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“是我的男神！GG Bond！”进入暑期，文化消费市场热度持续升温，动漫IP、二次元以多样形式融入文旅、商业、会展等消费场景。
7月18日，深圳国际会展中心人潮涌动，大批COSER、漫迷、市民热情赶赴这场夏日动漫盛宴。深圳电玩节期间，中国动画学会成立40周年特展同期呈现，展出大批经典、当代动画IP，让观众近距离感受动画的艺术魅力与创新突破。广东咏声动漫股份有限公司（以下简称“咏声动漫”）展位内表情“鬼马”的猪猪侠打卡点，吸引众多粉丝结伴前来“追星”。活动将持续至7月20日。
IP多元化及年轻化运营，“快乐创作”持续陪伴观众成长
在中国动画学会40周年特展的时光长廊里，广东动漫产业的发展轨迹尤为亮眼。猪猪侠、喜羊羊、熊出没……广东作为改革开放前沿阵地，始终以政策引领、技术突破、文化赋能、市场协同等优势，占据动漫行业“排头兵”地位，培育出多个知名国民IP陪伴了一代儿童的童年。
“广东动漫的生命力，在于始终扎根市场需求，用‘快乐创作’的理念和多元创新的内容以及产品，连接不同年龄层的观众。”咏声动漫副总裁阎冰在采访中表示。
在中国动画40周年特展上，咏声动漫展出的系列IP犹如一台“快乐时光机”，带领从儿童到青年的观众，畅游天马行空的动漫宇宙。从草根小英雄“猪猪侠”到小朋友的大哥哥“百变校巴”，再到东方星宿神话“落凡尘”，横跨全年龄段，题材从童话冒险拓展到科幻、体育等多元领域。
今年猪猪侠IP将迎来开播20周年。2005年，由咏声动漫打造的首部猪猪侠三维动画《猪猪侠之魔幻猪猡纪》推出至今，猪猪侠IP已累计推出近3万分钟动画内容，成为全国制片量最大的3D动漫品牌之一。而今年10月1日，猪猪侠20周年电影《猪猪侠•一只老猪的逆袭》将正式上映，以“中年老猪重返巅峰”的幽默叙事回应当代中年危机、代际和解等现实议题。这将是猪猪侠IP在年轻化内容上的一次重要突围。
20年来，猪猪侠长红的“秘诀”是什么？阎冰认为，首先是咏声动漫对原创动画IP内容的坚守，“我们创作了近3万分钟的动画，总结出‘快乐方程式’的一套创作方法论。在题材上我们用多元化内容，不断贴合观众在成长过程中感兴趣的议题，并且始终以塑造一个勇敢正义的草根小英雄形象为目标。”
其次，是创作者始终坚守的创作初心以及IP全产业链运营。“咏声动漫始终把给孩子们提供优质的文化娱乐产品作为创作的基石。同时形成‘内容+产业’的IP运营策略。”据悉，20年来，咏声动漫旗下共有16部作品成为国家广电总局推荐优秀作品。
猪猪侠20周年，要让粉丝有梗可玩、有“谷”可“吃”！
在潮玩经济及文旅消费的持续升温下，猪猪侠的年轻化运营可以说精准踩中市场节点。
不管是深圳电玩节引发的打卡热潮，还是前不久刚亮相广州的城市限定形象“包猪公”、空降成都的“男神”快闪店；甚至是与多地文旅联动的主题乐园和多波惊喜联名……猪猪侠IP的年龄分层运营，让IP与用户间的陪伴与交互，通过动漫影视作品延展至表情包、潮玩等衍生内容及产品，从屏幕延伸至各个生活场景，让更多青年用户的情绪需求被满足。
“我们的团队发现，社交媒体上关于猪猪侠的大量二创背后，是老粉丝对IP精神内核的喜爱和认同。因此，我们更加注重以‘初代猪猪侠’IP为核心的内容和产品生产，让粉丝有‘梗’可玩、有‘谷’可吃。”据介绍，初代猪猪侠热度飙升，咏声动漫迅速推出GGBOND相关衍生品，如PU解压Q弹猪猪侠、猪猪侠表情包积木盲盒等多个爆款潮玩产品。其中，猪猪侠与 TOPTOY 联合打造的猪猪侠经典盲盒开售当天线上售罄，一周内全国门店售罄，爆火销量登拼多多盲盒畅销榜 TOP1、抖音商城儿童手办爆款榜 TOP3、天猫榜单・盲盒热销榜 TOP9。此外，猪猪侠还解锁了游戏、餐饮、文旅、体育、出行等跨界授权合作，让IP走进年轻一代语境的生活日常。
“上周刚去了猪猪侠滑雪主题乐园，今天又到手限定潮玩，感觉童年偶像一直都在。”一名95后猪猪侠粉丝在自己的社交媒体分享。当00后用“GG Bond”玩梗时，当年轻家长和孩子一起打卡猪猪侠快闪店时，这个国民IP正在完成从“童年偶像”到“社交符号”的蝶变，IP也有了快乐内核以外的更多价值想象。
南方+记者 吴雨伦
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