电商平台上架。
“玩具不仅是产品，更是文化载体。”公司负责人表示，开发生肖IP产品既是市场趋势，也是文化自信的体现，凝聚着创作者对中华传统文化的认同感。
“机甲蛇”国潮积木。图片来源：汕头融媒集团
“机甲蛇”国潮积木。图片来源：汕头融媒集团
“黑悟空、哪吒等各种IP在国内和国际上火爆，希望汕头可以借助澄海的各种动漫IP和产业基础，打造属于汕头自己的IP。”在日前召开的汕头市两会上，汕头市政协委员江本表示。
拥抱IP玩具和“谷子经济”的泼天流量
澄海玩具创意产业通过创新升级
向着2030年实现产值千亿元的目标前进
文案/编导：南方+记者 魏钰 张俊 郑淼鑫 张晓宜
剪辑：南方+记者 何嘉琪
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