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刚过去的“五一”假期，佛山“四山两江”文旅精品区的首场大考，禅城区南庄镇成功“出圈”。
5月2日至4日，佛山银河左岸音乐节在南庄大草地秀场举办，这是佛山环两江（西江、北江）先行区内规模最大的一场音乐节，吸引全国各地8万乐迷争相奔赴，与周边商圈、餐饮、景区联动，带来消费热潮。
5月2日至4日，佛山银河左岸音乐节在南庄大草地秀场举办。 南方+ 戴嘉信 拍摄
5月2日至4日，佛山银河左岸音乐节在南庄大草地秀场举办。 南方+ 戴嘉信 拍摄
不远处，五人龙舟赛、三人草艇赛在紫南文化旅游区竞渡争流，来自大湾区的上百支队伍在南庄魔鬼赛道上“狂飙”。同期，2025中国南庄汽车博览会，售出新车过千辆，“吸金”超1.7亿元。
在全国各地都在拼文旅的热潮下，南庄正以水为脉、文旅赋能，打造“文旅+音乐”“文旅+运动”等新业态、新场景，抓住了小城镇崛起的流量密码。
八方奔赴，越唱越响
今年“五一”，音乐节席卷全国。据不完全统计，假期这五天中，全国各地有近30场音乐节火热开唱。
音乐节越来越“卷”，但南庄还是成功脱颖而出——短短3天，吸引超8万年轻人，从天南地北相聚南庄，共赴音乐盛宴。
南庄成功出圈，首先是音乐节的自带流量。
薛之谦、陈嘉桦（Ella）、许巍、岳云鹏、五条人乐队等知名音乐人和乐队轮番登台，星光熠熠、阵容强大。《演员》《不想长大》《蓝莲花》等经典曲目与震撼音效、绚丽灯光形成共振，歌手和音乐人都情不自禁唱嗨了：岳云鹏现场用粤语与乐迷互动玩梗，薛之谦机智回应“退票”，陈嘉桦高呼“来到禅城，梗有前程”，众多“名场面”在南庄上演。
被现场气氛打动，乐迷们自发跟随音乐节拍摆动，手举手机闪光灯、荧光棒挥舞，点点星光照亮了“银河”，万人狂欢燃爆全场。
岳云鹏大赞：“佛山银河左岸音乐节给了我非常好的体验感。”
“燃爆了！”“氛围超好！”“太值了”有来自五湖四海的乐迷大呼过瘾。
音乐节上万人狂欢燃爆全场。 南方+ 戴嘉信 拍摄
音乐节上万人狂欢燃爆全场。 南方+ 戴嘉信 拍摄
一场音乐节不只是乐迷和偶像的“双向奔赴”，也是演出方和举办地的高度协同融合。面对全国各地的歌迷，南庄镇花式护航，用心“宠粉”，主打一个“你们尽兴欣赏，我们全力保障！”
音乐节期间，禅城区、南庄镇两级部门联动，安排免费公交接驳，并在安保、医疗、交通等方面做足准备，相关部门全力保障音乐节顺利举行。南庄镇联合辖区企业今逸食品分别为乐迷们免费派送3000份“爱心支援包”，包括南庄大包、消暑饮料等；还有提前准备的8万件免费雨衣、纸巾、充电宝、充足的厕所……热情、好客和贴心的南庄，为乐迷提供满满的情绪价值。
南庄本土企业自发为乐迷提供本土非遗食品南庄大包。 南庄镇供图
南庄本土企业自发为乐迷提供本土非遗食品南庄大包。 南庄镇供图
“真心建议所有音乐节都向佛山银河左岸学习。”“佛山银河左岸出来挨夸！”“必须赞一波主办地佛山南庄。”……在社交媒体平台上，乐迷纷纷点赞在南庄的所见所闻所感。
一场音乐节带火一座城。这并非南庄第一次凭音乐节出圈。
同样在大草地音乐秀场，去年底的gapday音乐节佛山站上，鹿晗、大张伟、魏晨、黄子弘凡等歌手热烈开唱，吸引超7万名乐迷，来自天南地北的乐迷，第一次通过音乐节认识南庄。大草地音乐秀场也从乡野荒地变为炙手可热的演出场所。
当“演艺+旅游”“演艺+商业”成为文旅新风口，南庄不甘人后，在演艺经济新赛道上奋力狂奔。
抢抓“泼天的流量”，南庄越唱越响。
车水马龙，全年无休
在大草地音乐秀场音浪迭起的同时，南庄的水道上也在热血竞渡。
今年“五一”，大草地音乐秀场所在的紫南村，先后举办三人草艇大赛和五人龙舟精英邀请赛，吸引了镇内外过百支队伍参赛。参赛健儿穿越佛山唯一的“村庄上的AAAA景区”紫南文化旅游区，一边迸发着“速度与激情”，一边打卡秀美的水乡风情。
尤其是5月4日当天，紫南文化旅游区迎来历史性的人气巅峰。上午，42支镇内劲旅劈波斩浪；下午，40支公开组强队巅峰对决。夕阳西下，佛山银河左岸音乐节又激情开唱。当日线下4万观众摩肩接踵，线上百万流量持续刷屏，创造了紫南文旅的新纪录。
作为佛山乡村文旅的先行者，紫南村一直在文旅赛道上不断创新玩法。2023年底以来，紫南村依托“紫南船说”水道得天独厚的水域条件，大力发展“三人草艇”“五人龙舟”等水上非遗运动项目。
“五一”期间，紫南文旅旅游区举办五人龙舟赛。 紫南村供图
“五一”期间，紫南文旅旅游区举办五人龙舟赛。 紫南村供图
目前，紫南村累计举办30余场赛事，新明珠、能强等本土龙头企业积极响应冠名赞助，参赛队伍与观赛人次呈几何级增长，成为岭南水乡运动胜地，“水上F3”成为紫南农文旅融合的新品牌，探索出了一条文旅赋能乡村振兴的新路。
紫南村只是南庄水乡文旅狂飙的一个缩影。近年来，南庄充分发挥自身资源禀赋，连续两年举办“车水马龙节”（“车”是指汽车欢乐购，“水”是指魅力水乡游，“马”是指龙舟马拉松，“龙”是指金秋舞火龙）。其中，被称为“龙舟马拉松”的南庄五人龙舟赛，是佛山赛程最长的龙舟赛事，去年吸引了212支队伍参与，成为粤港澳大湾区规模最大的五人龙舟赛。
在前两届的基础上，赛事今年将创新升级，首次推出“村居分站赛+镇域总决赛”的方式，活动从3月持续至10月，上演“南庄龙舟，全年无休”的连台好戏。
“车水马龙节”中，车展同样为南庄文旅“上分”。“五一”期间，为期4天的2025中国南庄汽车博览会，在政府补贴刺激下，共售出新车超千辆，成交总额1.7亿元，吸引约3万人次进场观展，线上直播参与互动人数22.4万人次，实现佛山同期区域车展销量最高，取得了人气、销量双丰收。
逐浪“文旅+”，活力绽放
在“一切皆文旅，文旅赋能一切”的当下，文旅的边界变得模糊，跨界融合赋能成为大势所趋，成为拉动消费的新增长极。
拥抱这一新潮流，东莞、佛山、泉州、常州、无锡等传统制造业城市，纷纷推动文旅与艺术、音乐、运动等新消费业态的融合，寻求弯道超车，触发新消费的无限可能。
作为佛山的工业重镇，南庄过去一直以建陶产业著称，有“中国建陶第一镇”的美誉，但近年来致力于打造“魅力水乡，中国南庄”城市IP，积极探索“文旅+”转型。
南庄镇委副书记、镇长宋颖彪表示，南庄正围绕水乡、艺术、运动、音乐四大板块，与陶瓷、汽车、泛家居等产业紧密联动，以文旅活动、体育赛事、音乐演出、水上活动体验等形式，推动建设“4D”沉浸式文旅实景，打造水乡旅游目的地、湾区艺术新高地、休闲运动前沿地和潮流音乐集聚地。
在水乡板块，南庄不断擦亮“车水马龙节”这一金字招牌，建设龙湾水上运动中心，大力打造“紫南船说”“紫洞黄皮”“儒意罗格”等水乡文旅IP，“一村一品”让全镇文旅百花齐放。
在文艺方面，依托广州美院佛山校区，规划打造广美艺术小镇；引入国内文旅龙头四季文旅，打造四季艺术汇；携手佛山市作家协会，建设佛山作家“新大众文艺”文学创作基地……一批项目的进驻，让南庄将“诗和远方”尽收眼底。
在运动板块，除了龙舟、草艇等传统运动外，南庄积极开发“文旅+体育”新场景，不久前举办首届骑行文化嘉年华，吸引众多骑行爱好者前来追风体验。今后还将以30公里骑行碧道全域为载体，引入文商旅项目，丰富文旅游览动线。
南庄举办首届骑行嘉年华。 南庄镇供图
南庄举办首届骑行嘉年华。 南庄镇供图
在音乐方面，南庄拿出11.5万平方米的地块，建设大草地秀场，打造集创作、教育、表演、交流于一体的综合性音乐基地，目前已成功举办两场万人级的音乐节。南庄还引入国内知名音乐品牌运营方南京悠悠行文化，后者将在此设立湾区项目总部，并以“银河左岸”为主推IP。相信今后，越来越多的音乐节将在此激情上演，歌手艺人接踵而至，这里将成为佛山乃至大湾区音乐演出高地。
以文旅赋能城市发展，南庄还在下更大的一盘棋。
南庄打造环罗格围活力区。 南庄供图
南庄打造环罗格围活力区。 南庄供图
乘着佛山建设环两江先行区的东风，南庄将依托罗格围，打造“一环三廊四组团”环罗格围活力区，串联起上述项目及片区沿线的文旅、产业、生态等资源，近三年实施“六大工程”、70个项目，预计撬动投资额超240亿元。
罗格围，被东平水道、顺德水道和吉利河三江环绕，被称为“佛山千年第一围”。江水悠悠，千百年来见证着南庄水乡的华丽蝶变。
如今，浪花翻腾，传统与现代在这里交融碰撞，全域文旅活力绽放，一个城市品牌更响、人气更旺、烟火气更浓的新南庄正在崛起。
采写：南方+记者 罗湛贤
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