“苏超”赞助商从6家激增至19家，草根赛事会变味吗？

踢了一个多月的苏超热度不减，人气火爆和文旅消费增长两开花。与此同时，赛事赞助商也快速扩容，达到刚开赛时的三倍多。

苏超刚开赛时（左）和6月18日时赞助商对比。

苏超刚开赛时（左）和6月18日时赞助商对比。

在5月20日的揭幕战之前，江苏省城市足球联赛发布的一篇文章显示，首届苏超的赞助商分为5类，一是总冠名，二是官方战略合作伙伴，三是官方合作商，四是官方赞助商，五是官方供应商。目前，城市联赛进行到第四轮，赞助商仍分为上述五类，此外还有两家公益支持单位。

南方+记者6月19日梳理发现，总冠名始终为江苏银行，官方战略合作伙伴则从国缘V3的基础上又增加了龙蟠科技、理想、海澜之家、京东、肯德基以及安井食品等6家企业，官方赞助商则从康师傅一家扩大为康师傅、中兴、途虎养车、伊利、宇视5家企业，官方供应商则在紫金保险和佳得乐的基础上增加了喜力和小米，官方合作商目前为吾器酷体育和花红药业，早期的赞助商卡尔美体育从名单上消失。

也就是说，苏超赞助商的数量已由原来的6家增至19家，赞助商也从以江苏本土企业为主向外拓展。具体来看，在最初的六家赞助商中，江苏银行、国缘V3、紫金保险三家均为江苏本土企业，这个序列里又有龙蟠科技、海澜之家、吾器酷体育三家企业加入。其他外地企业也与江苏省或赛事本身具有较强的关联，如京东创始人刘强东是江苏宿迁人，中兴全球最大研发基地在南京。花红药业在苏超主打相关药品，佳得乐则为运动饮料。

除了上述19家赞助商，13支球队也拥有各自的赞助商。比如，南京本土一家数字物流平台6月17日官宣冠名江苏省城市足球联赛南京队；根据“运动扬州”微信公众号，“苏超”第四轮比赛打响前，扬州城市足球队赞助商数量已来到15个。

赞助市场是衡量体育赛事是否受欢迎的晴雨表。据媒体报道，苏超整个赛季的官方赞助席位的价格飙升至300万元人民币。即便如此，一定程度上却是“一席难求”。北京体育大学管理学院院长黄海燕受访时分析，“苏超”赞助费用经历了“本土托底—全国升温—溢价竞争”三个阶段。

苏超赞助商数量飙升，有人担忧，进一步商业化是否会导致这场草根赛事变味？

南京大学商学院教授，南京大学长三角文化产业发展研究院执行院长黄韫慧向南方+记者分析，有流量的地方自然会吸引更多的资本，赞助商变多是关注变多的自然结果。如果是纯粹短期逐利的商业化，也许会让很多观众觉得失去了草根性，违背初衷。但同时要考虑到，商业化可能是良性发展一个不可或缺的部分。

黄韫慧进一步指出，如果赛事的商业化具有战略性，那苏超也有可能成为一个有地方特色、能够带动经济或鼓舞情绪的长期活动，而非只是一个暂时的热点。作为一场草根足球盛宴，苏超能否借势形成有热度、有特色、有参与度的地方品牌，进而助力于某些产业或者地区的发展，非常值得期待和关注。黄韫慧建议，希望赛事的商业化能坚持创新思维，有长期主义和全局思想。

南方+记者 张晋 朱红鲜