文博会与“三农”有何关联？潮品啊！

农产品推介、助农直播、非遗展演……第二十一届深圳文博会5月22日开门迎客。在这场展会上，文化和农产品碰撞出不一样的火花。

文化符号让农产品更具辨识度。在文博会，农产品成为时尚品，精巧的设计、丰富的内涵，让消费者对其“一见钟情”。在现场，“广东三宝”吸引众多顾客品尝选购，因为“广东三宝”将“广东人自己的手信”这一文化符号融入产品，来到广东，高低不得带一份广东手信回家？

文化理念让农产品充满故事感。清远馆内，红旗茶厂的斑驳历史再现，让英德红茶拥有一份独特的历史情怀。讲好农产品故事，将农产品同地域历史文化等紧密联结，除了提升品牌知名度和美誉度，带来情感共鸣的故事更能打动人心。

文化创意能延长农产品产业链。云南普洱的茶农算了一笔新账，融入茶马古道故事的文创茶礼，附加值提升300%。陕西柞水木耳借力“秦岭生态美学”概念，拿下百万级文旅订单。广东荔枝玩偶等文创产品以及荔枝采摘乡村游线路设计等农文旅IP产业链，让广东荔枝更加炙手可热。一个具有独特魅力的IP，能将地方特色转化为具有高辨识度、易于传播的品牌资产。

当农产品被打造成文化爆品，文化流量便成了经济增量。文博会设立乡村文化振兴展区，恰恰说明“文化赋值”正在重塑农业经济模型，这也是中国农业现代化进程的生动注脚。从单纯追求产量到深耕文化价值，从初级农产品到承载乡愁的文化载体，这场华丽蜕变不仅打开了产业升级的新维度，更在全球化语境下，为中国农业品牌开辟了独具魅力的国际表达路径。

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撰文：杨娉婧

摄影：吴秒衡

摄像：蓝东旭