醒狮观澜｜从赛事大区到品牌强区，南海有为

第十五届全国运动会、国际咏春拳大赛、佛山环两江自行车赛和马拉松赛，“南海龙超”、篮球“村BA”、足球“村超”……盛夏的南海，仙湖上龙舟竞渡的鼓点未歇，西樵山下咏春拳风又起，街头巷尾的篮球赛喝彩声与“文旅南海”的导览手册相映成趣。

“办赛就是办城”，办好赛事是对城市综合实力的检验，更是城市展现新面貌、打造新品牌的契机。今年以来，南海用加快完善的硬件设施、愈发浓厚的群众体育氛围，吸引了一系列全国性、国际性赛事落地，同步推动本土特色赛事实现新发展，还以赛事为支点，撬动城市品牌升级的新篇章。

随着文旅与赛事有机结合、相互赋能，从赛事大区到品牌强区，南海有为，未来可期。

以赛促游

人气财气名气兼得

今年以来，高规格、高品质的体育赛事在南海接连登场。

7月5日，第十五届全国运动会群众比赛龙舟项目决赛在丹灶火热开桨。连续三天的赛期里，来自全国各地23支群众龙舟队伍在仙湖上劈波斩浪，奉上一场水上竞速盛宴。南海是十五运会和残特奥会承办地之一，推动聋人足球比赛项目、龙舟项目圆满完赛，女子足球（成年组）比赛将在11月开赛。

第十五届全国运动会群众比赛龙舟项目决赛在丹灶镇仙湖度假区火热开桨。萧皓隆 摄

第十五届全国运动会群众比赛龙舟项目决赛在丹灶镇仙湖度假区火热开桨。萧皓隆 摄

作为国际武术联合会七大官方赛事之一、全球最高级别的国际咏春拳赛事，国际咏春拳大赛自2024年起连续三年落户南海。7月26日-31日，今年赛事活动在西樵举行，来自世界各地的218支队伍齐聚过招。

区域自办的品牌赛事同样精彩。南海区百村（居）男子篮球赛，是南海区参与运动员最多、持续时间最长、关注群体最广泛的群众体育品牌赛事。8月7日，西樵飞鸿馆里，2025年南海“村BA”巅峰对决开赛，桂城叠南队赢得总冠军。

南海农行杯2025南海区百村（居）男子篮球赛决赛后，桂城叠南队夺得本届赛事的总冠军。 陈梦 摄

南海农行杯2025南海区百村（居）男子篮球赛决赛后，桂城叠南队夺得本届赛事的总冠军。 陈梦 摄

赛事现场，“文旅南海”从不缺席。翻开《竞赛指南》，可见南海“亿年山川、万年文化、千年水脉、百年工业”底蕴展示，还有精心策划的精品赛事文旅主题线路推介。国际咏春拳大赛期间，开心麻花音乐剧《咏春》南海驻场演出同步登场，打造“武林大会+舞台剧”双热点。

“赛事+文旅”深度融合，有力激发消费新活力。统计数据显示，上半年，南海全区接待游客近1400万人次、旅游收入142亿元，同比分别增长17.8%、28.7%，赛事“流量”有效转化成为文旅发展“增量”。

立足底蕴

群众体育文化蓬勃

赛事在南海多点开花，离不开底蕴深、氛围足的群众体育基础。深植于一方水土的文化基因，持续散发释放特色魅力。

以龙舟为例。作为全运会龙舟赛事举办地，南海素有“中国龙狮运动之乡”的称号，龙舟文化源远流长，可追溯至秦汉时期，明清时期龙舟活动已深度融入民众生活。作为岭南龙舟文化的核心集聚区，南海扒龙舟、赛龙舟的传统习俗历经岁月洗礼，至今依然生机勃勃，“村村有队伍、年年有赛事”，全民参与。

咏春拳、醒狮同样。从西樵、南海到佛山，回望历史，咏春拳种于清代在此落地生根，涌现出叶问、李小龙等咏春名家。至今，咏春拳是南海最具代表性的文化符号之一，人们不断为这门古老武术注入新活力。醒狮在南海的底蕴基础，通过“黄飞鸿杯”狮王争霸赛、中小学校醒狮课间操、电影《醒狮少年》等等，各方更是有目共睹。

2025年5月，“黄飞鸿”杯狮王争霸赛在西樵听音湖展开巅峰对决。西樵镇供图

2025年5月，“黄飞鸿”杯狮王争霸赛在西樵听音湖展开巅峰对决。西樵镇供图

立足底蕴，“有形之手”定向发力，坚持以精品赛事为载体，同时融入文旅新要素，推动传统群众体育文化传承创新。

连场特色鲜明、形式焕新、影响广泛的赛事背后，南海区响应打造“四山两江”文旅精品区，通过“跟着演出游南海”“跟着美食游南海”“跟着赛事游南海”“跟着龙舟游南海”四大主题活动，推动“场外”资源串珠成链，“出圈”出彩。

体育搭台、文旅联动，经济唱戏。仅在上半年，全区举办各级各类群众体育赛事活动24项超200场次，涵盖登山、龙舟、醒狮、篮球、足球、武术等12个运动项目。

面向未来

区域新品牌“出圈”

连场精彩赛事，还与在地城市发展战略深度契合。从赛事大区出发，南海的城市发展新目标在于激活特色文化IP，打造社会体育的品牌强区。

当各地凭借地方特色与“独门技艺”，加速打造特色鲜明的文化IP，南海面向未来，以赛事为载体，擦亮独具辨识度的文化IP，为打造品牌强区铺开全新前景。

从南海区百村（居）男子篮球赛到国际咏春拳大赛，连场赛事背后，南海一边响应佛山加快建设“环西江—北江区镇村高质量发展先行区”、“四山两江”文旅精品示范区的部署要求，助力打造“山水佛山、文武双全”城市IP，一边作为全国首批体育先进县（市、区）之一，持续吸引全国性、国际性赛事落地，推动本土特色赛事实现新发展，擦亮新品牌。

系列举措的关键词，还有“人文经济”。2024年以来，南海全区把人文经济作为新一轮改革发展的突破口，积极探索人文经济新赛道，以人文理念撬动各方面工作的理念渐入人心，全力打造人文经济示范区，推动人文与经济交融共兴。

精彩赛事还继续有来。6月下旬发布的《南海区2025年文旅产业高质量发展工作方案》，涵括了12大特色文旅IP、超200场精彩赛事活动，目标直指游客总数、过夜游客与旅游收3入个10%的增长。

撰文：陈梦