东莞为什么这么潮？央视专题聚焦“中国潮玩之都”

9月26日下午，央视新闻推出专题报道《东莞为什么这么潮》，将镜头对准这座“中国潮玩之都”，通过企业故事、产品创新与出口数据，解码东莞潮玩产业的崛起密码。

报道开篇聚焦广交会东莞“贸易之桥”活动现场：二十余家境外采购商与数十家本地企业围坐洽谈，一位为国外商超寻源的采购商直言“缺设计团队”，东莞企业主一句“我们有百余人设计团队”，让其眼前一亮。而这一场景的背后，是东莞潮玩产业的质变——如今境外采购商组团来此“找设计”“学创意”，这在数年前难以想象。

在东莞市中心，十二米高的潮玩雕塑“劳拉”成为城市地标，其背后的城仕（东莞）文化科技有限公司，揭秘了原创IP的孵化逻辑。“孵化成熟IP需四年多，不是画张图就完事，要赋予它生命感。”公司总经理助理牛雨婷介绍，从原画阶段邀请粉丝“抢鲜”看，到样品测试征集反馈，再到从十几个IP中筛选粉丝喜爱的4个重点打造，“我们就像‘劳拉’的经纪公司”。这款“小明星”还能入乡随俗：东莞版融入篮球文化，佛山版呼应醒狮非遗，深圳版以航天员服诠释拼搏精神，杭州版则借白身小船呼吁保护西湖，文化赋能让IP更具生命力。

东莞潮玩的“出海路”同样亮眼。曾做3C精密零部件代加工的东莞市微石文化科技有限公司，将电子制造经验融入潮玩，打造出黄铜与不锈钢材质的3D金属拼图，以榫卯式拼装结构吸引全球DIY爱好者，产品已通过跨境电商销往100多个国家和地区。广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林，则用文化为潮玩注入灵魂：岭南醒狮毛绒玩具每年在英国销量近十万只；“落街斩料”主题烧鹅玩具，搭配磁吸刀与酸梅酱香包，成为年轻人的解压神器；去年爆火的“潮”纲目系列，更是让中草药、药罐变身潮玩，让千年中医文化走进现代潮流。

不过，东莞潮玩的崛起并非一帆风顺。微石文化曾将代工全部利润投入3D金属拼图研发，却遭遇产品滞销、门店闭店的困境，2009年底险些放弃；东莞市堃鸿塑胶制品有限公司创始人陈志刚，也一度陷入起步难题，最终靠带着会说八种语言的AI玩具“米乐”亮相广交会，才迎来订单与海外媒体关注。“一定要被看见，才有机会被喜欢”，成为从业者们的共识。

数据印证着东莞潮玩的实力：2025年上半年，其潮玩出口额近百亿元。正如一位意大利潮玩创始人来访时感慨：“东莞的潮玩从业者比我们更清楚意大利需要什么样的产品。”如今，在广交会等平台的助力下，越来越多境外采购商与东莞潮玩创业者相遇，让“中国潮玩”持续走向世界。

来源：东莞+