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2025接近尾声，这一年间，广东文旅继续保持增长劲头——1-8月，全省共接待游客5.63亿人次，同比增长8.1%，实现旅游总收入7614亿元，同比增长9.5%；国庆中秋假期（10月1日-8日），全省接待游客较2024年国庆假期七天增长11.5%，实现旅游收入增长14.2%。
为何广东省的文旅市场能够一直保持活力？“今天的市场条件已经变了，产品的创造条件也变了，但广东依然有新的领先机会。”在近日举行的2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕仪式上，中山大学经济与管理学部副主任、旅游学院教授保继刚说道。他与六位行业资深人士围绕“创新资源开发，打造文旅爆款”展开圆桌对话，为广东文旅高质量发展提供了前沿思路与实践借鉴，也揭示了其备受看好的深层逻辑。
自然、人文景观构成独特基底
广东的自然环境是名副其实的“山海相接”，拥有海洋、森林、山体、水体、生态资源等多样自然形态，森林覆盖率超50%，居全国省份前列，同时也是全国大陆海岸线最长的省份。此外，广东的“暖冬”气候也以独特优势吸引了许多游客度过“双旦”和春节假期。
世界旅游城市联合会专家委员会副主任、北京交通大学现代旅游研究院院长、博士生导师张辉在圆桌对话上指出，当前的文旅市场已经从“观光时代”进入到“度假时代”，广东充足而多样的自然资源刚好与游客的休闲度假需求契合，为发展“教旅融合”“康旅融合”等新业态提供了良好条件。
丹霞山景区的“万古丹霞”（图/祥源丹霞山官方公众号）
丹霞山景区的“万古丹霞”（图/祥源丹霞山官方公众号）
与此同时，广府、客家、潮汕等多元岭南文化于广东交融，“千年商都”的历史遗址与一线城市的现代景观在此并存。以商务旅游为“流量入口”，广东能让来自省内外的游客体验“自然+人文”的复合景观，也为业态融合与创新奠定了优质基础。
政企协同+亿级消费，筑牢市场底气
从投资到消费，广东文旅发展呈现出鲜明的市场驱动特征，市场机制已成为文旅产业驱动资源高效配置、吸引多元资本投入的主导力量。这一过程中，社会资本的“真金白银”自发流向具有市场潜力的优质项目，消费趋势与市场需求驱动着产品和业态不断创新，市场团队也以专业化效率促进文旅项目运营效率提升。
圆桌对话上，中国社会科学院研究员戴学锋直言：“这些年广东（文旅）之所以做得非常好，其最核心的原因就是让市场在资源配置中发挥决定性作用。”
市场力量进行“引凤”，而“筑巢”的正是政府的顶层设计和平台搭建。以农文旅融合发展为例，近年来广东省推出重要的“百千万工程”，投入资金建设基础设施，为市场开发铺路。2025广东文旅资源开发大会系列活动开幕仪式上，政策再度加码，广东省文化和旅游厅发布了“粤农担—休闲农业担保贷”担保费补贴试点政策，直击农文旅项目融资难、融资贵痛点，以真金白银的补贴举措为乡村文旅产业发展注入金融“活水”。
此外，广东消费市场规模庞大，常住人口超过1.2亿，拥有经济实力强劲的珠三角地区，粤港澳大湾区的区位优势更是将源源不断“北上”的高消费力港澳游客包揽其中。充沛的本土消费潜力，也为文旅市场提供了坚实的底气。
“粤农担—休闲农业担保贷”担保费补贴试点政策发布（主办方供图）
“粤农担—休闲农业担保贷”担保费补贴试点政策发布（主办方供图）
实用科技激活“创新动能”
近年来，“科技+文旅”成为文旅行业最热话题之一。圆桌对话上，北京联合大学旅游学院教授刘敏分析道，“便利化”和“差异化”应当是文旅产业引入科技的核心造福方向——科技手段可以替游客进行行程规划、智能解说，智能服务台、机器人咖啡等功能也带来了更周到的服务，各类高科技设备还能重塑游客的体验，从而加强文旅项目的不可替代性。
汕头的潮起英歌·AI数字空间体验馆（图/金平宣传官方公众号）
汕头的潮起英歌·AI数字空间体验馆（图/金平宣传官方公众号）
“广东在这方面走在全国前列。”刘敏认为，生活便利、科技便利、交通便利、政策便利，是新时代科技赋能广东旅游业的特色。她提到广东的潮起英歌·AI数字空间体验馆、世界之窗的智能便利站，在实用导向下，广东文旅运用前沿技术为游客提供了创新式、沉浸式的文化游览体验，也在导览和服务上节约了人力成本。
中国科技发展战略研究小组、中国科学学与科技政策研究会编著的《中国区域创新能力评价报告2025》显示，广东区域创新能力连续9年居全国首位，尤其是在企业创新方面表现出色，企业研究开发投入综合指标、设计能力综合指标、技术提升能力综合指标、新产品销售收入综合指标均名列前茅。
从登山助力机器人走红网络，到非遗醒狮元素和景区智游车结合，凭借“智造”本领，广东为省内乃至全国的文旅产业提质，也在科技手段和文化内容不断的有机融合中探索着体验的边界、缔造着自己的核心竞争力。
南方+记者 周妤洁
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