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晋江经验馆内，承载着创业历程的老物件与彰显品牌实力的新成果依次呈现。这是国内首家系统介绍“晋江经验”的主题馆，几乎是每一个外地调研团来泉州的必到之地。
今年10月底，“领航佛商”系列活动之福建调研走进泉州，参观晋江经验馆，深入七匹狼集团、盼盼食品集团、福建陆地港集团、泉州三安半导体科技有限公司等企业实地探访。
调研泉州，就像在观察另一个镜像里的佛山。两地都是民营经济大市，同样孕育出几大千亿产业集群，特色的县域经济，连“每6个人中就有一位老板的市场活力”都如出一辙。
相似却不尽相同。近年面对复杂的市场环境，泉州依托消费类产业韧性实现逆势增长，佛山则因产业结构特性面临转型压力。在新旧动能转换的关键时期，佛山应该向泉州学习什么？当“爱拼才会赢”的闽商精神，与“敢饮头啖汤”的佛商精神相映照，佛山或能在对标中找准突围方向。
谋新谋变，品牌破局
在七匹狼展厅内，一件看似普通的男装，靠近领口的帽檐处藏了个“开关”。拉开拉链对着隐蔽接口轻轻一吹，一个气体脖枕立刻成形。通过充气颈枕与智能蓝牙等功能的植入，温变、光变面料的应用，商旅夹克成了可穿戴的科技装备。“这些都是我们近几年的创新，专门用于商旅场景。”现场负责人介绍说。
七匹狼是福建省首家上市的服装企业。在20世纪八九十年代，当贴牌服装还处于紧俏期时，周氏兄弟联合四位年轻人决定自创品牌，选定“狼”作为品牌识别形象，并通过注册商标，成为服装行业最早导入CIS企业形象识别系统的企业之一。
第一批投放电视广告，最早使用体育营销，赞助体育赛事、签约体育明星……这种高举高打的策略，帮助“七匹狼”在短时间内从区域走向全国，完成了品牌知名度的原始积累。
从推出第一代双面夹克，引领一代男性穿衣风尚，到以“男装第一股”登陆深交所，七匹狼曾创造了一系列业内传奇。然而，没有永远成功的企业。在时代变革浪潮下，七匹狼也面临愈发激烈的竞争和消费需求变化的考验。
因时而动，应势而为。爱拼才会赢的闽商不缺拼搏的气魄，亦不失谋新谋变的视野与智慧。
佛山调研团走访七匹狼集团。姚雅文 摄
佛山调研团走访七匹狼集团。姚雅文 摄
近年，七匹狼启动品牌焕新战略，并结合智能黑科技持续推出创新产品，扩大产品场景与人群覆盖，提升品牌的价值感与话题度。
“谁掌握了趋势，谁就是时尚的主人。”在品牌战略发布会上，七匹狼董事长周少雄曾这样说道，“随着生活方式的变迁与时尚文化的快速更迭，夹克市场呈现多元化风格细分的趋势，要不断强化多样的形制演变和个性化的风格细分。”
今年是七匹狼创立品牌35周年，有别于以往通过广告投放的营销打法，如今更侧重以创新重构产品价值，重建和消费者的沟通锚点。今年，七匹狼与意大利奢侈面料企业杰尼亚深化技术合作，联合研发“降温科技”面料，以科技创新助推品牌战略升级。
从品牌赋能到品牌升级，在新消费升级的浪潮下，注重品牌与消费者之间的价值共建，是泉州纺织服装企业穿越周期的核心密码之一。
图存求变。在泉州，不止七匹狼，鞋服企业敏锐捕捉国内消费升级动向，从面料、设计、工艺、流程管理等方面持续创新，让“舒适”“科技”“时尚”等元素，成为“新国货”标签。契合了国人多元化消费需求，重塑竞争优势，赢得了市场认可。
深耕消费，创新赋能
不止鞋服产业。传统产业是泉州经济最厚实的家底和“压舱石”，其供应了全国40%的运动鞋、40%的卫生用品、10%的纺织服装和20%的休闲食品。
面对劳动力成本上升、要素价格上涨、产品利润率下降的转型“大考”，体量巨大的“泉州制造”细致雕琢传统产业，一双鞋、一件衣、一包零食也能玩出“新花样”。
除了在生产端发力创新，近年来，泉州企业纷纷在消费端开疆拓土。
盼盼食品就是如此。从薯片起家，盼盼食品没有局限于传统膨化食品战场，而是以“大健康”为核心战略，通过推出低GI（血糖生成指数）欧包、新中式养生饮品等系列产品，主动顺应消费升级趋势，将消费者对健康、营养的潜在需求，转化为实实在在的创新产品，成长为年营收超80亿元的行业龙头企业。
佛山调研团参观盼盼食品集团。姚雅文 摄
佛山调研团参观盼盼食品集团。姚雅文 摄
“服装、食品都是传统产业，但通过品牌化、智能化，就能创造新的产品价值。我们陶瓷行业能否也找到突破口，创造出全新的产品？”调研期间，佛山恒泰红狮陶瓷公司董事长陈锦豪抛出自己的思考。
泉州实践给出答案。传统产业只要找对方向、用对方法、有创新意识，同样可以焕发新的活力。
佛山归然书院院长鲍杰军认为，泉州传统产业“老树发新枝”一方面在于其产业是基于消费领域延伸布局的；另一方面泉州企业善于顺势借势。从央视广告到经销商网络，从产业链整合到新平台营销，企业家们善于从市场细节中捕捉机会，在变化中寻找机会。
在产能过剩的时代，如何借力科技嫁接场景、依托品牌重塑价值，特别是在消费新风口下革新品牌观念与营销模式，是传统产业“焕新”的关键因素之一。
向“芯”而行，聚链成群
立在新消费主义潮头的泉州，同样也站上了新产业的风口。
在泉州芯谷南安分园区，现代化厂房内全自动生产线高速运转，项目建设现场塔吊林立、机器轰鸣……以总投资333亿元的三安半导体为龙头，这里聚集了一批半导体上下游企业。
聚企成链，是泉州芯谷南安分园区在培育重点产业链上的有益探索，以重构产业生态来培优产业链。
泉州芯谷南安分园区着力培育三安半导体系列项目，从增产增效、技改创新等方面推动企业加快释能。今年1—5月完成产值26．67亿元，正加快推进贵金属回收利用项目及高性能RGB MICRO—LED芯片关键技术开发项目，达产后预计可新增年产值超50亿元。
三安半导体系列项目的“龙头效应”和“磁吸效应”，正在加速释放。辐射赛芈半导体、曼特莱半导体、普力新材料、胜新玛科技等14个项目投产，加快形成了龙头引领、梯队协同、链群互动的产业发展格局。
泉州半导体高新技术产业园区管委会（泉州芯谷）南安分园区办事处副主任肖星瑜介绍，该园区是福建省大力支持，泉州市、南安市两级共同打造的“港产城”高端融合示范区，也是全国首个直接定位发展“化合物半导体”的高新技术产业园区。
泉州芯谷南安分园区，以总投资333亿元的三安半导体为龙头，聚集了一批半导体上下游企业。 姚雅文 摄
泉州芯谷南安分园区，以总投资333亿元的三安半导体为龙头，聚集了一批半导体上下游企业。 姚雅文 摄
有匹配的产业基础，有龙头企业的引领，关键还有政策的托举。肖星瑜透露，为吸引企业落户，从中央到地方，再到园区，在打造产业生态系统、完善人才、产业基金等方面都相应出台了很多具体实施细则。
从顶层设计到落地执行，从政策扶持到生态构建，泉州正以实打实的举措推动新兴产业从“单点突破”向“集群发展”跨越。如今，新材料、新能源、电子信息、高端装备等新兴产业聚链成势，成为城市产业发展的另一张“王牌”。
同样在推动产业新旧动能转换的佛山，和泉州的转型思路有异曲同工之处。
今年1月初，佛山提出要坚持“两条腿走路”，推进传统产业转型升级、新兴产业发展壮大、未来产业培育布局“三箭齐发”，在构建现代化产业体系上取得新突破。
在此过程中，传统产业转型展现“老树新枝”的发展态势，全市近8000家规上工业企业完成数字化转型。新兴产业培育同样势如破竹，前9月签约引进战新产业项目253个，签约投资总额1439.2亿元，占制造业项目签约投资总额62.50%。
然而，泉州实践对佛山产业发展仍具有很强的启示，尤其是如何在传统的产业土壤中开出新产业的花？在前瞻的布局中如何开辟出一条通向产业新高地的崛起路径？
鲍杰军认为，对标的意义不在于复制，而在于找到适合自己的发展路径。对于像佛山这样靠传统制造业起家的城市，要充分激活本土制造业的产业集群优势，主动对接创新人才、技术资源与资本市场，为传统产业注入创新动能；要在以长远的眼光规划就地升级的同时，为未来产业留有余地，营造一个新旧产业互动的良性空间。
“佛山的基础不比泉州差，在新旧动能转换的关键时期，要找到守势与创新的最佳发力点，既要坚守实业根基，又要敢于拥抱新技术、新模式，创造新价值，让传统制造业焕发新生，让新兴产业茁壮成长。”他说。
撰文：李周秦
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