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这个端午，“苏超”用一场票价10元的业余球赛，撬动了18万观众和2亿流量，引发全民关注。
当常州把“恐龙变壁虎”的自黑玩成文旅招牌，当南京高调喊出“比赛第一，友谊第十四”……江苏的“十三太保”用“地域梗+全民足球”，实实在在烧旺了消费的“三昧真火”。
我所生活的城市深圳，在文体消费上有“两不缺”，一不缺高端赛事——亚洲杯、深圳马拉松、男篮预选赛，轮番登场。二不缺消费潜力——GDP超3.6万亿，消费人口超2000万。那么，爆火的“苏超”给深圳带来哪些启示？
首先，就是要放下身段，要努力把赛事从“精英秀场”变为“全民剧本杀”。
说到城市营销，走的路线确实不能太“高冷”，什么名企数量多少多少、GDP数据多高多高……这些汇报材料里的“标准答案”，是很难触发年轻群体的情感共鸣的。
要自我推销，就要放低身段，主动为网友提供幽默和调侃素材，要把“精英秀场”变为“全民剧本杀”，让城市营销从“我说你听”变成“全网玩梗”，用网言网语巧妙化解官方宣介的距离感。
其次，要主动造梗，将地域认同转化为消费场景。
“苏超”的爆火，源于把“散装江苏”的互怼文化变成流量密码。比如刘邦和项羽的楚汉之争，比如盐水鸭与水蜜桃捉对PK，这些都是流量的引爆点。
回头看看深圳，这座改革开放之城，坐拥“深港CP”“广深竞合”“潮客文化”等多个有着流量潜质的话题，却鲜少将地域认同转化为消费场景。
我们设想一下哈，如果能设计个“大湾区德比”赛事，让深港青年组队对抗、深莞佛“制造天团”跨界比拼，用方言助威和特产梗引爆参与感，那么，“为城市而战”的热情还说不定就变成了消费的催化剂。
第三，要“以赛带旅”，让“一张球票”有效撬动文旅全链条发展。
我们看到，常州推出9.9元“门票+萝卜干炒饭”套餐，带动特产销量翻倍；盐城推出的“观赛+观鸟”套餐，2万份秒空。
深圳是不是也可以复制“赛事+”公式：比如大鹏帆船赛绑定海鲜夜市折扣、比如南山电竞决赛联动科技馆夜游，把体育赛事门票变成“文旅消费券”。当前，流量变现的一个常见的方式，就是把赛场变成城市的“超级入口”。
最后，要重视“黄金半径”，打造日常化消费场景。
苏超场均万人观赛，七成来自省内300公里圈——这正是“快旅慢游”的黄金半径。深圳人均GDP已超20万元，完全可以拉开想象空间，联手大湾区城市推出“湾区联赛”，让周末“看场球、吃个蚝、爬趟塘朗山，看个深圳湾”成为湾区生活新日常。
“苏超”的火爆证明：当体育敢于“放下身段”，让市井梗、地域魂、文旅饭在赛场碰撞，它就能从“节日烟花”变成“每日灶火”。
而对深圳而言，与其追逐和设计下一个“流量爆款”，不如点燃属于市民的“日常狂欢”，让消费在每一次舒心的呐喊中自然生长。
出镜：南方+记者 杨磊
撰文：南方+记者 崔璨
剪辑：南方+记者 朱洪波
海报：南方+记者 文海燕
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