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红包封面再精致，终究还是要回到一个老问题：红包里装多少钱？在大多数网友的印象中，广东“利是”一封大概只有5-10元，但据统计结果显示，广东人也并非如此“小气”。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，今年过年的红包有多卷。
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（IC photo / 图）
（IC photo / 图）
春节刚到，红包先一步热闹起来了。
打开社交平台，红包封面成了新的“年货”：有人抢二次元限定款，有人为偶像联名蹲点，有人转发三次只为多领一张封皮。
红包还没发，红包封皮悄悄地在社交关系中完成了一次展示。
在微博上，粉丝自制的刘宇宁巡演纪念红包封面获得数百点赞，二次元IP“线条小狗”紧随其后；而当品牌与顶流明星联手，数据便迅速被拉开，飞科×王一博的红包封面点赞数高达3.8万。
在小红书上，“红包封面”已经形成一个稳定的内容板块：从“麦门信徒”式的内部梗，到立体折叠、刺绣、毛绒、布艺暗花，再到各类动漫IP联名，红包袋被做得越来越不像红包。
它们柔软、可爱、带点无用，精准地击中了年轻人对“年味”的重新想象，引起无数“春节主理人”为之慷慨解囊。
对Z世代而言，年味不再等同于庄重的中国红，红包封面也不必是一成不变的红色皮囊。相比“红色即喜庆”，他们更在意红包是否好看、好玩，有没有梗，能不能让收到的人会心一笑。毕竟，快乐本身，才是过春节最重要的“喜气”。
当消费端的年轻人为各种软萌的红包封面疯狂时，另一边湖南邵东的工厂正在紧锣密鼓地从事红包生产。
这个一百万人口左右的小城，占据着全球红包市场约80%的份额。截至2024年，邵东红包的年产量超过了24亿个，日均生产量达到630万个，其生产量和销售量常年稳居国内首位。
无论你是在老家的批发市场，还是在美国的唐人街，买的那一个个小红包，都可能出自于邵东工人的手中。
除了实体红包封面，这届年轻人也爱上了“赛博”红包。
2025年除夕当天，微信红包收发量达到40.54亿个。春节期间，平台上诞生了一亿多款用户自创的个人红包封面，约3.9亿人收到朋友发来的红包。
在平台化的过程中，红包封面逐渐承载起年轻一代对新年的情感投射。
用户可以上传图片、设计样式，把个人审美、关系暗号、内部玩笑嵌进封面。于是，红包封面开始在二手平台流通：2.5元、5.88元、1.98元，一张张虚拟封面被明码标价。
高校、媒体机构、奢侈品公司纷纷推出自己的红包封面，有些因为限量，还需要极快的手速才能抢到。等用户点开页面，常常只剩下一行“红包封面已领取完”。
而抢到热门款的人，往往会热衷于给朋友发0.01元的红包——金额不重要，展示自己心仪的红包封面才是重点。
红包封面再精致，终究还是要回到一个老问题：红包里装多少钱？
在大多数网友的印象中，广东“利是”一封大概只有5-10元。更有网友称广东人有自己包红包的规矩，由亲到疏形成了一个严格的金字塔结构。血亲给100元，侄亲50元，旁亲20元，普通亲戚给1元，街坊邻居给5元，拜财神则只会在红包里装上2元。
不过，据统计结果显示，广东人也并非如此“小气”。广东红包金额平均281元，甚至略高于一向被认为注重人情往来的天津——278元。
在广东人的心目中，金额不追求多，而追求“对不对位”。红包的大小，精确地标记着亲疏、边界与分寸。
而在一些省份，红包则更接近一次集中性的赠予。数据显示，上海、北京、江苏红包金额位居前列，单笔金额高，但互动频次相对更低。
今年的红包，又有些不同。
千问、元宝、文心、豆包等国产AI平台集体入场，合计投入45亿元，掀起新一轮“红包大战”。
今时恰同往日——2014年的春节，微信首次上线拼手气红包功能；2015年的春节，微信联合央视推出了摇一摇红包，发出了5亿现金红包。
彼时的人们不会想到，正是这场“赛博红包”，微信打破了支付宝超过80%的市场份额的垄断，开启了此后十年的拉锯竞争。
而今天的人们也很难想象，在AI的时代里，未来的红包将出现怎样的新形态，当然不管怎么变，红包承载的祝福永恒不变。
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